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瓶身玩出新高度?农夫山泉创意瓶身广告盘点


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/6/19
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核心提示:人们对新鲜事物总是充满好奇的,农夫山泉通过各种有趣的瓶身广告,吸引着人们的注意力,让人不由自主产生购买欲。
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饮料饮品喜欢在瓶身上做文章已经成了普遍的不能在普遍的事情,几乎每一个品牌都这样做,而利用瓶身玩出新高度的却寥寥无几,最近热映的两部清代宫廷电视剧就吸引了农夫山泉再次蹭热点,推出了故宫版矿泉水。

农夫山泉故宫瓶

农夫山泉此次推出故宫瓶的瓶身由两部分构成,以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景,再配上人物历史背景的文案,每喝一瓶水都像是在了解一个帝王或嫔妃的故事,仿佛在穿越千年与他们对话。

农夫山泉故宫瓶

农夫山泉故宫瓶

农夫山泉故宫瓶

看到这些文案顿时倍感亲切,谈起皇帝嫔妃,总有种尊贵得遥遥不可及的距离感,而农夫山泉的“故宫瓶”文案则将这种距离感拉近了,似乎处在宫殿里的人,也和我们一样有着自己平凡日子里的小温情和小烦恼,文案还带着些许幽默,与当下年轻人的风趣口吻融合,想象一下,熬夜加班已经快要秃头的时候,看到一句“工作使朕快乐”,会不会不自觉的就扑哧一笑。

除了借势最近热映的电视剧,农夫山泉还联合过网易云,推出网易云版矿泉水

农夫山泉网易云瓶身

还有2018开年的狗年纪念瓶,当然是非卖品,只送不卖!

农夫山泉狗年款

农夫山泉在营销上是非常紧跟潮流的,把一个个普通的营销事件玩出了逼格,就是通过这种瓶子身上的创意营销,让人不由自主产生购买欲,要知道人们对新鲜事物总是充满好奇的,不同寻常的瓶身,怎能不勾起人们的注意力。

(来源:易播网)


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