5月8日,第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京中国传媒大学举行。“PP体育2018世界杯整合营销案例”经过激烈角逐，从2693件案例,621家公司中脱颖而出，摘得“整合营销奖”。
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IAI国际广告奖创办自2000年,是国内广告营销类奖项的佼佼者之一,被誉为“当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标”。53位来自学术界、品牌界、媒体界、广告界的权威专家组成的终审评选团队对此次入围作品进行了细致、严谨、公正的评审。
2018年5月至8月，PP体育整合平台资源与外部资源，推出“上PP体育过足球瘾”的品牌口号，以“足球”抢占用户心智，让用户在观赛之余，获得热点资讯、创新节目、球迷社区互动及大咖鲜辣热评等内容。同时，PP体育与新华社、体坛传媒达成重磅合作，通过这一系列组合拳来打造属于PP体育的世界杯攻势。
作为国内互联网第一足球平台的PP体育借助2018世界杯赛事，通过社交话题、联合推广、资源联动等持续制造话题，进行线上线下联动，全场景覆盖，世界杯期间提升了自身平台的足球关注度。世界杯后，PP体育依靠自身的版权优势，打造优质赛事活动，进一步巩固自己在足球直播领域的领先地位。
世界杯前后，围绕PP体育的一系列话题在全国范围内不断升温。5月底#全国惊现不过瘾#话题上线预热之后，PP体育连续发布#不过瘾是不是病#、#今天你过瘾了吗#等话题来造势，联动苏宁线下各产业和知名互联网品牌推出#万有瘾力#，覆盖多元人群，实现了势能的最大化释放,逐步确立深化#上PP体育过足球瘾#的品牌理念.
同时围绕世界杯“球星卡”，PP体育推出《我是场上第12人》等多款互动性极强的H5，通过人脸融合技术，实现球星变身和球技加持，引发用户互动，并从怀旧、娱乐等进行多角度的主题传播；线下则放置“小目标提款机”球星卡领取装置，通过线下人脸识别方式，引发更球迷、泛球迷用户参与，进一步提升了球迷的线下参与度和传播热度。
与此同时，PP体育在世界杯赛事期间不断策划赛事海报，在“上PP体育过足球瘾”的核心品牌slogan基础上发出#全力以赴，我命由我#的赛事主张，与用户时时沟通，引发赛场灵魂的共鸣。一系列赛事海报，更是击中了球迷情怀，引发球迷情感共鸣，进行自发性社交传播，实现了赛事营销的社交裂变。
PP体育始终在直播内容及用户体验上不断探索，此次世界杯创新的营销模式让用户深度参与到品牌营销活动中，拉近了广大用户与PP体育的距离，也使得PP体育在足球直播行业的领先地位不断巩固。
营销只是手段，优质内容才是留住用户的根本。PP体育作为苏宁集团旗下的子产业，围绕赛事运营所布局的赛事报道，整合名嘴解说等资源，为观众提供了优质的观赛体验，而通过此次世界杯PP体育也证明了在直播内容之外，自身还有更大的、待用户探索的空间。
在世界杯结束后的一个赛季里，坐拥英超、西甲、意甲、法甲、德甲、欧冠、中超、亚冠及中国之队等顶级赛事版权的PP体育，在不断稳固自己在足球领域的霸主地位。
(来源：电科技)
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