数字化转型浪潮下 格兰仕如何讲好中国品牌故事

5月10日，我国迎来第三个“中国品牌日”。近年来，随着国民整体生活水平的提升，中国刚需类家电消费正在进入饱和期，家电行业市场竞争将进一步加剧。在家电市场加速更新换代之际，格兰仕如何抢滩家电行业新蓝海，讲好中国品牌故事？

起步于广东佛山顺德的格兰仕，经历了40余年的风雨洗礼，正探索从传统制造企业向数字科技型企业转变。一方面，通过深耕本土化经营，深化自主品牌内涵；另一方面，加快“走出去”的步伐，实现“世界品牌”梦想。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 高端二手车（奥迪、奔驰、宝马为主）营销中心总经理 100-120万 上海 北京 上市公司-花岗岩矿项目总经理-砂石骨料、荒料行业 180-220万 湖南 湖北 陕西 移动媒体矩阵 APP DSP品牌广告销售总监/VP 36-80万 上海 北京 公有区块链生态BaaS项目-COO（游戏互联网、酒店、OTA方向） 100-150万 上海 深圳 香港 知名PRE-IPO传媒集团—媒介总监 40-60万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 28-50万 北京 知名大型商业百货集团公关企划部总经理 80万 北京 著名上市食品集团-网红连锁品牌-COO 50-70万 北京

立足创新深耕本土经营

“食在广州，厨出凤城”，格兰仕身处世界美食之都顺德，深耕厨房电器的研发，形成了从微波炉行业到电蒸炉行业，再到微蒸烤三位一体的全面发展。创业40余年，格兰仕始终坚持自主创新的品牌之路，掌握核心技术和核心配套，以及自主研发的能力。目前，格兰仕微波炉、电烤箱、电蒸炉技术水平、产销规模均全球领先，已累计申请国内国际专利3000多件。

2019年，格兰仕发布Galanz+智慧家居4.0及AIoT新品、智慧厨房整体解决方案，提出要从传统制造企业向数字科技型企业转变。

扎根粤港澳大湾区，格兰仕的创新中心团队整合佛山顺德、中山黄圃和深圳南山三地优势资源，共同研发Galanz+智慧家居平台，作为格兰仕向数字科技化转型的快车道。

“砸锅卖铁也要搞研发、搞技术创新，只有这样才能做强品牌。”格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤说，格兰仕的成功之道，就是靠自主创新和持续的技术领先。

以国际视野创世界品牌

改革开放40余年，中国的经济发展日新月异，中国品牌和企业也经历着从量变到质变的过程。随着全球化进程的推进，中国企业积极谋求“走出去”，开启国际化发展的新篇章。

格兰仕以“百年企业、世界品牌”为目标，近年来加大引进国际化人才的力度，全产业链按世界一流品牌的水平，在美国、英国、德国、日本等国家建立子公司和研发中心。在欧美等国家市场稳中求进的同时，努力拓展“一带一路”沿线国家市场，实现品牌和产品同步“走出去”。

全球首条微波炉智能化生产线，全球首条电蒸炉自动化整机及自动化腔体生产线……如今，格兰仕已发展为产品面向约200多个国家和地区市场供应的企业。

2019年一季度，格兰仕出口比上年同期增长10%，其中，自主品牌出口创汇同比增长50%。此外，格兰仕对“一带一路”沿线国家市场出口比重占全球市场三成，洗衣机、电冰箱等白色家电增长显著，格兰仕生产的电蒸炉、蒸烤炉、微蒸烤一体机等新兴品类也开始大批量走向海外。

梁昭贤表示，目前，格兰仕集团在世界主要国家和地区都有销售中心和服务中心，下一步将不断加深国际化、本土化，建立涵盖销售、服务、研发的海外中心，不断满足各国消费者的需求，真正融入各个国家，为当地经济社会发展贡献力量。