2019年的春节档，可谓是又把中国电影的票房推上了一个新的高峰。内地电影市场总票房达到了58.66亿元人民币，打破了18年同期票房纪录。但是在票房高涨的背后，是我国带有商业性质电影的迅速发展。
时代变了，人们的生活水平也在不断提高。看电影成为了中国社会最常见的消遣方式，这也间接促成了电影行业的发展。尤其是商业电影。
| |||||||||||||||||||||||||||
商业电影，主要就是以获利为目的地商业性质浓厚的电影。这类电影本身不具备多深的内涵，而且故事情节一般，主要以明星效应带动票房收入，忽视了内容的重要性。
而这类电影植入广告的情况比较严重，从最近上映的“疯狂外星人”，我们应该有很深的体会。故事中出现的每一个品牌，小到一辆车、一种酒，大到一家公司，都成为了商业电影的主要盈利点。
虽然说现在大部分商业电影是烂到不能再烂了，但是却对票房的收益影响不是太大，因为有着名人的支撑呀，大部分人看电影都是为了看自己喜欢的明星。《疯狂的外星人》就是一个很好的例子，作为宁浩憋了数年的“大作”，没想到最终还是沦为了一部商业电影。各种广告层出不穷，到最后的那个彩蛋，都给人造成一种莫名其妙的感觉，因为它植入广告的方式太生硬了，硬到让人无法接受。
我们不能否认一部电影创作的初衷是为了盈利，但是商业电影的各种价值观都给现在的青年人带来了很不好的影响。大量的植入广告，更会一定程度上影响青少年的消费观，理性消费逐渐被盲目消费所取代，我们不能忽视一部电影的影响力，从前的《古惑仔》系列就是一个很好的例子，那时候多少青年都是看了这部电影才走上了不归路。
《英雄》是中国商业大片时代的里程碑，这部电影是进入21世纪后首部票房过亿的国产电影，全球票房累积也达到了1.77亿美元。再然后就是《泰囧》、《美人鱼》等，都是大获成功的商业电影，发展至今，有更多的人看到了商业电影的价值，于是这类型的电影越来越多。导致整个电影行业都染上了一股不好的风气。
商业电影中还有很大的盈利点，就是植入广告。而植入广告的方式有很多种，主要有场景植入、对白植入、情节植入和价值植入。有些人可能不太懂的植入广告能给电影带来多大收益。
AMG曾经在中国电影票房第一的《战狼2》中植入了48s的广告，植入频次为四次，广告价值达到了5亿多元人民币，而某国外汽车品牌在《乘风破浪》中出现了12次，植入时长为56s，广告价值达到一亿八千万人民币。
而前些年《美人鱼》展示较好的四个品牌，平均广告价值达到了1.6亿元。
植入广告对于品牌的影响力肯定是毋庸置疑的，但是如果广告植入的太过直白和频繁的话，不仅会影响观众的观影体验，而且会在一定程度上分散广告的效果。
票房越高，广告植入的效果肯定越好，像《战狼2》中，因为植入的广告并不突兀，所以观众们很容易接受。AMG手机在电影上映一个月后就举行了发布会，效果非常不错。
而植入广告的先例最早是好莱坞，在第一届奥斯卡获得最佳影片奖的电影被植入了一个巧克力的广告。但是当时人们对于电影品质的追求还是比较高的，所以植入广告还没有被广泛使用。
但是随着商业电影的崛起，电影行业的从业者们越来越注重这种方式，从而还形成一套完整的产业链。
而中国植入广告的先例是冯小刚导演的《没完没了》。有些电影光靠广告植入就可以回本，08年的《非诚勿扰》就有六七家品牌的广告植入，光这收入就达到了5000万元，而电影的成本也恰好是五千万，所以这部电影就是完全靠广告植入持平电影成本的典型。
还有《唐山大地震》，坊间传闻各种广告费用加起来也达到了一个亿，而这部电影的成本为1.2亿。《唐山大地震》小说也是非常好看的，可以感受一下！
照现在的电影市场来说，如果想要在一部电影中深度植入广告，起步价都在一千万左右，因为要与情节进行融合，那可不是一个简单的事情。最低档次也得起码几十万到几百万之间。
总之，中国的商业电影大部分还是不太成熟，很少有商业电影能够得到高票房的同时还能得到观众的好评。有些人可能会说商业电影就是这样，我们不能要求它什么。但作为旁观者，如果商业电影按这样的趋势发展下去，那么电影行业永远不会有什么发展，因为它的一切已经向“钱”看齐了。
(来源：百度 百家)
京公网安备 110105001605号