民营资本发力进军纪录片行业

原标题：民营机构参展数创新高成国际纪录片节最大亮点 民营资本发力进军纪录片行业——聚焦中国（广州）国际纪录片节

正在广州举行的2018中国（广州）国际纪录片节是纪录片行业的一个风向标。羊城晚报记者采访观察发现，纪录片行业或迎来最佳发展时期——民营资本集体发力进军纪录片行业。从购买纪录片的播映权、出资投资纪录片，再到拍摄纪录片，民营资本对纪录片行业的涉足越来越深入。不少民营资本表示，将在纪录片领域不断加码。不过，纪录片的盈利模式仍正探索中。

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文/羊城晚报记者 黄宙辉 实习生 吴大海 通讯员 邓佳静

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七成参会机构为民营

当下，中国纪录片产业的直接经济效益规模已超100亿元，带来的间接经济和社会效益更是不可限量。中国传媒大学中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告（2018）》显示，2017年电视纪录片全年总产量约2万小时，同比增加5.8%；各级电视机构投入电视纪录片制作（不含人力成本和技术成本），以及相关政府部门用于扶持支持国产纪录片生产的资金，超过38亿元。

越来越多的民营资本流入纪录片市场。“本届纪录片节一个相当重大的亮点就是民营资本强势亮相参会。”中国（广州）国际纪录片节组委会常务办公室副秘书长张鹂介绍，腾讯视频、百度好看视频、上海哔哩哔哩科技有限公司等新兴当红的互联网内容平台纷纷参展。截至12月11日（节展第一天），本届纪录片节的参会机构有666家，其中民营机构有476家，占比70%以上，27家参展商中，民营的有13家，创下历史新高。

张鹂告诉记者，民营资本带着资金来现场买片、物色导演和制作团队，也带着项目和平台到节展上进行展示、推荐，其中很多项目都是首次发布，也出现了不少中外联合制作的大项目。哔哩哔哩连续三年在纪录片节现场举办论坛，去年孵化出《人生一串》《历史那些事》等多部点击量破千万的纪录片。

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纪录片播放转至视频网站

曾参与创办上海、北京两个电视台纪录频道的朱贤亮，目前在哔哩哔哩担任纪录片高级顾问，是今年爆款纪录片《人生一串》的总编审。他表示：“从只购买纪录片的网络播放权，到出资金投资纪录片拍摄，再到出人出力拍摄纪录片，民营资本在纪录片行业走得越来越深。”

“现在年轻人所看的纪录片，大多是从几个大的民营视频网站上看的。”朱贤亮回忆，他以前在台里做纪录片，收视率常常低至0.001%，如果能达到0.01%就算是大爆款。2016年，《我在故宫修文物》曾在电视上播过，收视率中等。可该片在哔哩哔哩弹幕视频网站上的点击量达到360万。2017年，《寻找手艺》因为“拍摄手法粗糙”被各大电视台拒播，却因为接地气在哔哩哔哩受到年轻人的一致好评。“我们惊呆了，年轻人们不是不喜欢看纪录片，只是很少从电视上看纪录片”。

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纪录片盈利模式仍在探索

“纪录片行业刚刚开始市场化，原来纪录片的拍摄根本没有盈利或者收回成本的概念。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师，著名纪录片学者和制作人张同道表示。

“现在很多资本都想进入纪录片行业，可是因为行业生态不完整，都在犹豫。”张同道表示，纪录片需要转型，去市场中接受检验，同时与国际接轨，借鉴国外的纪录片机制。

“现在各大民营资本都在探索纪录片的盈利模式，主要靠几种途径：接受资金补助、版权交易、卖广告和直接向观众收费。”张同道介绍，以前纪录片都在电视上播放，观众习惯了免费观看，突然要收费，让观众转变观念是一个较长的过程。

他认为，今年以来，纪录片在市场中的表现可圈可点。很多作品的互联网播映权价格不断上升，其中不少破千万元；广告费也有大幅度提升，《舌尖上的中国》冠名费已经破一个亿。哔哩哔哩花了近400万元拍摄《人生一串》，播放半年点击量超过4500万，在放映时靠收会员费也回本了100多万元。

“纪录片不能商业化，但是应该兑现商业价值。纪录片必须找到自己的生存之道，不该只由慈善家‘包养’，这是纪录片尊严的一部分。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁干超表示，如何在维持生存和初心之间保持平衡，还是个需要解决的难题。

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纪录片变现要靠内容

“不管是民营资本还是体制内的电视台，纪录片要变现，到头来比拼的还是内容。”浙江卫视总编室副主任、中国著名纪录片导演许继峰表示，此次浙江卫视参与打造了《风味人间》，与腾讯实现了台网互动，使《风味人间》成为今年少见的一部爆款的纪录片。“现在《风味人间》已经实现了盈利，我认为纪录片行业的前景将会越来越乐观”。

“市场的变动其实是源于用户的变动。”干超表示，不管是民营资本还是体制内的电视台，“纪录片触及到观众的‘想要’和‘需要’，就会拥有用户，从而拥有市场”。

“作品所取得的传播上的成功可能要大于一切。”张同道也表示，近两年，观众大多通过新媒体而非靠电视机、荧屏看纪录片，新的传播方式让纪录片进入新领域，抵达了没有抵达的人群，带来了纪录片生产、收视的变化。他建议，纪录片工作者在影片拍摄时必须考虑传播问题，特别是在新媒体渠道的传播。