相比于老对手亚马逊拥有的庞大且不断增长的广告业务,沃尔玛的广告业务要小得多,但是这种情况或将很快扭转。近期,沃尔玛宣布收购广告技术公司Polymorph Labs,这家位于旧金山的创业公司能够帮助沃尔玛向在线购物者提供更多相关广告,同时Polymorph团队将加盟沃尔玛广告业务公司——沃尔玛传媒集团。
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沃尔玛
Polymorph的技术包括高速广告服务器、自助服务界面和服务器端标题出价。沃尔玛表示,Polymorph的客户端服务器非常快,可以将数千个广告品牌在短时间展示给消费者。该技术补充了沃尔玛现有的广告技术,他们会将其扩展到新领域,如实时拍卖、每次点击展示费用的快速转换等。
Polymorph的技术还可以帮助广告商根据用户购物行为定位细分市常例如,广告客户可以选择定位猫粮买家而非狗粮买家,然后自动投放广告并衡量这些广告是否能促进销售。据沃尔玛数据,每年有90%的美国消费者在沃尔玛购物,其商店和网站每周的浏览量为1.6亿。Polymorph可向广告客户提供大数据,分析用户的购买偏好,从而提高广告购买效率。
此次收购正值亚马逊广告收如大增期间,2月份咨询公司eMarketer表示,2017年亚马逊的广告收入总额为33亿美元,高于之前估计的19亿美元,亚马逊有望在2020年前将其广告收入增加到150亿美元
(来源:CNMO新闻)