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中国马拉松走进野蛮生长关键期 数据看未来大趋势


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/3/18
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如果一天同时颁布了两个消息,一个好消息,一个不大好的消息,要先听哪一个?好消息是,中国田径协会主办的2018中国马拉松年度盛会在厦门举办,发布的政策和数据都很令人振奋。不大好的消息是,国际田联同天颁布的2020东京奥运会田径的准入门槛高得出奇。拿男子径赛项目来说(不含竞走),从400米到10000米,报名标准比我国的全国纪录还高;拿马拉松来说,2018年我国男女选手的最好成绩都达不到明年奥运会的报名标准(男子2:11:30,女子2:29:30)。

831:比赛多了,每场参赛人数少了

根据中国田径协会公布的2018年数据,去年我国境内举办的800人以上马拉松及相关赛事1581场,比2017年的1102场增长了约43.47%;参赛人次为583万,比2017年的498万增加了约17.07%。

从上述两个主要指标(赛事数量和参赛人次)来看, 2018年我国马拉松及相关赛事数量增长率远远大于参赛人次的增长率。简单地说,2017年1102场赛事有498万人次参加,也平均每场有4519人参加;而2018年下降到3688人,平均每场下降831人。

2019年,中国田径协会把徒步也纳入管理范围,可以预见,2019年的马拉松及相关活动的参与人数会更多。不过在竞技层面,逆水行舟,不进则退。2018年男子马拉松的世界纪录、亚洲纪录、欧洲纪录、南美纪录都破了;其中男子世界纪录提高了1分18秒,男子半程马拉松纪录也提高了5秒。

从目前的情况看,东京奥运会男女马拉松选手参赛人数都限定在80人,如果数量没有变化的话,按照每个国家和地区每个项目最多选派3人来看,我们马拉松选手达不到报名标准的话,可以通过排名来获得参赛资格(按照50%的比例,40个名额)。2016年奥运会男子马拉松参赛选手175人,有名次140人,中国3名选手分别为29、91和96名。

好在东京奥运会马拉松和50公里竞走的成绩统计区间从2019年1月1日到2020年5月31日,我们还有时间。上周末,我国选手李芷萱以2:26:15的成绩把自己的最好成绩提高了4分多钟,达到了东京奥运会的报名标准。

相对来说,我国的男子马拉松水平要迎头赶上。2016年奥运会,我国对男子马拉松参赛选手的要求是2:13:00以内,当时董国建在同年的重庆马拉松上跑出2:11:42的好成绩达标。我国历史上也有3人跑进210,只是最近男选手成绩一般。依托目前国内良好的马拉松氛围,精英选手的涌现概率更高,关键是要找到路径。

可以参考的路径是体制内培养精英选手之外,允许跑步俱乐部参与到高水平选手的培养上来。美国和日本基本沿着这个路径在走,好在我国也迈出了这一步。北京元大都马拉松冠军俱乐部近500名注册会员中,有80多名选手水平在全马3小时内。2018年我国破三人数最多赛事是上海国际马拉松赛,共有720人破三。该俱乐部还成立国内首支职业马拉松队伍。

只要方向对,相信不久之后,量变会引起质变的。只要方向对,相信不久之后,量变会引起质变的。

7%:产业大了,但钱却不那么好赚了

中国田径协会公布的数据显示:“2018年中国马拉松年度总消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总产出达746亿,对比去年增长了7%。”对比赛事数量增长43.47%,年度产业总产出只增长7%。

马拉松赛事办赛成本也可以分固定成本和可变成本。固定成本基本和参赛者数量无关,其实在马拉松办赛成本中占了大头,如物料布置,人力投入等。拿人力来说,包括竞赛人员、裁判、医疗急救人员、志愿者等。可变成本和参赛者数量有关,包括选手的芯片、号码簿、T恤、奖牌、沿途和赛后补给等,这块其实占小头。但是,如果参赛者数量减少,摊在每个参赛者的成本就增加了,对运营公司的运营压力就大了。

中国田径协会公布的数据显示,2018年我国有全国31个省区市、285个地级市举办了马拉松赛事,占所有地级市的约85%。同时公布的数据说,目前我国约有上千家赛事公司在运营马拉松赛事,即使有些赛事是几家公司合作,但赛事公司数量相比赛事数量,还是多了。按照1581场比赛计算,平均下来,每家公司运营的赛事不到2场。如果考虑到一些头部的大的运营公司拥有多项赛事,许多小的赛事公司可能只运营1项800人以上的马拉松及相关赛事。那么,这些相对小的公司怎么盈利呢?其实大多数国内马拉松的盈利模式并不清晰,许多依靠地方政府的补贴。政府在马拉松赛事中不可或缺,大多数马拉松赛事需要政府托底、输血,但赛事公司更要造血,这样才能获得长远的可持续发展。

但造血并不简单。任何行业的发展,头部企业必须要达到一定的规模。相对这1581场比赛,上千家赛事公司可能显得“小”而“散”。一个可行的方法是通过市场的有序竞争,规范发展,形成部分龙头企业,形成行业办赛标准。

中国田径协会这次除了评选2018年的金牌、银牌、铜牌赛事225个外,还评选了特色赛事120个,两者相加伟345个。考虑到部分赛事同时获得这两类赛事称号,实际上也就300个左右的赛事获评,约占总数的20%。也即使说,80%的赛事还有提升空间。在20%的获评赛事中,“人民体育 健康中国”马拉松系列赛收获了24项赛事评定;智美体育的“奔跑中国”系列赛事获得20项赛事评定,可能出乎一些人的意料,原来智美体育也做了不少好的赛事。从数据上看,赛事公司走规模化、专业化道路还是必要的。某种程度上,先行者智美体育替这个行业的发展经历了各种酸甜苦辣,或者说,它的发展,也是我国马拉松行业发展的缩影。

32.34%:管理细化了,服务更要上去

在“放、管、服”的大背景下,中国田径协会修订了《中国马拉松及相关运动赛事运营公司注册管理办法》中,加强了对A类共办赛事、B类认证赛事以及C类备案赛事运营公司的管理。一些省市也完善相关的管理规定。如浙江省制定、完善《浙江省马拉松裁判员等级制度》、《浙江省马拉松等级标准》、《浙江省马拉松及路跑赛事特色赛事评选》等一系列规则;完善浙江马拉松跑者积分体系,打造马拉松积分赛、山地系列赛;推出了浙江马拉松等级评估标准。

管理出效益,管理出精品。2018年我国获得国际田联金标、银标、铜标赛事共14场,占114场标牌赛事的12.28%。浙江省还建立和扩展急救跑者库、跑者体检库,服务全省的马拉松赛事。

除了管理,其实更需要服务。中国田径协会之前推出的《中国马拉松及相关运动办赛指南》以及面向跑者的《中国马拉松及相关运动参赛指南》,其实是面向运营公司和跑者的一种服务。

2018年我国583万人次参赛选手中,“地市级异地参赛跑者为192.05万,占总比例的32.34%。”怎么服务好将近三分之一的异地选手,或许是未来一个重要的课题。此前不少城市在马拉松期间,房间价格翻倍,有的甚至是原价的6倍,比春节期间还高。

当然,不少城市做出了有益的尝试,例如杭州马拉松通过合作酒店的形式,提前早餐和延迟退房(至16:00)等服务,确保选手安心参赛。国际田联公布2018世界城市马拉松排名中,杭州马拉松全国第3,世界排名27。

实际上,国际奥委会就提出奥运会以运动员为核心的理念,并付诸实施。实际上,国际奥委会就提出奥运会以运动员为核心的理念,并付诸实施。

小结:特色有了,更要有创意

目前我国许多城市的马拉松赛事同质化倾向严重,赛事之间的竞争也从“红海”转到“蓝海”,特色和创意显得弥足珍贵。因此,一些城市的创意是非常值得鼓励的。如厦门在马拉松赛道沿线树立马拉松群雕;六盘水市把马拉松比赛周的周五列为城市“马拉松日”;上马系列赛也形成体系、规模和口碑,长三角的几个省市也在筹划长三角系列赛事。

美国和日本的全民马拉松运动基本是在上世纪70年代起步的,现在在竞技和大众层面齐头并进;我国大致从2010年开始,马拉松热潮逐渐升温,现在正处于野蛮成长期后的关键时期。因此,看到小变化,看到大趋势,找到方向和路径,找到着力点和突破口,着实非常重要。

(来源:上观新闻)


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