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2月27日晚，户外市场龙头三夫户外(002780.sz)发布了2018年业绩快报。公告显示，受益于电商业务、大客户业务及团建业务同比增长较快，专营店零售业务稳中有增，自有品牌研发、亲子户外乐园等新业务逐步稳定成型并开始产生收益，公司预计2018年实现销售收入4.20亿元，同比上升19.62%；预计归属股东的净利润502.87万元，同比上升138.96%。
拥抱新零售 销售收入快速增长
三夫户外是专业户外用品连锁零售商，代理经销近400余个国内外知名户外品牌，包括为大众所熟知的始祖鸟、哥伦比亚、猛犸象等。近年来，在电商风潮的冲击下，传统的零售和经销企业都受到了一定的冲击。
随着80后、90后逐渐成为市场主流消费群体，消费偏好和消费习惯对传统的零售和经销商提出了新的要求。新零售已经成为行业的发展趋势。根据阿里巴巴研究院的报告,新零售是以消费者体验为中心、以数据为导向的一般零售形式。在相对专业和高端的户外用品市场，用户体验更为重要。
基于市场的这种变化，2018年三夫户外开始了线上渠道和线下零售新的尝试。线下零售方面，为培养和吸引年轻客群、提升三夫品牌形象，三夫户外与多家连锁商业体开展合作拓展线下门店，启动全新零售店视觉体系，并在部分店内设立社区式跑步俱乐部。同时，三夫户外的自有户外运动品牌Sanfo Plus和跑步装备品牌LYSO同步上市。
线上渠道方面，三夫户外电商积极与各主要电商平台建立深度合作，通过收集和分析客户数据，进行精准营销，提供场景化、差异化的购物体验。不仅提高了电商运营人效，同时也对团队进行优化，实现利润增长。
加强国际化 以专业赢得尊重
户外运动在欧美等发达国家兴起较早，具备广泛的消费者基础，户外运动市场化程度高，知名品牌众多。特别是在登山、滑雪等领域，高端户外用品几乎被国外一线品牌垄断。
作为国内户外市场领先者，三夫户外重视与国际一流品牌商的合作，长期以来以专业的态度赢得了国际一流合作方的尊重。
2018年6月，三夫户外旗下子公司北京旅行鼠户外用品有限公司与瑞士X-Technology公司签订协议，自2019年1月1日起正式获得X-Bionic品牌中国区独家代理。三夫户外将在2019年全力打造X-Bionic品牌的建设，助力该品牌在户外界的推广及提升全面化的专业销售服务等。X-Bionic是瑞士运动用品第一品牌，以高科技运动产品享誉国际，共获得560多项国际大奖和测试冠军。他们在选择合作伙伴时非常谨慎，此次与三夫户外达成合作，也是对三夫户外标准化、国际化的高度认可。
三夫户外与ISPO也有着深厚的合作。ISPO是国际体育用品及运动时装行业最大的综合博览会，引领着国际运动时尚的潮流。2019年1月，三夫户外与ISPO合作，在北京、上海、南京的门店巡回展览来自 “ISPO全球设计大奖”(ISPO Award)获奖产品，让更多的户外运动爱好者直观地了解到这些优秀的装备。此外，在2月举行的ISPO慕尼黑会议上，三夫户外代表也做了主题演讲，与世界户外同行共同分享和探讨中国户外运动市场的发展及未来。
多年来，三夫户外通过积极地国际沟通和交流，不断推动中国户外运动的发展，赢得了国际的尊重和肯定。
完善产业布局 深耕产业链
在对主业进行深耕细作的基础上，2018年三夫户外还完善了 “户外运动用品+活动赛事团建+亲子户外乐园”核心商业模式的布局。2015年上市以来，三夫户外不断加快对户外行业上下游布局。目前除了户外用品销售，三夫户外的活动赛事和亲子户外乐园也已经形成了一定的规模。
三夫户外组织的平谷金海湖国际铁三、如皋国际铁三、阿尔山冬季三项赛，崇礼168国际超级越野赛等赛事活动，在国内外户外领域国内外知名度极高，甚至已经成为地方名片。公司在2018年年底正式控股国内亲子户外乐园优秀品牌“松鼠部落”，完成了亲子户外乐园板块的布局。随着三夫户外构建完成 “产品、用户和场地”的闭环空间，公司的业务调整已经基本完成，确立了新的业务模式，三块业务构成了以消费者体验为核心的运营体系，将为公司拓展更大的业绩弹性空间。(来源：ZOL)
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