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中国商网 唐砚/摄
服装品牌也要玩电竞战队了。
新年伊始，电竞行业迎来重磅消息，李宁集团关联公司非凡中国体育通过收购成为了英雄联盟Snake俱乐部的新东家。据悉，李宁公司创始人李宁先生的侄子李麒麟主导了本次收购，并将在未来率领专业团队及俱乐部开启Snake战队运营和升级。据了解，非凡中国体育这次获得Snake战队绝对控股权的收购涉及现金数亿元。传统体育行业进军电竞行业的本次大手笔操作也引起业界广泛热议。
主导此次收购的李麒麟现任李宁集团执行董事及非凡中国体育CEO，主要负责集团旗下业务线资源整合营销以及创新战略发展。公开资料显示，李麒麟于2014年李宁回归之时，同时加入家族旗下产业，就任非凡中国执行董事兼非凡中国体育CEO，主要负责非凡中国在赛事运营、运动营销、体育场馆管理、运动经纪、会员管理等业务。2018年李麒麟被任命为李宁公司执行董事，李宁集团的重要项目中也频现李麒麟身影。
实际上，李麒麟本人与电竞行业结缘很早，对电竞产业趋势也有着自己独到的理解。“我从6岁开始玩电脑并喜欢电脑游戏，”李麒麟表示，“感觉玩英雄联盟和踢球一样，通过体育提供的社交进行情感的连接。英雄联盟俱乐部运营，是从产业角度去做，而不是玩家角度，我看到了电竞背后可提炼的体育精神,同时也将给电竞行业注入传统体育的成功经验。”
对于本次合作，李麒麟表示过去1至2年，李宁集团在对自身的产品策略进行了升级，2018年还成功多次进军国际时装周。通过整体的研究和市场营销的反馈，得出了未来发展围绕年轻人、年轻人关注电子竞技，因而做出进军电竞的决定。
值得注意的是，近年来，李宁在电竞行业做了多次尝试。
在S8全球总决赛期间，EDG电子竞技俱乐部就宣布了与李宁达成合作，选手们脚踩李宁悟道系列亮相于全世界的观众面前。全球总决赛之后，李宁与EDG联名出品了具有EDG元素的卫衣、鞋子，体操王子李宁更是与电竞金牌教头阿布首次碰撞出火花。
EDG的职业选手们更是身穿EDG X李宁联名款，亲自为李宁站台进行签售，引来上千粉丝的追捧。近年来，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式，“国潮青年”多为具有消费能力的90后，与电竞受众不谋而合。
李宁作为国货品牌，将时下最热门的电竞文化融入服饰中进行了大胆尝试。事实证明，“传统体育+电竞”的组合受到了年轻观众的喜爱。
12月16日，DOTA2完美盛典在上海举办，去年夏天刚刚成立的RNG战队身穿印着“中国李宁”的卫衣成为众多西装中的“另类”，让人不禁猜想，难道李宁在赞助了EDG英雄联盟分部之后，又赞助了RNG DOTA2分部吗？
在随后的RNG六周年上，俱乐部给出了答案：发布李宁与RNG合作的全新联名服饰，采用RNG招牌的黑/金色设计，胸前图案融合了李宁与RNG的LOGO元素。
不过从现在看来，不管是赞助EDG还是赞助RNG，对于李宁来说不过是小试牛刀，他们真正的目标远比现在看上去的要大得多。
在李麒麟看来，电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业，所以选择直接收购一家英雄联盟俱乐部。“我更看重未来。现阶段我们愿意投入，我会把我在传统体育多年积累的感知力、认知力和资源带到Snake，希望做出1+1>2的效果。一块小蛋糕是没用的，只有把蛋糕做大，大家才能从各个层面获益。“李麒麟表示，“电竞产业的未来，一定是有传统体育认知，加上资源加持的，未来前景是很好的！一切皆有可能！我们的目标是让Snake俱乐部能够长远、持续性、越来越壮大的发展下去！”
在业内看来，本次非凡收购Snake俱乐部，代表着传统体育巨头看好电竞、拥抱电竞并参与电竞。对整个电竞行业释放的积极利好的信号，其意义不亚于电竞进入亚运会这样的事件，为蓬勃发展的电竞行业又添了一把火。也许，电竞产业的春天就是现在了。
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