2019年内容营销如何玩？深商全球大会新媒体产业论坛发布六大趋势

总有一种内容让我们泪流满面，总有一些作品让我们心存温暖！2018深商全球大会新媒体产业论坛暨深商全球大会新闻发布会昨日下午在深圳威尼斯酒店举行，现场有未来趋势展望，也有精彩案例展示。来自知名媒体机构及自媒体行业的领军人物，与深商研究者以“大周期 新媒体 强品牌”为题，共同探讨了新媒体营销方法论和未来前景。据介绍，新媒体产业论坛也是2018深商全球大会“10+2”论坛率先登场的首场分论坛。

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2019内容营销六大趋势

新媒体时代，营销策略层出不穷、创意更迭百花齐放、颠覆思屡出奇兵。新媒体和老品牌怎样融合、新营销和老字号如何嫁接？线下支付、线上流量、品牌价值三者的关系怎样构建？这些都是本次论坛的聚焦话题。

深商会COO宋军胜在开幕致辞中说：“再小的个体，也有自己的品牌。运用新型营销渠道、方式，可以塑造企业理念、品牌灵魂，帮助企业在市场中进行差异化竞争，形成独具优势和价值的品牌。今天的论坛上有传统媒体的资深老师们，也有新媒体的大咖，更有来自企业的专业营销人士。相信三方思维碰撞，必能点燃不一样的火花。”同时，宋军胜宣布“深商新媒体产业联盟”正式成立，该联盟旨在搭建深圳高质量、高层次的新媒体交流平台，促进深圳媒体融合发展，推动深圳新文化、新业态、新媒体的发展。

南友圈创始人、CEO苟骅带来主题发布“2018-2019年企业内容营销趋势观察报告”。他提到，2018年人类社会可能处在康波大周期末端，这是信息通信带来的变革，客观规律没办法去抗衡，我们必须面对。根据自媒社20000+约稿企业所做的画像，南友圈发布了2019年内容营销六大趋势：内容需求爆发；内容营销数据化；内容平台垂直细分化；在线直播常态化；内容营销场景化、感性化；内容营销加速IP化。

在新媒体行业市场规模的不断发展中，传统媒体通过新媒体实现转型升级，成为网络文化创新发展的重要力量。围绕这一趋势，界面新闻广东频道总裁刘荣发表了演讲《传统企业拥抱新媒体的逻辑和方法论》。他提到传统企业在新媒体传播中遭遇水土不服的困境，并给出了一系列解决方案。刘荣坚信“内容为王”，通过打造深度内容可以引发情感共鸣。此外，精准匹配受众，实现高转化，能够减少未知的广告浪费。

2018年，新媒体发展的一大趋势是移动音视频渐成主要传播形态，成为互联网流量贡献率最大的应用领域，并且市场还在不断增长中。想象传媒创始人、CEO陈爱华在他的演讲《移动互联网下的视频内容营销浪潮》中，分享了大量案例，解析内容营销如何通过讲故事来获得收益最大化。他认为，随着5G时代到来，视频的拍摄、制作、上传门槛大大降低，这一传播方式将继续迎来爆发式增长。

2019年内容营销如何玩？

在圆桌会议中，当被主持人问及“用一个关键词来预测2019年的内容营销”时，界面广东新闻频道总裁刘荣用“直达人心”、深商研究会秘书长俞泉用“社群营销”、想象传媒创始人、CEO陈爱华用“讲故事”、锦麟煮酒首席运营官王子荣用“钱”、歌力思品牌总监王笃森用“精准找到顾客”展开了他们的想象。

刘荣提到，界面新闻广东频道现在所做的事情就是“直达人心”。第一是用优质的内容来打动相对精准的客户和用户。第二是为相对精准的品牌做好的传播，然后让他们的故事、品宣走心。第三是让很多可能是仍然在路上、还没有到达山顶的企业或老板的IP、故事能够有更好的写法，更好的传递方法，让受众感受到温度和故事，让受众感觉品牌是可信任的，产品是可触摸的。

俞泉发现，越来越多的年轻人开始做社群，中年人、老人也在做社群。他分析道，京东上自己开店，获取一个用户的价格是120块钱，微信公众号上获取一个真实粉丝的价格是4元，一篇文章阅读量要超过1000的价格上百，在这种情况下，线下的沟通、互动、社群建立将会是营销的一个好方向。“整个的营销工具方向可以看出整个营销轨迹的方向就是把用户和用户、用户和社会之间的距离、用户和B端的距离拉近。我们一直以来用过的营销工具、社交工具都可以看到新媒体发展的轨迹。”

“很多品牌来找我们拍传统的广告，我们都拒绝了。”陈爱华表示，想象传媒是在用媒体化的思维，来为品牌讲述一个好的故事，通过视频的语言来颠覆传统的广告片。他说“要回到视频的形态，先思考用户到底是谁？他们喜欢看什么样的东西？”

从前人们总说钱不是万能的，但没钱万万不能。而王子荣说在2019年这句话要反过来，“没钱万万不能，但是有钱也不是万能”。他观察今年以来微信传播生态特点之一是十万加、百万加爆文里关于时政、时局深度、观察解读的比以前大大增加，像疫苗之王，流量和社会效应双丰收。这背后反应出来的是微信生态话语权不再是女粉、年轻粉，越来越多的男粉、中年粉，甚至是老年男粉都纷纷跑步进场，他们急切地想在微信生态里寻找情绪的出口、话语的表达，这导致了流量重新洗牌，新的微信公号崛起。

王笃森说的“精准”是从行业的背景出发的，歌力思女装品牌在上海上市，收购5家国际品牌，现在有6个国际品牌+1个代运营平台，对他们来说时尚永远是精准的行业，明年他们还会继续寻找顾客，发现顾客的需求，并且通过个性化的诠释，满足顾客的需求，这是歌力思对于“精准”的思考。