点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 行业动态 >> 正文

有声书演播人:影视IP入局是“救市者”吗?音频市场创作者系列


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/12/13
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

上周日,在北京广播大厦举办了一场有声行业的大会,这一天中国有声阅读委员会成立。委员会隶属于中国广播电影电视社会组织联合会,委员会的成立试图引导有声阅读行业的健康发展,同时也想为传统广播找一个新的发展方向。目前委员会正在组织专家编写中国有声语言水平评定标准,未来有声行业的从业者们或许还要参加考核评价,持证上岗。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
PRE-IPO传媒广告公司-品牌部总监40-70万北京 上海
国际探险旅游/体育产业集团公司-总经理150-300万北京 香港
上市公司-影视版权交易板块-人力资源总经理100-120万北京
国内著名互联网广告公司-内容营销总监 20-40万北京 上海
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

早于传统媒体,进入有声市场的企业,主要有两类。其一是出版机构,手握版权的出版机构,尝试将文字内容转化成声音推向市场,创造副盈利。另一种则是影视公司,“于正的欢娱影视文化有限公司,在剧版《延禧攻略》火了之后,就推出了《延禧攻略》有声版”,懒人听书工作人员向壹娱观察(ID:yiyuguancha)介绍,这部有声书是与几家平台一起合作的,懒人听书也是其合作方之一。

这样的例子并不少见。《魔道祖师》《甄嬛传》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》《凉生,我们可不可以不忧伤》《斗破苍穹》等影视剧大IP,都纷纷看向有声市场,或广播剧、或有声书、或多人剧,形式不一而足。

根据艾媒北极星数据显示,2017年中国在线音频市场用户规模为3.48亿,2019年预测为4.86亿。2017年1-8月下载版有声书销售额增长30.2%,连续3年保持近20%的增速。

“如果内容不好,做得再大,说得再好,会有第一批人去买,但是之后的生长就不会那么大了。”面对这样的上升市场,传统媒体坐不住了,影视和版权公司也一头扎进来,而早期奋战在一线的演播人,似乎还没有找到更好的发展方向。

这个行业,也有普遍的月入百万

“它是男人的圣经,是智慧的总和,是一切问题的答案。”打开有声书“《教父》三部曲”,最先传入耳中的正是这句话。

《教父》是于1969年由美国作家马里奥·普佐创作的长篇小说,也是美国出版史上的头号畅销书。出版34年后,蓝登书屋选中马克·瓦恩加德纳,续写第二部《西西里人》和第三部《最后的教父》。

2014年,读客推出了再版三部曲,与此同时,他们一直在策划一部有声版。直到今年,与懒人听书独家合作的有声书“《教父》三部曲”上架,由昊澜演播。

见面后,昊澜的手机响个不停,他也面露歉意地向壹娱观察展示出QQ上面一条条录音邀请的消息。“当时一位前辈从版权公司手里拿到一批书,她觉得全部找网络上的演播人无法保证质量。老前辈就问到我要不要录,我就试了一本,后来那批书也交给我统筹。”

“我是非典”,昊澜戏称自己的演播经历并不具有行业普遍性。因工作原因,开始播讲有声小说,昊澜介乎于传统从业者和当下诞生于网络的从业者之间,起点要高于网络演播人。

昊澜从网络上拿到的演播书籍,平均价格是200元一集。“《教父》是一个经典IP,一个人如果能播到这本书的话很幸福,也很有成就感。”出于兴趣,昊澜找到朋友的工作室,表明自己希望参加试音的想法。当读客文化听到试音后,拜托工作室找到昊澜,并接受了他的报价。

“当时版权方跟我说,‘我们愿意给这么高的价格,是真的找不到这批试音里比你播得好的’。”他称这个价格在一人演播的有声书中,已经非常高了。但这也仅仅是普通演播人中的高价。

不过要是名气更大的演播人,则大多不会接下这类工作。大师级别的演播人,本身并非通过在网络上播讲有声书成名,如艾宝良、周建龙,前者成名于传统广播电台,后者在话剧领域耕耘多年。

真正从网络成名的演播人,莫过于喜马拉雅独家签约主播紫襟。有着“月入百万的90后”“有声界第一大V”的称呼,紫襟的“运气”是其他人无法企及的。2014年,正值音频平台差异化发展之际,喜马拉雅选中这位恐怖故事演播人,倾平台之力,将所有的资源全都引向他一个人,打造了紫襟这个招牌。

“干这个行业的这么多人,而且喜马(拉雅)也这么多人,只有一个紫襟。”有声书演播人伊歆感叹。

“拿生命录书”的生存现状

同样有着传统广播从业经历的伊歆,由于《花千骨》的周更频率过慢,按捺不住对于结局的好奇,选择有声平台听书。因为自己的工作性质,接受不了这些有声书的质量,她选择自己录一版。

随后被平台发现,以1小时110元的费用接到第一份录制有声书的工作。伊歆认为自己是从网络起家的典型,“接过40元1小时的书,也被坑过”,演播的同时,更要了解市场、了解行情。

“这个行业的投入回报比普遍非常低。”伊歆介绍,税前价格最低为40元1小时,以喜马拉雅的公开报价为例,平均价格在80-100元之间,且要求为成品,即前期播讲,与后期背景音乐、音效等制作结束的成品。“如果有人帮你做后期,这个钱还要分。”

最高为120元1小时干音(只有演播人录制的声音,无后期制作),是网络平台给出的最高价格,但能够达到这个水平的少之又少。

播讲过程有一个折损过程,识读能力好的播讲人,制作20分钟的干音,可以在半小时以内完成。

一个全职演播人,依靠有声书养家糊口的情况下,按照1小时100元的平均价格计算,每天至少要录制6个小时成品,才能获得600元收入。如果合算成工作时间,3集时长约为1小时,一天要录20集左右,每天工作至少10小时。

“有时候我们开玩笑说这是在拿生命录书”,伊歆提起自己的朋友,为了不拖工,嗓子发炎也要坚持录制。

“演播人都是自虐的”,昊澜提到女播讲人的特殊性。女性例假期间,如果发声过多,容易造成声带充血、声带小结,或病变、咽炎等影响健康的症状。但全职演播人,由于收入原因,会同时接到7本书的录制工作,通常要求是每天更新2集,“每天14集,一天都不能断”。

影响健康的问题,同样会在男播讲人中发生。为了让声音好听,男性播讲人通常会“压喉”。“压喉”本身是一种不推荐使用的用声方法,长期对喉咙的压迫,一定会引发声带小结,即使治好也会产生后遗症。

有声书投放市场后的收入,只有单集或整本购买。其中最高分成是五五开,平台获得收入的50%,另外50%分给制作方,制作方再逐层分配,最终留给演播人的钱所剩无几。

“依托平台,肯定会有运营费用,摆到明面上的,通常是五五,甚至还有一九。版权方如果是平台的话,你只是制作,有可能会给一份基本的制作费,在这基础上有10%的提成,但很难有那么庞大的购买量。”

伊歆认为这个行业从业者面临的最大问题,是有声书依托网络市场,能接到高收入工作的是少部分人,同时又不能保证每部作品都是高收入。这就导致演播人要拿出大量时间投入,甚至不惜以身体健康为代价,换取回报。

有声书的未来:提高单价的艺术品

在有声平台上,排在各个榜单前列的,通常是都市言情文、官场文、古风言情文,热销榜中的关键词也有诸如道士、赶尸、蛊等民间神鬼题材作品。伊歆觉得网文越来越火,正规出版、有文学性质的作品,受众反而很少。

“热销榜头几页里基本看不到外版书”,昊澜称近几年如《纸牌屋》《冰与火之歌》都是“雷声大雨点小”,叫好不叫座。

《纸牌屋》喜马拉雅收听量仅为1611,懒人听书收听量22万。《冰与火之歌》15册整本收听量为14万,其中单独销售的《冰与火之歌卷一:权力的游戏(上)》收听量最高,为49万。

由于平台推广的原因,《教父》三部曲目前收听量为132万,即使过了推广期,每天仍有几千收听量的增长。这套有声书收费为0.5元一集,共165集。昊澜戏称“全部听下来,够买一本书了”。

根据艾媒咨询调查显示,有46.2%的人愿意为有声书付费,36.4%月均消费10元以内,消费50元以上的仅为1.2%。“一集0.5元,10集就是5元,一天就能听10集20集”,伊歆觉得这样的价格,用户对于作品的要求一定会提高。

这或许是一件好事。付费收听提高了用户的要求,用户的高要求又进一步促进行业发展。但这只是一部分原因,另一部分还要看投资方是否愿意加大投入,制作精品。

昊澜不准备全职投入到这个行业,他希望对作品负责。“我不可能靠走量来支撑我的生活,那么想通过有声书挣钱,只能提高单价,提高单价的前提一定是我有这个能力。”

然而他也要面对尴尬的情况,尽管《教父》已经让版权方收回成本,并达到了预期收益,但“现在出去说(我的价格),有很多人会说你真厉害,但是他不会给你书录”。

有声书市场目前每天能产出上千本,导致每一本书投入的精力与成本逐步降低。工作室和演播人想挣钱,唯一的办法是提高产出量。

伊歆的徒弟遇到过一件趣事。一次,他同时接到两本“总裁文”小说,是两个作者写的两本书,但内容非常相似。他读到第一本书的某段,剧情出现反转,随后读第二本时,也在同样的段落出现反转。“小说故事情节都是你抄我我抄你,现在的网文特点。”伊歆感叹道。

出版社普遍非常乐于推进有声书产品,但价格上,最高也只有80元1小时,毕竟在他们看来“能把文字变成声儿就可以了”。昊澜调侃道:“如果谷歌语音有语气、语流更顺畅一点儿的话,绝大部分人就干不下去了,把文字变成声音,能有什么要求啊?”

资本考虑这个市场的角度,是如何用最低的成本,把一个IP从文字变成声音。因此会在他们的能力范围内压低成本空间。版权方的要求普遍较低时,演播人的能力就觉得不那么重要了,全民演播正是在这样的环境下形成的。

“如果一个行业,谁都能做,这个行业也就没有存在价值了。”伊歆觉得有声作品应该是一种声音艺术的呈现,而不单纯是声音转化。就像影视作品一样,声音呈现的应该是艺术作品,“大家能用更高的质量要求它,这个市场才能更规范”。

《第十五次全国国民阅读调查报告》显示,2017年成年国民听书率22.8%,14-17周岁青少年听书率峰值达28.4%。2017年有声阅读市场规模为40.6亿元,增速39.7%。艾媒咨询在报告中预测,2019年有声书市场规模将达到45.4亿元。

市场逐步扩大的同时,行业规范有望形成。相比广播业、出版业自身业务的盈利能力,影视公司的加入,或许会加快这个市场规范化的进程,毕竟对于影视公司而言,万元的成本不足一谈。

(来源:壹娱观察)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业焦点企业对话
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问