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苹果发布 2018 圣诞广告,依然是地球上最会拍广告的科技公司


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/12/6
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圣诞节临近,不少品牌开始放出自己的圣诞广告,苹果也不例外,不过与往年不一样的是,这次苹果拍摄的是一支动画短片。风格与苹果过去的广告也不太一样,更像是皮克斯出品的温馨短片。

这支动画短片叫做「Share Your Gifts」,讲述一位热爱创作的女孩一直不敢把自己的作品展示在别人面前,直到有一天她的作品被她的狗意外放出,却意外发现周围的人都十分喜欢这些作品。

▲ 苹果 2018 圣诞广告全片.来自:腾讯视频

既然是苹果的广告,当然少不了植入。在女孩的卧室里出现了 MacBook ,但基本都是一闪而过,毫无违和感。

全片没有一句台词,但通过一首叫做 Come Out in Play 的背景音乐串联起了整个故事,营造出圣诞节的温馨氛围。

有趣的是,这首 BGM 的演唱者是一位 16 岁的美国歌手 ,她的故事和片中的女孩有几分相似。 Eilish 从 11 岁开始创作音乐,14 岁被环球唱片旗下的 Interscope 签下,这次为苹果广告演唱的歌曲就是在她在家中录制的。

▲Billie Eilish

这部短片的标题是:Share Your Gifts,看上去是个与「礼物」有关的故事,实际上 「Gifts」在这里一语双关 ,真正的主题是鼓励人们向他人分享自己的才华,这个略显鸡汤的故事却能唤起观众对温暖情感的认同,这也是迪士尼和皮克斯动画最擅长的。

除了广告正片,苹果还放出了幕后的拍摄花絮,展示了这支短片的制作过程。苹果对广告拍摄细节的偏执,再一次震撼了我们。

从幕后花絮中可以看到,短片中的人物和场景分别采用 3D 建模和真实的场景搭建。片中女孩和小狗都是后期用 3D 建模而成,女孩的每个动作和表情利用了真人动作和表情捕捉技术,分别由于不同的演员完成。

此外制作团队其实还为女孩制作了更多不同风格的造型,最终选择了片中的红衣黑发造型,大概是因为更符合圣诞节的风格吧。

至于片中的的众多场景,全都是拍摄团队手工搭建。虽然整片片长不到 3 分钟,但也出现了公寓、房间、面包店、餐厅、公交车、街道和摩天轮等多个场景,这意味需要新建一个微缩版的城镇。

当然这些其实都可以用 CG 制作完成,为什么要大费周章搭建真实的模型呢? 本片的执行创意导演 Ryan 表示:

手工制作意味着需要花费更多时间和精力,但手工的质感会更加真实。

因此大到镇中的房屋、摩天轮,小到房间装饰和一辆自行车,都需要工作人员从一块块比手指还小的材料开始组装,而在拍摄过程中由于场景很小,打光和拍摄的机器也需要特别定制,这在很多定格动画中并不鲜见,但对于一部不到 3 分钟短片来说就比较少见了。

放着更省事的 CG 特效不用,偏偏要搭建实景,这确实是苹果拍摄广告的风格。前段时间 HomePod 广告里会动的公寓,那些拉伸、延展、折叠、旋转等场景的形态变化,全都是工作人员亲手制作的机关。

还有 Apple Watch Series 4 的广告,里面包括火焰、水流、彩色烟雾等元素的酷炫动态画面,其实也全都是在现场实拍完成的。

苹果这种对细节的偏执从乔布斯时代延续至今,除了数码产品,对于广告这样的跨界行当也是如此,这也难怪当年乔布斯能让皮克斯这个「不赚钱的动画部门」起死回生,一举成为动画界的行业标杆。

爱范儿此前也介绍过不少苹果的经典广告,几十年来,当手机电脑的创新都已经陷入瓶颈期,苹果的广告还能不断带给用户惊喜,不得不说苹果真是一家被数码产品耽误的广告公司啊。

最后附上苹果 2018 圣诞幕后制作花絮视频完整版供大家观看:

题图及部分配图来自:YouTube

(来源:爱范儿)


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