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“全球第一家广告公司”JWT智威汤逊被合并,一个时代宣告终结!


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/12/5
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今天,广告圈已经彻底炸了锅

大家可能或多或少已经听说——

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全球第一家广告公司智威汤逊(J. Walter Thompson)

将要与伟门(Wunderman)合并成为一家新公司

“伟门·汤逊(Wunderman·Thompson)”

(图中文字同上)

我的天呐!

这到底是一个什么样的爆炸性新闻呢?

给不是很了解的设计师打个比方:

大约是等于Frog Design、Pentagram 和 IDEO

宣布合并成一个新公司吧

新公司的名字,是伟门和JWT的结合体

竟然还有一种

“以我之姓,冠你之名”的莫名浪漫感?

合并之事一出,犹如一个重磅炸弹

为什么呢?

是因为智威汤逊所处的

是广告业的神坛地位

智威汤逊(JWT)创始于1864年

是全球第一家广告公司

也是全球第一家开展国际化作业的广告公司

第一个提出并执行“品牌创意点”概念

第一个以市调来企划品牌

第一个运用电台及电视剧做植入性营销……

说是行业的领导和标杆,绝不为过

而且它贡献过太多太多极其经典、

足以载入广告史册的作品:

早在一百多年前

聘请广告业的第一个女性文案、

做出第一个以性做为表现的广告

“A skin you love to touch”(喜欢触摸的肌肤)

成为美国最经典的广告语之一

我们熟知的钻石slogan——

“钻石恒久远,一颗永流传”

同样出自JWT之手,堪称广告界的一代经典

同期打造的广告片,40年经久不衰

然而对于中国人来说

最熟悉的JWT广告

应该是2004年的NIKE“随时”系列广告

既是现在来看,创意也丝毫不过时

以上这些

是JWT无法磨灭的荣光和经典

但对于大多数广告人和设计师来说

一代传奇JWT智威汤逊

曾经是他们年少时如同殿堂般的梦

是他们怀抱的行业信仰

如今很多在各处发亮的总监、大牛

当年怀着对广告的一腔热血激情

在JWT磨砺之下,展现锋芒

设计美学博主@猪坚强Strong

用一条简笔长漫来向JWT致意

JWT的消亡,引得大家不住地感慨:

“这是在新媒体和数字营销夹击之下

传统4A公司的没落”

毕竟在近几年,大家切实能感受到

传统广告业越来越难做

伴随JWT被合并,大家猛然惊觉:

一个属于4A的伟大时代,正在悄然落幕

新公司“伟门·汤逊”的表现将会如何?

我们不得而知,但拭目以待

还未发布的新LOGO

会延续JWT和伟门的“血脉”吗?

欢迎各路老铁在评论区分享你的猜想

最后,让我们跟JWT道个别:

再见啦,JWT,你永远无可替代。

LOGO大师整理编辑(ID:logods)

(来源:搜狐)


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