谷歌承包迪士尼全部数字广告，加速在电视广告行业的布局

数字广告业务需要新的增长空间，谷歌将触角伸到了传统电视广告行业。

迪士尼将把全球数字视频广告、展示广告业务转移到谷歌广告管理系统（Ad Manager）。两家公司均表示，这是一项“多年”交易，但拒绝透露它将运行多长时间，也没有提供财务细节。

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具体而言，谷歌将负责为迪士尼在直播节目、在线视频服务上销售、计划、投放广告。迪士尼方面称，根据协议，迪士尼广告销售部将能够为广告商提供“优化的跨平台交付和性能测量”的数字视频和展示广告。该协议涉及多种内容或类型的广告，包括长格式视频点播、直播视频、短视频、新闻内容（包括视频和文字）以及幻想游戏。

事实上，谷歌与迪士尼的缘分早已开始。在过去的几年里，谷歌曾与数字广告技术公司FreeWheel共同负责迪士尼的广告投放的托管业务。而这次的新合作可以理解为，迪士尼正在继续整合旗下视频内容资源。

而迪士尼“抛弃”FreeWheel还有一个重要的原因，FreeWheel与康卡斯特拥有亲密的合作关系，而康卡斯特是迪士尼在内容行业有力的竞争对手。为了避免FreeWheel向竞争对手康卡斯特透露更多业务数据，“版权狂魔”迪士尼最终选择谷歌作为唯一的合作伙伴。

对于谷歌而言，拿下迪士尼这个大订单无疑对其在传统广告行业攻城略池有重要意义。公开资料显示，迪士尼的数字资产在全球范围内覆盖约2.3亿用户，每月访问时间超过140亿分钟。

这也是谷歌在传统广告行业收获的又一个大订单，此前它还承包了哥伦比亚广播公司的数字广告。

随着移动时代的来临，传统的广告模式正在受到前所未有挑战。能够将广告效果量化、渠道丰富的数字广告正不断挤压传统广告行业的空间。谷歌等技术型平台因此崛起，财报显示，谷歌2018年Q3广告相关营收289.5亿美元，同比上涨20.3%，占全公司收入比重85.8%。

虽然广告营收仍然保持着不错的增长趋势，但谷歌的广告业务也遭到来自亚马逊等科技巨头的挑战，谷歌的部分客户正在转向亚马逊等平台。据CNBC报道称，多位广告商家表示，他们正将花在谷歌搜索上的预算的一半以上转移到亚马逊的广告上。

传统电视行业无疑是谷歌的新机会。

随着流媒体渠道逐渐成为主流，传统的文娱巨头也纷纷转变策略，加大对流媒体的投入，与之绑定的数字广告业务也正处于高速增长的阶段。这对于擅长提供数字广告服务的谷歌无疑是利好消息，它开始盯上这个市场。

获得哥伦比亚广告广播公司、迪士尼等传统文娱巨头的数字广告订单也能为其在数字广告竞争日趋激烈的环境下争得更多有利筹码，为其广告业务寻找新的增长点。

如今谷歌已经将数字广告业务的手伸到了迪士尼这里，或许在不久的将来，将有更多的传统内容巨头向其低头