排超的尴尬，折射出中国体育IP共同的窘境

新赛季的排超，一切静悄悄。

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上个赛季，中国排球职业联赛正式升级为排超联赛。经历了排超元年的喧嚣之后，排超迎来了第二个赛季。令人诧异的是，这个赛季的排超在悄无声息中开幕了，很多球迷甚至都不知道第二阶段已经开打了。

排超元年，无论是赛制，还是宣传，都搞得风生水起；仅仅一个赛季之后，排超又陷入了尴尬的境地。这其实折射出中国体育产业IP打造的窘境。

排超迎来了大倒退

上个赛季升级之后，排超的目标是成为中超、CBA之后的中国体育产业第三大IP。为了实现这个目标，排超进行了诸多改革，打造了全新的赛制，升级了全明星，并通过共享版权尽可能扩大排超的影响力。

从官方公布的数据上来看，排超第一个赛季实现了预期效果。女排总决赛上演抢七大战，扣人心弦，尤其是决定冠军归属的生死抢七，央视体育频道直播收视率高达0.66。

商业开发上也取得了进步，版权销售达到了几千万量级，也拥有匹克、光明等赞助商。在深圳举行的排超全明星赛更是得到了深圳市体育局的资金扶持。

体育之窗CEO高宏表示，只要搞定总冠名商，排超就能实现盈利。排超的未来看起来很美。中国体育产业缺少有分量的IP，排超似乎有望成为第二梯队的佼佼者。

然后，事与愿违，新赛季的排超联赛开起了倒车。首先，赛制上就倒退。上个赛季，排超实现了主客场制，比赛场次大幅度提升。这个赛季，第一阶段倒退回赛会制，男女各14支队伍分成A、B两个小组。每个小组七支球队在一个赛区进行循环赛，小组前四名晋级八强

第二阶段，晋级八强的球队将进行主客场双循环赛，未晋级八强的球队则进行排位赛。由于第一阶段小组赛成绩不带入第二阶段，垃圾比赛增多，且难以避免默契球的出现。

即便不以最大的恶意揣测各支球队。通过这一赛制，比赛密度大大提高，也导致了比赛精彩程度下降。第一阶段小组赛缺乏吸引力，未晋级八强球队之间的对话更是成为了垃圾比赛。虽然强强对话数量并未下降，但这样的赛制并不利于排球市场的培育。

排球之窗的困境

作为排超联赛的运营方，排球之窗这个赛季在倒车中起步。他们在联赛运营中遇到了更多的现实困境。

他们与排协的合作已经到了合同年。换言之，这个赛季之后未来排球联赛运营权归属难有定论。排球之窗一直是戴着镣铐跳舞。

根据它们与排协签署的协议，每个赛季排超需要上缴不菲的费用。这笔金额并不在少数，无论联赛运营情况如何，这个成本是固定的。

这个运营成本成为了排球之窗身上的枷锁。为了摆脱这个枷锁，排超就需要在招商和版权销售方面有更大的作为。在当下，门票收入对于运营方来说杯水车薪，基本上可以忽略不计。

排超版权目前情况也并不乐观。经历了版权市场寒冬之后，排超版权难以卖出比较理想的价格。上个赛季，排球之窗通过共享版权实现了排超版权最大化覆盖新媒体平台。但真正能够掏出真金白银的平台并不多，很多媒体平台则是通过资源置换的形式获得相应的赛事版权。

其中，暴风体育也获得了排超版权。但上赛季结束之后，暴风体育APP已经停止更新，成为了历史的尘埃。这也是版权市场尴尬的一个缩影。

赛事招商也并不容易。在中国体育产业，除了中超和CBA，其他IP在赞助招商方面都或多或少存在障碍。

作为一个准一线IP，排超并不缺少赞助商。这个赛季，教育机构好未来就成为了新的赞助商。但是，他们面临的困难是赞助商能掏出的真金白银有限，很多时候是以实物的形式进行赞助。

实物当然有其存在的价值，比如装备、饮料等。这能够部分减轻赛事运营方的成本。但是，对于一个成长中的IP来说，最匮乏的是真金白银。排超缺少的就是一个冠名赞助商，费用可能在亿级左右。但真正对体育感兴趣的国际大品牌即便有一亿左右的预算，也会首选中超和CBA。即便是因为竞品的关系，无法涉足中超和CBA，它们也未必愿意拿出同等级别的金额来赞助排超联赛。

其实，因为中国女排最近几年成绩不俗，中国排球市场之火越烧越旺，排超受关注程度在提升，但运营方面的困境暂时难以解决。

所有IP共同的“敌人”

这个赛季排超联赛之所以出现了大缩水，并不仅仅是排球之窗在赛事运营方面遇到了困难。其实，这些困难上赛季就存在，但排超元年赛事不仅没缩水，反而实现了繁荣。

熟悉中国体育的人士都知道，明年是一个比较微妙的节点。明年将是东京奥运会之前最后一个备战年份，战略地位尤为重要。可以说，这一年的备战情况决定了中国军团在奥运会上的表现。

作为卫冕冠军，中国女排在东京奥运会上依旧肩负着争金夺银的国家使命。为了给中国女排备战让路，这个赛季和下个赛季的排超都面临缩水情况。

中国的职业化联赛仍旧摆脱不了政治指令的束缚。这是历史原因造成的，也是当下难以摆脱的处境。其实，并不仅仅排球存在这一问题，中超、CBA，乃至排超、羽超都面临这样的挑战。

目前，江湖传言国足下个赛季将会征战职业联赛。这其中一部分原因就是为东京奥运会练兵，希丁克麾下的中国国奥队同样背负着沉重的枷锁。另一部分原因当然是为2022年世界杯，这也是当下这批国足的终极使命。

可以想象，一旦国足打联赛，将带来更多足球伦理的问题。比如国脚面对母队时，究竟该真踢，还是假踢等等。赛事的精彩程度下降也是毫无疑问了。CBA目前处境相对较好，但也出现了联赛为国家队让路的空窗期。

当一纸行政命令到来，中国的职业化联赛只有乖乖听命的份。长此以往，一定会打折职业联赛的商业价值，对于运营者在赛事承办、运营招商等诸多方面都制造了麻烦。

排超的尴尬，不仅仅是它的尴尬，是所有中国体育IP共同的尴尬。“我命由天不由我”，这或许是每一个职业化联赛命运写照。从这个角度来讲，中国体育产业前行之路泥泞而崎岖。