从“大鹅”天猫店1小时破千万，看中国奢侈品强劲刚需

此次天猫双11的奢侈品活跃表现，展现了中国消费者对奢侈品的“刚需”强劲。

中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场。各大奢侈品品牌都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选在中国首发。此次，天猫双11的奢侈品活跃表现则展现了中国消费者对奢侈品的“刚需”。

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刚来天猫开店不久的Canada Goose加拿大鹅生意更是红火。在双11当天，其到店访客数有约50万人，相当于四分之三的温哥华人口。

预售期间，“鹅”的派克大衣最受追捧，成交金额就轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万。

第十年的天猫双11定格在2135亿元的成交额，再次创下多个纪录。天猫上的奢侈品表现尤其亮眼，天猫奢品专享平台Luxury Pavilion整体成交同比增长155%。

第一小时，设计师品牌总销售额比去年同比上升48%。第一年参加天猫双11的奢侈品品牌Marni和Diesel分别用10分钟和4分钟成交破100万。刚入驻天猫不久的MCM10分钟内成交破100万，一小时成交破500万。

意大利奢侈品牌Versace也是第一年参加天猫双11，很受欢迎。预售刚3天，预定商品数就超过了日常1天的20倍。11月11日零点过去5分钟成交破百万。单品男士烫金虎头卫衣，平均15秒售出一件，不到1小时就全部售空。天猫双11的Versace买家遍布32个省级行政区，当天进店访客数相当于威尼斯人口的1/3。

虽说今年已经从切尔西靴流行到了开口靴，事实上，经典长靴5050在中国的消费热度依然不减。在天猫双11当天，新入驻天猫的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分钟成交过100万，第1小时成交近300万。

10月26日，阿里巴巴集团刚刚宣布与历峰集团旗下的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。

目前，YNAP是全球最大的奢侈品电商，囊括了超过1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。双方合作则意味着YNAP旗下的1000个奢侈品品牌都会上天猫。只要登录天猫或者淘宝搜索Net-A-Porter或者Mr Porter，就能逛到这两个的天猫旗舰店。这也为明年天猫双11奢侈品的强劲表现埋下伏笔。