近日有消息称,奢侈品牌Burberry公开进行促销活动。而就在过去一年中,Burberry被报道共烧掉了价值2.56亿元人民币的未售出商品,一时间让舆论咋舌。Burberry一度如此个性地捍卫奢侈品的尊严,如今却上演了打脸时刻竟推出打折季,背后有何难言之隐?
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1856年,当时只有21岁的Thomas Burberry创立了Burberry这个极具英国传统风格的奢侈品牌。作为英国皇室御用品,Burberry于 1901年,设计出了第一款风衣,在一战中被指定为英国军队的高级军服。从某种意义上说,Burberry是风衣的另一个代名词。
而作为带货王的Burberry2016年全年利润下滑,到了2018财年销售额同比减少了1.2%,而Gucci、Dior等强大竞争对手却业绩大增。在此冲击下,Burberry库存废品的价值在近两年内上涨了50%。
而2018财年烧毁的商品,以Burberry最经典的格子风衣换算下来,这个数据大约为2万件,因此Burberry得到了众人的指责,批评其污染环境、不道德,而随后Burberry表示只是不想以低价商品卖给错误的人。
对于Burberry此次打折活动,有分析人士表示,可能是由于品牌更换设计师后,急于清理库存,以便于主打新设计师产品。但之前奢侈品牌促销信息只在内部分享给品牌会员,目前奢侈品牌竞争激烈,打折促销力度也在不断加大,因此不少品牌开始公开促销信息。
曾坚决捍卫奢侈品尊严的Burberry如今却丢失自己的原则,看来是迫于压力不得已而为之啊!
(来源:运营商世界网 姚利杰/文)