昨日，百度宣布投资新潮传媒，百度聚屏的媒体广告联盟再添新成员。其被誉为中国社区线下媒体数字化领域的独角兽。在未来，百度拟通过“百度聚屏”平台，在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮传媒，为广告主提供新场景下的营销通路。
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据了解，新潮传媒创立于2013年，核心业务是电梯电视广告投放。截至目前，新潮传媒的电梯电视已经覆盖全国98个城市，61万部电梯，2亿社区人群。其覆盖区域基本是三四线城市，且服务对象多为小企业主。在经过多次融资后，公司目前估值接近20亿美元。
虽然是后来者，但新潮传媒的发展劲头强势，连阿里旗下常年“霸屏”的同行大佬分众传媒的分布规模都未及新潮传媒。数据显示，截止到今年7月，分众传媒的电梯电视屏为31.3万部，仅达到新潮的一半。
此次百度投资新潮传媒对于其寻求线下流量端口具有重要的战略意义。据百度2018财年第三季度财报显示，百度在线营销收入为225亿元，同比增长18%，约占总收入的79.8%。百度拥有约52万名活跃的在线营销客户，同比增长7%，广告收入成为百度营收的核心。
但是，在线互联网广告方面，百度还面临来自阿里巴巴和腾讯两大巨头的竞争。据财报显示，截至2018年9月30日，腾讯网络广告业务第三季度同比增长47%及环比增长15%，达162.47亿元。媒体广告收入同比增长23%及环比增长8%。
值得一提的是，在游戏收入占比下降后，腾讯在未来很长一段时间的主营收入都将来自广告，而这无疑使腾讯与百度竞争更紧张。而阿里旗下的分众传媒作为线下数字广告媒体的鼻祖，体量巨大自不用说。“线上流量遭遇瓶颈是现在的行业共识，而百度业绩主要依靠线上的广告收入，AI虽然是百度近年来持续投入的项目，但仍没有成为营收主力。因此对于百度而言，寻找线下的流量入口变得尤为重要。”一位接近百度的人士表示。所以百度目前聚力推出新的广告联盟，布局线下流量入口，而此次新潮加入广告联盟，将进一步增加联盟中缺乏的电梯媒介。
另一方面，作为线下流量入口的梯媒市场目前热度不减。中国产业信息网的数据显示，2017年各媒介广告中，电梯电视、电梯海报分别以20.4%、18.8%的增长幅度位居各媒介广告第二、第三位。在新潮传媒创始人兼CEO张继学看来，电梯媒体市场此时方才起步，伴随着5G和物联网技术的落地，梯媒市场的春天刚刚到来。“5G和互联网会让线下每一块屏幕走向数字化，线上是互联网流量平台，线下是一张物联网的流量网，届时梯媒将具有更大的想象空间。”张继学表示。
而且目前，移动设备增长率呈逐月递减趋势，线上流量增速放缓。而技术进步、屏幕成本下降与新增市场空间等多方因素共推，正在让线下场景爆发出巨大潜力，数字化户外广告消费呈现出高速增长态势。
值得一提的是，百度目前新推出的百度聚屏是一种联盟广告样式，聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏(取票机、LED)、出行屏幕(公交巴士、地铁隧道、机场火车站)及智能手机APP在内的多类屏幕，能够精准覆盖消费者全场景触点，实现线上线下广告整合、精准程序化投放。目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕，触达人群达到3亿人。
华金证券分析认为，新潮传媒基本每年亏损2亿元。百度此番选择新潮，是在下一步守中带攻的棋。一方面可以遏制分众传媒在区域和中小楼宇的扩张，一方面通过价格战降低分众传媒的ROE，同时通过新潮传媒的线下，打击阿里新零售和大数据体系带来的压力。
(来源：搜狐)
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