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自30年前率先进入中国市场起，奥迪就被中国消费者赋予了“豪华车市场垦荒者”的特殊含义。
有业内专家分析指出，这些年奥迪持续领跑的市场成绩既与其强大的品牌力量密不可分，也离不开无数创新进取的“奥迪追梦合伙人”。“从某种意义上来说，他们是奥迪品牌营销的最佳名片。”
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进取，原来可以这么自然
每个“奥迪追梦合伙人”都有与奥迪的小故事，韩佳也不例外。
从一名普通的销售顾问到广汇汽车华北大区品牌总监，这对任何人来说无疑都是不小的考验。韩女士认为自己是一个追求完美的人，“不管是工作还是生活，我都希望自己更加完善，在这个学习的过程中遇到更好的自己。”
韩佳回忆起自己的职业生涯，2010年升任公司总经理助理后突破个人瓶颈的情景都还历历在目。“总经理助理不同于销售岗位，做销售的时候我只要做好自己的业绩就可以了，但总经理助理则面临着关于售后部门、服务部门的诸多协调事宜，而且需要对他们的工作提出意见。”
作为一名曾经每月完成30辆成交量的销售冠军，当时韩佳对这种状况感到困惑和委屈。好在这位女将并没有退缩，为了得到员工的认可，韩佳来到车辆维修的一线工厂，每天和车间工人、服务顾问一起工作，看他们如何接车、修车，这一待就是一个月。此举不仅让韩佳赢得了售后员工的信任，也对自己以往的工作方式进行了反思，“原来我对员工的要求就是一个指标，经过这次学习我发现，工作不能只看指标，而要通过数据看到问题的本质，这样才能有效解决问题。”
对于那段陷入事业迷茫期的韩佳来说，奥迪不仅是每天奋斗的地方，还为自己带来了更多关于进取的价值认同感。
如今奥迪已经在华北市场形成了“早、多、优”的品牌优势。“早”指的是奥迪进入河北市场早，品牌形象更加深入人心。“多”指的是奥迪保有客户多，目前奥迪在河北小区21家店面保守估计已拥有25万左右的客户群体，这些客户群体都是奥迪的“代言人”，这是其他品牌无法比拟的优势。“优”指的是奥迪的产品结构合理。
在跟随着奥迪脚步走过的十几载春秋中，自己见证了奥迪在中国市场快速成长、腾飞到平稳发展、进步的过程。“奥迪现在的车型价格从十几万到200多万，涵盖了轿车、SUV、混动、跑车、高性能车等多个车型领域，满足了消费群体的不同用车需求。”
和很多选择“拼事业”的年轻人一样，韩佳也时常会有“忙到兵荒马乱”的感觉。不过，工作之余，韩佳有时会让家人一起到自己工作的展厅，有时还会特意让孩子在会议室安静地观察一会儿，让他从小培养积极向上的精神。
有趣的是，作为儿子心中的骄傲、亲戚朋友眼中的“青年才俊”，韩佳总是谦虚地与大家分享自己这些年打拼的经验和教训，“亲切诚恳的微笑才是最美的化妆品”。如今，韩佳所掌管的8家奥迪店已经成为年销量突破2400辆的经销商企业。
面对几乎同样喜人的业绩，何建军也乐于和身边的人分享自己选择“变革或坚守”的法则。
定义“有坚守的创新”
1999年，何建军辞去了区域销售经理的职位，毅然成为一名“北漂”。在何建军职业志向得到满足的幸福时刻，奥迪是他不断进步的见证者。2010年，何建军来到山西，出任山西君和汽车销售服务有限公司总经理。这位笑称“自己永不满足现状”的进取者被奥迪品牌尊贵、动感、进取的品牌理念所吸引，携手之路一走就是8年。
一开始，奥迪的形象与山西风土人情不谋而合，奥迪的市场占有率很高。但随着消费升级、互联网迅速发展，以及汽车市场竞争愈发激烈，85后、90后年轻消费者和女性消费者的占比越来越大。为了适应这种市场变化，何建军在传统的营销方式里加入了更多的年轻因素。
渐渐地，何建军所管理的奥迪4S店里多了万圣节主题活动、动漫cosplay活动……前不久还举办了首届“王者荣耀”竞赛。在他看来，利用各种年轻人所关注的热点进行营销，不仅能获得客户认可，同时也为整个营销链带来了新鲜的活力。
作为缘分深厚的“老朋友”，对奥迪品牌价值的熟悉和喜爱让何建军的每一次改革都恰到好处。在各种层出不穷的年轻化、趣味性营销手段背后，何建军仍然坚持“奥迪4S店必须提供专业、省心的服务”。让漫长、繁琐的汽车销售服务更加方便、快捷，何建军发明了“客户关爱专员”的岗位。
“客户关爱专员的岗位职责就像酒店的大堂经理，他们主要负责接洽多样性、复杂性的客户需求，然后把这些需求反应给公司相关的负责部门，再将解决办法告知客户。”何建军表示，这一制度已经实行了3年，为客户提供了更好的消费体验。
在全国各地繁忙的奥迪4S店中，像韩佳和何建军一样追寻“进取”“创新”的追梦者还有很多。在这个信息爆炸、人人都渴望表达个性的时代，时尚的潮流或许会令人捉摸不定。但对于每一个心怀梦想的年轻人来说，找到“属于自己的价值”并非不可能，而奥迪“进取，尊贵，动感”三大核心价值正好为这些追梦者们提供了强大动力。
正如塞缪尔·厄尔曼在《青春》一文中所写的那样，“青春不是年华，而是心境”。像韩佳和何建军这样的新奥迪A3车主无疑是年轻的，但他们的年轻不只是那一串反映年龄的数字，他们的个性也不光体现在或俏皮、或可爱的车尾贴。“年轻、个性，其实更多的是一种心理状态。”何建军回想起自己这半年的用车体验，用“新奥迪A3适合所有年轻心态的人”作了总结。
在何建军和韩佳的故事里，奥迪品牌和所有主人公一样，从来不对自己设置太多限制。在四环LOGO背后，在引擎的轰鸣声中，人们更多享受到的是一种收放自如的心态，以及不断拓展生活半径的激情。
在国内豪华车市场竞争日益激烈的今天，无数汽车人都在寻找下一个风口。对于已经连续30年领跑中国高档车市场的一汽-大众奥迪而言，在产品、技术领域的提前布局无疑承担着重要任务，而诸如韩佳和何建军这样的奥迪追梦者，无疑是其持续领跑的重要推动力。
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