盘点目前为止今年的几个服装企业互联网企业投资并购案例，可以看到，每一个企业所处细分行业不同，企业发展状况和发展战略不同，其投资并购的标的和出发点都不一样。但在“多样化”背后，也呈现出服装企业一些共同的欲望和目的。安正时尚拟3.6亿元收购电商礼尚信息，涉足标品运营业务
10月10日，安正时尚发布公告，当日安正时尚、上海摩萨克、安正儿童与礼尚信息各股东签署了《关于上海礼尚信息科技有限公司之股权转让合同》。根据股权转让合同，上海摩萨克及安正儿童以约人民币3.61亿元受让礼尚信息70%的股权。交易完成后，礼尚信息将成为公司实际控股的公司，将纳入公司合并财务报表范围内。
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资料显示，礼尚信息(注册商标为“尚展电商”)是国内从事电子商务代运营业务的服务商，帮助海外及国内母婴周边、儿童玩具、食品保健品、户外运动等行业的知名品牌在国内电商平台实现运营和增长，合作客户有孩之宝、安佳、a2、费雪、北极狐、李宁、森宝等数十个海内外知名品牌。
安正时尚称，本次收购为公司进入儿童及母婴行业提供了线上运营平台，童装是安正时尚未来的战略方向之一，结合礼尚信息母婴标品业务，通过这次收购公司将进入儿童及母婴为主的标品行业。通过合作，公司将从以服装为主的个性化产品运营扩充到标准化产品的运营，公司未来可能会布局化妆品(彩妆、护肤品)时尚标品业务。通过礼尚信息平台，引进国际知名服装、珠宝手饰、儿童用品等中高端人群生活方式产品进入国内，成为其品牌国内全渠道的运营商。
步森股份孙公司投资社交电商平台，计划推行“新零售”
10月9日，步森股份发布公告称，公司孙公司北京安见信息技术有限公司于2018年9月30日与浙江速云网络科技有限公司、姚威、王芳莲签订《增资协议》，拟作为新进投资者参加速云科技之增资扩股事项，以货币现金方式出资200万元认购速云科技12.50%的股权。
资料介绍，速云科技是一家社交电商导购平台，通过优惠券分享、佣金返利等一系列业务模式开拓用户，其开发的“享橙”APP是一款优惠福利网购商城软件，用户可以在线选择各类不同品牌的商品进行下单，网购下单同时能够享受返利优惠。“享橙”APP将于近期在安卓端和IOS端上线运行。
步森股份称，安见信息本次投资速云科技，是公司推行新零售战略的尝试。通过本次投资，公司一方面可以抢占零售新兴业态市场，实现弯道超车，另一方面借助速云科技社交电商业务拓展，打造多元化销售渠道。
步森股份同日发布公告称，公司将以货币现金方式合计出资797.15万元对宿迁京东之家文化传媒有限公司进行投资，投资完成后持有宿迁京东54.71%的股权。公司称，本次投资是公司实行“以线上线下融合的新零售模式加快时尚服饰产业布局”战略规划迈出的一步，将联手京东打造京东步森-时尚生活体验馆，尝试与京东在供应链和产品、库存、货物领域实现整合。上述体验馆的运营中除了服饰销售之外，还将引入3C产品、图书、西装定制等多业态服务。
星期六拟17.9亿元收购互联网营销企业遥望网络，继续转型新业务
8月13日，星期六发布重大资产重组预案，拟以发行股份及支付现金方式购买谢如栋等13名自然人股东和杭州蜂巢等18名机构股东持有的杭州遥望网络股份有限公司89.40%的股权，89.4%股权价格为17.88亿元。星期六拟以现金方式支付交易对价4.74亿元，拟以发行股份的方式支付交易对价13.14亿元。
资料显示，遥望网络是一家互联网营销公司，主要为广告主提供集创意策划、流量资源采购、品牌展示、效果监测、反馈评估、策略优化在内的营销服务。星期六称，本次交易前，上市公司的主营业务为时尚皮鞋的生产和销售，还通过参与设立佛山星期六时尚产业并购投资合伙企业(有限合伙)，以现金方式完成了对时尚锋迅和北京时欣的控股权收购，切入互联网营销行业。上市公司现有互联网营销业务主要是通过OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务。
公司称，本次并购遥望网络，一方面可以通过整合各类流量资源，为广告主提供更加多样化的互联网营销服务，提高上市公司互联网营销业务收入；另一方面还可以利用标的公司在技术与渠道方面的优势服务于现有时尚皮鞋业务，降低时尚皮鞋业务的营销成本，拓宽销售渠道。
万里马8800万元收购超琦电商，开拓“新零售”渠道
1月26日，万里马发布公告称，公司与广州超琦电子商务有限公司签署《股权转让及增资协议》，公司以4500万元人民币收购钟奇志、陈玉丹持有的超琦电商34.62%的股权并对超琦电商进行增资，同时公司拟以人民币4345.64万元认购超琦电商新增人民币167.14万元的注册资本，两项交易合计8845.64万元。交易完成后，公司将持有超琦电商51%股权，超琦电商将成为公司的控股子公司。3月20日，万里马发布公告，宣布收购广州超琦电子商务有限公司的工商变更登记已经完成。
资料显示，超琦电商主要为品牌商提供全价值链的电子商务服务，目前主要为母婴产品、运动户外产品的品牌商提供物流管理、电商平台旗舰店运营管理、代理经销品牌商产品等综合服务。签约的母婴品牌包括贝亲、GRACO/葛莱、MICRO/米高、MAXI-COSI/迈可适等；签约的户外运动品牌包括：ARC`TERYX/始祖鸟、SUUNTO/颂拓、Salomon/萨洛蒙、WILSON/威尔胜、VICTORINOX/维氏军刀以及MARCHON/迈创等。公告介绍，超琦电商主要集中在精品生活、户外运动、母婴三个品类领域，定位于中国中产家庭主要消费领域，通过线上及线下零售相结合的模式，采用“新零售”电商运作方式。
万里马称，目前公司共有336家线下门店，通过收购超琦电商，可以相互转化渠道流量资源，打通万里马的线上线下渠道，并丰富公司品牌、品类，开拓新零售渠道。
赫美集团收购奢侈品电商尚品网，称为迎合高端消费年轻群体
1月8日，赫美集团发布公告，公司全资子公司赫美商业拟将以不超过2.5亿元的股权转让款和不超过1.5亿元的增资款的总交易额对价，受让北京尚品百姿电子商务有限公司90%的股权，以及和诚宇信(香港)有限公司100%的股权。北京尚品百姿电子商务有限公司为时尚电商“尚品网”的实际运营公司。
5月11日，赫美集团再发公告称，原交易标的尚品百姿为保留其与英国Top Shop/Top Man limited的《特许经营合同》及相应业务，依约不得变更公司名称、注册号等基本信息，因此，各方对《合作框架协议》约定的相关事项做出了相应调整。公司与新尚品等各方重新签署了《股权转让及增资协议》，约定公司以不超过人民币2.5亿元的股权转让款、不超过1.5亿元的增资款的总交易对价受让新尚品持有的北京赫美尚品科技有限公司90%股权、和诚宇信100%股权。尚品百姿以存续分立方式新设公司赫美尚品承接尚品百姿除Top Shop相应业务以外的其他业务。
赫美集团称，本次收购将完善公司线上销售系统，形成未来线下+线上全渠道布局。此外，线上电商平台将拓展与国际高端品牌的合作，增加高端消费品品类。公司认为，国内高端品牌的消费群体已经逐步趋于年轻化，互联网是青年人群了解和购买高端品牌产品的重要渠道，公司需要拥有自有的线上电商平台以迎合年轻消费群体的移动互联网消费习惯。
华尚观察：服装企业互联网投资并购更加“多样化”
今年服装企业在电商方面的动作，大致有三个类别，一是继续加大自身对电商业务的投入，比如自建电商商城，开通微信小程序等等，提高电商业务营收占比；二是和阿里巴巴、腾讯、京东等电商巨头合作，开展“新零售”尝试，开设“智慧门店”；三是投资一些互联网企业，进一步“触网”。如上述提到的几个服装企业对互联网企业的投资案例。
盘点目前为止今年的几个服装企业互联网企业投资并购案例，可以看到，每一个企业所处细分行业不同，企业发展状况和发展战略不同，因此投资并购的目的和标的都有所不同，但大致可以归纳为如下几类。一是线上的消费流量平台。比如安正时尚称，通过这次收购尚展电商，公司将进入儿童及母婴为主的标品行业，其合作客户有孩之宝、安佳、a2、费雪、北极狐、李宁、森宝等数十个海内外知名品牌；而万里马收购的超琦电商主要集中在精品生活、户外运动、母婴三个品类领域。可以看到这两个电商平台其经营品类有相当高的重合度。二是企业转型业务的载体。比如步森股份在今年一直强调向“新零售”转型，其数起投资动作均是围绕这个目的而发起，星期六则是一直在向互联网营销业务方向转型。这两个企业这几年的业绩波动较大，转型可视为寻找新的业务增长点，其投资并购的互联网企业估值都“相当高”。至于赫美集团并购尚品网，结合企业这几年的资本运作，以及本次收购的具体动作来看，可以认为是企业在打造中高端品牌零售平台的过程中的“常规动作”，不排除后面会有更多收购动作和资本运作。
总体来看，服装企业对电商业务或者说互联网业务的投入，在越来越重视，越来越深入的同时，也更加多样化。在“多样化”的同时，服装企业的互联网投资并购，无论是从品牌运营、渠道整合的角度出发，还是从企业转型、资本运作的目的出发，均应该提高互联网资产的回报和经营效率，才是更有价值的投资并购。
(来源：华尚汇)
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