广告节直击 ｜ 内容产业 质量比流量更重要！

作者 | Jasmine & Ellian

内容产业在资本挟持下狂奔猛突之后，正在回归冷静，越来越回到创作本身。

9月28日，第25届中国国际广告节第二天，媒介360在现场通过聆听多场高峰论坛、主题演讲，感受到了当前内容、传媒产业的发展的一些新机遇。

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如今，智能电视营销正如过去的短视频般快速崛起，那么OTT营销如何才能好玩有趣？互联网媒体和电视媒体平台在内容产业和内容营销方面有着哪些新洞察？中国传媒产业有哪些新的发展机遇？

数据赋能+技术驱动：客厅营销价值深度释放

随着智能电视的家庭渗透，丰富的优质内容让年轻人重新回到了电视前面。OTT的营销的价值正如去年的抖音等短视频一样，全面爆发。

打通生态用户行为链路矩阵包含了，移动设备ID、互联网电视IP、PC设备ID、播放内容等十数种类型，从家庭到个人，把家庭关注的内容分为15个大类。

获取了大屏和小屏的关联之后，我们会了解家庭的构成，到底是单身还二人世界，亦或是两代同堂，还能知道小区的价值，已经消费能力的推导。

怎么把广告变得更好玩？

让更多的品牌使用OTT系统，从用户行为轨迹到视听营销场景，360°全路径覆盖用户，打造OOT营销闭环。

OTT的定制化活动丰富，例如节日营销，无论是七夕专场还是世界杯，从用户使用路径上，定制有趣的活动或礼物，吸引用户，总结来说就是可以小红包撬动大流量。

内容产业：比流量更重要的是质量

近几年，消费升级成为社会主流发展趋势，而内容产业也随之进行着升级演化，人们对内容的需求更加注重品类的多元化，也更重视质量及体验。网易传媒在广告节专场资源推介会上，就从媒体价值、多元文化、品质娱乐三方面进行了介绍。以下是部分干货观点分享。

1）在内容消费升级环境下，网易强调质感体验、深度价值链接、多元文化的深渗透。

2）我的态度主场，不仅是优质内容创作者的态度主场，是激发用户思考和表达的态度主场，更是彰显时代媒体价值的态度主场。

3）内容消费已不再局限于满足意识世界的基本需求，更为了追求在不同文化中获得认同感。

4）当千禧一代比我们想象中更早的走到舞台中央，他们追求个性、追求独立的内容消费习惯，形成了多元的内容圈层，岁内容的需求像万花筒一样的千变万化。

5）在娱乐消费升级时代，不止煲剧、旅行称得上娱乐，游戏亦升级为主流娱乐方式——女性玩家氪金疯狂，游戏大神自带光环，亚运会电竞聚集世界目光。

6）用户是内容的生产者，也是品牌的消费者，让用户表达为品牌发声。

广告+产业 媒企合作营销新模式

“广告+产业”的角度探索产业化运营新模式，刷新了人们对一线省级卫视产业化转型的认知。这种合作模式完全打破了台企之间广告资源脉脉的传统关系，实现台企风险工单，利益共享。

例如北京卫视与三元品牌进行的跨界合作，三元负责的是生产物流及售后，而北京卫视则负责全网宣推及营销工作。在双方分工明确的前提下，还设立共管账户，利益共享，风险共担。

社会创新，正在成为一种前沿趋势

所有社会问题都是商业机会，而商业方式解决社会问题而不是捐款。社会创新被视为教父的迈克尔诺顿提出：Businessfor good is good for business（立业为善，善业自成），指出了商业形式参与社会领域问题解决的互益性。

影响力投资在中国有巨大空间

影响力投资在成熟市场北美（39%）和欧洲（14%）占比过半，新兴市场占比近45%，其中人口最多的亚洲仅占12%，中国所有的东亚区占比只有少得可怜的4%。

所以影响力投资在中国存在着巨大的机遇与空间：

1、社交媒体和新媒体可以有效降低影响力投资的成本

2、越来越多的公共产品的开发和应用，这些元素甚至让中国成为了世界的引领。

3、互联网媒体对制度的完善和社会道德的推动，也起到了非常重要的作用。

当然也面临着一些挑战：比如如何在商业回报和社会效益之间获得平衡；人才缺乏；多数项目仍然属于初创期。

电视营销新时代为何能到来？

过去几年，传统收拾下滑，哪怕是头部内容，也面临着大幅度收拾下滑的情况。但目前的好消息是，智能电视渗透已达43%中国家庭，并在稳步增长。六成用户表示只看OTT。电视智能营销时代的到有以下几个原因：

1、十年来市场变化

2、智能电视家庭渗透

3、丰富优质内容

4、年轻家庭占主导

5、全域布局智能电视，广告数据全量回流，后链路行为可追踪。

AI赋能教育，打开营销新视界

随着2018年大学毕业生创10年来毕业人数新高，就业择业等职场压力迅速增加，大众对自身的能力提升也愈加重视。网易有道在广告节的专场演讲中，就聚焦了AI在教育领域的发展动向。

1、教育online并不等于互联网教育，

2、对不同用户来说，学习提升的基础、目的、需求等各不相同，所以个性化的在线语言教育更加满足用户个性化、定制化的学习需求。

3、在政策以及大环境的驱动下，AI+教育已经成为推进教育的个性化、定制化学习的重大突破。

短视频为何能成为覆盖全网民的产品？

抖音等短视频，在大家的第一印象中是神曲搞笑娱乐的发源地，其实现在抖音的内容开始多元化，包含旅行、美食、时尚、体育、音乐、游戏十多种类型。35岁以下年轻人占了90%，但其他年龄层的用户也开始变多。

这是因为短视频是为数不多的能够覆盖全网民的产品形态，因为它有三个特征：碎片时间利用、生产门槛降低、内容宽度扩充。