QuestMobile中国移动互联网在线音乐行业报告：腾讯系、网易云音乐重合用户翻倍，体系消耗战谁将胜出？

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QuestMobile 在线音乐行业研究报告

各位童鞋搭嘎猴啊，上一篇汽车营销的报告看得如何？有童鞋说看着文章一步一步走向高潮呢，突然没了……别这样，太黄了，Mr.QM会被批评的，Mr.Zhou会说：“啊哟，看吧，说明你太短，高潮后面到底是啥？倒是喊出来啊？”

今天要跟大家分享一下在线音乐市场。去年的报告中，Mr.QM曾经分享，经过漫长的沉沦，移动音乐的出现，总算给中国音乐产业带来了一些希望，原因很简单：使用场景广泛（上下班、旅行、休闲、运动等场景都可以使用）、变现途径多元（K歌、线上线下联动、综艺联动等玩儿法），这逐渐培养出了用户忠诚度和付费习惯，也给了平台更多商业探索的动力。

QuestMobile数据显示，截止到7月份，在线音乐整体人群渗透率超过了70%，在整个泛娱乐领域仅次于视频。用户整体付费意愿也接近60%，其中，25-35岁区间用户付费意愿强劲。如此一来，行业争夺也就更加激烈了：7月，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿，相比之下网易云音乐只有1.2亿。

两方数据对比，虽然号称两强，但是腾讯系（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）对阵网易云音乐，感觉就像是一群大个儿围殴一个小朋友而且双方都在围绕泛娱乐体系做更多产业链条上的布局，导致用户重合度一直在增加（从去年7月的2,400万增加到今年7月的5,700万），考虑到网易云音乐总用户量只有1.2亿，也就意味着，近一半网易云音乐用户已经是非独占用户了……

so，仗打到了消耗战阶段，谁会胜出呢？具体的，不妨看报告吧。

真相只有一个 你我都需直面鲜血

在线音乐行业发展良好，变现能力提升

1、全球音乐产业正在复苏，数字音乐收入提升是主要驱动力量

2015年开始，全球音乐产业收入结束了长达15年的下滑，到2017年已经实现连续3年增长，主要动力来自于数字音乐收入增加，占比超过50%。

2、数字音乐平台对音乐产业的改造深度和广度增加，变现能力增强

一方面，数字音乐平台越来越多参与内容生产，另一方面，数字音乐平台创造了更多音乐消费场景，如帮助用户发现音乐、在线K歌、直播等场景，直接促进了音乐收入增长。

3、中国的在线音乐也呈良好发展态势，活跃渗透率超过70%，音乐已经成为网民最普遍的娱乐方式之一

QuestMobile数据显示，尽管受到短视频、手机游戏等替代娱乐方式的争夺，但在线音乐的渗透率仍在提升，目前每10个网民中就有7个使用在线音乐，仅次于在线视频。

4、在线音乐使用粘性提升，网民听音乐的热情有增无减

QuestMobile数据显示，过去一年中，在线音乐用户使用时长基本不变，但月人均使用次数增加。由于多数在线音乐APP设计成后台运行的模式，使用次数更能反映使用粘性，用户对于在线音乐兴趣仍在提升。

5、相比全体网民，在线音乐用户年轻化明显，性别、城际分布特征差异较小

6、在线音乐用户在泛娱乐各行业渗透率都较高，同时学习兴趣高，可能是由于24岁以下学生用户较多

7、在线音乐用户喜欢的音乐风格多样化明显，其中流行、轻音乐、中国风尤受欢迎

8、在线音乐的使用受时空影响较小，使用场景遍布网民生活的方方面面

两大因素推动在线音乐行业继续增长

1、在线音乐推动力之一：用户付费意愿较高，为行业收入增长奠定基础

经过近年的市场教育，很多用户已经树立了付费听音乐的观念。QuestMobile数据显示，愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%，特别是年轻用户付费意识更高，将有利于行业的健康发展。

2、在线音乐推动力之二：在线K歌、音乐社交、直播等相关行业用户规模可观，围绕音乐的消费场景更加丰富

在线音乐行业竞争格局稳定

1、在线音乐行业亿级玩家共有4个，腾讯系占据前3席，网易云音乐紧跟其后

2、同时使用腾讯系、网易云音乐的人数越来越多，二者互相难以替代

QuestMobile数据显示，相比2017年7月，2018年7月网易云音乐和腾讯系音乐APP的重合人数翻番，独占率都出现下降。对于很多用户来说，腾讯系和网易云音乐各有所长，难以割舍。

3、与腾讯系相比，网易云音乐卸载率和留存率都高，流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户，这将导致网易云音乐用户特质愈来愈集中

QuestMobile数据显示，腾讯系音乐APP的7日留存率普遍偏低，用户忠诚度有待提升。

4、网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合人数远超其他音乐APP，二次元、年轻、潮流特质突出

QuestMobile数据显示，虽然用户规模低于腾讯系3大音乐APP，但网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合用户规模远高于前3者，用户特征集中，有助于网易云音乐开展精准的运营工作。

在线音乐各玩家发展战略差异大

1、腾讯音乐集团以“音乐”为核心，打造泛娱乐生态，满足用户听唱看玩等多种需求

2、借助腾讯在泛娱乐领域的优势，腾讯音乐正在向音乐行业上下游渗透，提升话语权，打造音乐生态闭环

3、网易云音乐重点提高用户粘性、精准吸引用户，同时加大扶持内容创作，减少版权依赖

4、在线音乐行业前景展望

I. 随着腾讯音乐集团上市，腾讯音乐的优势将更加突出，对行业的改造值得期待。依托腾讯在泛娱乐行业的布局，预计音乐与综艺、动漫、小说、游戏等跨界结合将会越来越普遍。

II. 未来5G，VR/AR等技术的成熟，预计会应用到在线音乐中，促使消费内容更加丰富。

想了解更多请浏览www.questmobile.com.cn

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