在今年3月份的抖音品牌发布会上，抖音宣称今年将会大力开放线上线下的合作。不仅会牵手政府部门打造更多优质、正能量的活动，而且还会对城市美好生活，对衣、食、住、行等涵盖大众生活等方面进行全面的推广。光是这一点，就已经嗅到抖音在商业战场上的企图心。
根据抖音官方发布的数据来看，抖音用户群中男性的比例达到60%，远超过女性用户所占比。而另外在其用户群体中，60%的用户接受过本科及以上的教育，这也进一步抬升了抖音用户的高端性。
| |||||||||||||||||||||||||||
在用户的年龄占比中，30岁以下为52.26%，几乎与2018年网民年龄结构数据的52.9%持平。而在占据消费主力的30-40岁这个群体中，抖音的用户比例远超行业值，达到38.18%。而之前抖音的用户多被认为是在二三线城市，不过从抖音自己发布的官方数据来看，在它的用户城市占比中，一线城市的用户比例达到27.32%，也超过行业的10.9%这一占比。
从抖音的官方数据中可以看出，在进入2018年后，抖音的日活用户增长率是几乎每三个月就以翻倍的形式在暴涨。2018年1月份日活用户为3000万，到了3月份，这一数据就直接翻倍到了7000万。而到了6月份，抖音国内日活跃用户为1.5亿，月活跃用户则超过3亿。
在如此庞大的日活数据量之上，用户是如何在App、长视频和抖音之间分配时间呢？在这三者之间，不管是人均使用次数，还是人均使用时长上，抖音都更占优势。其中在单日使用5次和20次这两组对比中，抖音的优势明显。尤其是在日均使用20次以上对比中，抖音的数据几乎已经超越其他类别一半及以上。
从曲线图可以看出，2017年是短视频的爆发年，数据从2017年9月开始急剧攀升，逐渐逼近传统优势的综合视频。到了2018年2月，短视频的数据首次超过综合视频。其中在4月份的时候，短视频的DAU达到1.6亿的峰值，并且持续在增长中。
正是基于如此的用户数据，抖音有了实现商业化的充分底气。在战略发布之后，抖音于3月挑选部分品牌开通抖音官方账号进行内测。之后到了4月份，陆续有品牌商家入驻抖音平台，以蓝V的账号在抖音上进行品牌推广。
以化妆品牌娇韵诗为例，5月28日，娇韵诗在抖音上线主题挑战活动，当天娇韵诗的百度指数狂涨近1000，升到近一个月的峰值。抖音挑战所带来的宣传效应明显。
除了已有的植入性广告外，抖音自身也在平台上开放开屏广告、分页广告位等商业化推进。在全面商业化的进程中，企业品牌入驻抖音收效如何？他们又靠着什么样的方式来进行营销？洋葱智库发布《2018抖音企业品牌营销分析报告》，通过分析具体案例、研究品牌分类，深入了解企业与品牌如何高效在抖音展开营销。
二. 洋葱商业指数
截止到2018年6月，洋葱集团已经成为目前在抖音平台上拥有粉丝总量最大的MCN专业机构，同时依托办公室小野、代古拉K等账号在抖音的成功经营经验，洋葱智库正式对外发布洋葱商业指数，并以此对目前在抖音上线的企业品牌账号进行商业化指标判定。
作为此次《抖音企业品牌营销分析报告》中的重要内容之一，洋葱商业指数每个指标都是依托强大、可靠的数据支持，以及行业内专家所累积的经验分析。在短视频行业高速增长的同时，行业也寄希望能够有更权威、专业的分析指数作为参考，从多维度来考量短视频商业号的发展路径。
三大因素
(来源：搜狐)
京公网安备 110105001605号