茅台集团品牌大瘦身一年，2068个、86.56%条码被砍

作者：刘銮奎

5月2日，酒业家记者获悉，茅台集团品牌瘦身一年来，成果显著。茅台集团近日召开的夯实品牌管理工作专题会上透露，截止4月19日，茅台集团各子公司共保留51个品牌，产品321款。相对比之下，自去年上半年开始品牌“瘦身”到今年4月，茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。

4月23日，茅台集团召开夯实品牌管理工作专题会，据会上透露的信息，自茅台集团新《品牌管理办法》实施以来，取得的效果极为明显。截止今年4月19日，茅台集团各子公司共保留51个品牌，321款产品。

其中习酒公司从原有22个品牌300多款产品“瘦身”到现有的9个品牌，不足70款产品； 保健酒业公司从原有54个品牌、828款产品“瘦身”为10个品牌、75款产品。

自1998年全面进入市场经济以来，茅台实现了多年的连续增长，而在长期的增长中和扩张中，茅台集团旗下也形成了众多的品牌和产品，并且达到了“多则生乱”的程度。在2016年茅台经销商大会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳就曾表示，茅台部分子公司、孙公司在品牌使用和产品开发上乱象丛生，严重透支了茅台的品牌力，需要下大力气进行整治。

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2017年以来，茅台集团便开始针对旗下品牌产品条码进行整治和规范，先后出台茅台集团新《品牌管理办法》，并实行“双十品牌”战略。据了解，2017年上半年，在对品牌进行规范之前，茅台集团各子公司共有214个品牌、2389款产品。

2017年9月26日，茅台集团新《品牌管理办法》宣贯会上公布了品牌“瘦身”的成果，截至到2017年9月，茅台集团各子公司仅保留了59个品牌、406款产品。相对比之下，自去年上半年开始品牌“瘦身”到今年4月，茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。

针对茅台集团的品牌瘦身，北京正一堂咨询机构董事长杨光曾对酒业家记者表示，过去大量的开发品牌，一定程度上稀释了茅台品牌的价值。他认为，规范品牌管理一方面会进一步保持和增加茅台品牌的稀缺性，另一方面通过收缩品牌会让茅台进一步聚焦大单品的打造和建设。

数据证明，大幅度实行品牌“瘦身”计划，清理多余的条码带来的效果是显著的。2017年，除飞天茅台之外，茅台王子酒实现营收25亿、茅台迎宾酒实现营收10.8亿、汉酱实现营收6.5亿、贵州大曲实现营收6.78亿、赖茅实现营收8.5亿、白金酒也实现4.33亿的营收，多个大单品的雏形已现。

今年1月5日，在茅台酱香酒经销商大会上，李保芳在品牌产品方面再次表态，要杜绝品牌乱象和透支品牌价值的现象存在，要集中做大单品。对酱香系列酒，李保芳提出，三年内不得超出“133”品牌范围开发新品牌和新品种。

有业内专家认为，通过压缩品牌淘汰部分产品和开发产品的经销商，有利于资源优化，进一步开发优秀的经销商。一位茅台的经销商对酒业家记者表示，太多的系列产品都打着茅台的旗号在做，对茅台品牌的影响是很大的，大力缩减品牌对于茅台品牌的发展有很大的好处。