编者按：当互联网产品营销花样屡屡突破新高，部分国产品牌的营销策略成为唱衰对象，老品牌如何呈现新感觉，成为了值得深思的问题。
刚刚过去的母亲节，京万红软膏动作频频，吸引无数人关注，“老牌国货”京万红软膏，摇身一变成为“新潮网红”，给出了“营销创新并不难”的说法。
从“京万红”说起，“新颖内容”让营销自带流量
在探讨营销策略之前，我们不妨先了解一下京万红软膏是谁。
根据公开资料显示，京万红软膏是一种治疗烧伤、溃疡、外伤等症状的纯中药复方油膏制剂，具有活血解毒、消肿止痛、去腐生肌的功效，拥有超百年的悠久历史，而且畅销海外。
京万红的花样营销，才让无数人们感叹不已。“品牌玩出新花样”的京万红或许不是第一个，但绝对是最亮眼的。
5月13日，京万红软膏推出“母亲节特别节目”，拍摄三代人的暖心视频，视频中将爱与传承融入到京万红软膏的历史发展脉络中，传递“传承”的品牌魅力，同时，联手叮当快药，线上线下联动促成产品直接销售。
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事实上，这并不是京万红软膏首次拥抱移动互联网，去年8月，京万红也曾启动“红动中国”计划，成为医药企业试水新零售的先行者，通过线下活动、网络直播等方式让京万红好评如潮。
这一次的母亲节暖心视频，更是吸引了大众的广泛关注，企业用心营销，观众用心感受，可谓效果之妙。此外，在母亲节当日，推出“与妈妈的合照”主题线上活动，通过H5洞悉年轻用户需求，让无数年轻网友自主转发。
这些新颖内容，无一不是自带流量，如今，一种“京万红营销体”正在悄然形成，无数国产品牌开始借鉴，延伸出全新的营销策略。
刷新用户认知度，京万红软膏或成老牌国货创新“引路人”
众所周知，老牌国货都是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，产品受大众喜爱。但随着现代经济不断发展，这些产品“品牌效应”不如从前，此时，唯有创新可助他们破局。
尤其是对于药企来说，各大品牌一向远离喧嚣，安静地做产品，虽然这些品牌经过时间的检验，质量有保证，但随着产品不断迭代，品牌声量逐渐变弱。
以京万红软膏的两次活动为例，线上线下联动的花样玩法，让老品牌更趋年轻化，吸引年轻群体关注，营销效果转变销售成果，成效直接凸显。“双微一抖”时代，营销远远不局限于视频、海报、稿件、H5等形式，京万红此次在抖音、微信等新媒体平台惊艳亮相，重塑形象，同时也拉近与新生代消费群的距离。
不沉醉于老品牌的资历，京万红软膏在母亲节契机频繁与年轻人“互动”实现渠道拓新。创新玩法让京万红为老品牌的产品营销开出一剂“减龄”妙方，更刷新了大众对国企的认知。
开启新纪元，历史厚重感与年轻新潮感激情碰撞
酒香不怕巷子深，陈窖一开香千里。放眼当下，映射到老品牌中，或许“酒好也怕巷子深”才是对产品最好的回答。毕竟酒酿得再好，在很深的巷子里，也难免有人不知道，即使香味扑鼻，也难免有人不愿意拐弯抹角，去寻找品尝。
所以，老品牌不应该继续沉睡。
历史的厚重感让消费者认可他们，如果再加上年轻新潮感，吸引年轻消费群体关注，何乐而不为呢?
2017年8月，速途网曾提出：“京万红越来越重视网络以及新媒体宣传，同时京万红在医药企业拥抱新零售中已经成为先行者，而未来，也有可能成为“新零售X老品牌”的领路人。”
如今来看，半年的时间，京万红软膏在产品年轻化的路上越走越远，线上线下不断融合。这并不单单是品牌的创新，更是老品牌的迭代。一方面，京万红此举是当下中国品牌不断革新的缩影，更是中华文化传承世代的寄托。另一方面，天津中新药业引领行业不断突破新高度，彰显品牌力量。
(来源：财新网)
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