豪掷1.18亿后再揽下重播冠名权，《舌尖》最铁粉丝竟是个法国品牌

图片来源：法国柏阁葡萄酒 官方微博

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2018年3月18日，春季糖酒会在成都召开期间，《舌尖上的中国3》的冠名商法国柏阁，宣布获得《舌尖》系列三季的全部重播冠名权。

虽然没有透露具体的金额，但从《舌尖3》1.18亿的冠名费来看，此次的重播冠名权应该也是一笔巨款。

当下，品牌商追捧高流量的现象级综艺节目。例如，小米曾斥资1.4亿赞助网络综艺《奇葩说》、vivo冠名《吐糟大会》等。像柏阁这样，重金赞助主流电视频道的IP类节目，不算是一种高性价比的做法。不过，“经典的电视节目的力量是现象级综艺不能相比的，”柏阁（中国）有限公司总裁吴首锐这样认为，“与单次冠名的最大区别在于，法国柏阁实现了与《舌尖》的长期绑定。”

图片来源：法国柏阁葡萄酒 官方微博

据中央电视台广告经营管理中心主任任学安介绍，《舌尖上的中国》系列纪录片的播出次数仅次于《西游记》。

近年来，进口葡萄酒持续走热。根据中国海关数据，2017年中国葡萄酒进口金额为36.7亿美元，同比增长21.9%。 不过，市场上的品牌众多，还不存在龙头性企业。吴首锐认为，柏阁要走“先品牌后渠道”的路线，不盲目拓展销售渠道，先建立品牌阵地。他表示，虽然在过去几年没有看到柏阁的动作，但已经储备了价值7亿元的库存，只待接下来的发力。

目前柏阁的产品价格分布从几十元到上千元不等。柏阁方称其 是“纯正法国血统”品牌，吴首锐做出了“假1瓶赔100万”的承诺。据他介绍，柏阁产品从葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、装瓶、酒标及内外包装全部在法国完成。