VC/PE卡位“消费升级”

本报记者 万宇

今年春节，消费升级成为热门话题，在资本市场，消费升级领域的投资机会也被众多机构一致看好。事实上，VC/PE机构早已卡位布局消费升级，周黑鸭、喜茶、尚品宅配等公司中不乏VC/PE机构的身影。英诺天使基金副总裁彭程表示，线下渠道、女性消费、IP类消费等细分领域的机会值得关注。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 全国性财产保险公司-信息科技部总经理（CTO/CIO） 80-100 深圳 北京 著名财产保险公司CEO总经理（新能源车方向） 400-600万 北京 广州 FT500 制造业国际销售公司 国际客户融资部长（贸易融资） 180-300万 北京 江苏 长沙 财险公司---健康险事业部总经理 80-140万 北京 河北 集团控股董事长业务助理（投融资、法务、审计方向） 50-60万 北京 郑州 中型国内财险公司-总精算师 200-240万 北京 上海 国际保理业务副总经理/副总裁 80万+ 深圳 香港 大型集团公司-深圳前海融资租赁业务副总裁 80-200万 深圳 香港

“消费升级”趋势

今年春节期间，从电影票房的新高到旅游市场的火爆，从高端食品饮料对山寨品牌的替代到消费者的个性化需求，居民消费升级的趋势进一步凸显出来。消费在GDP中的贡献率逐年提升，在“三驾马车”当中稳居首位，消费升级成为众多机构一致看好的投资机会。

华南某VC/PE机构研究员表示，随着中产阶级的崛起，其收入水平的提高导致其对生活水平、生活质量和生活方式产生更高的要求；同时，80后、90后甚至00后逐渐成为消费的主力军，他们追求个性，追求与众不同，在消费中不再人云亦云，强调自己的个性化需求；此外，欧美、日本等地的消费观念流入，也改变了很多中国居民传统的消费观念，这些都为消费升级提供了土壤。中信建投证券表示，消费升级是中国未来经济转型和长期发展的趋势。

英诺天使基金副总裁彭程在接受中国证券报记者采访时表示，目前国内的消费升级主要有三个特点，第一个是产品本身的升级，产品品质越来越好，性价比不再是消费者所唯一追求的，比如某酸奶比普通酸奶贵很多，但是品质的提升仍然使其月销破千万；第二是销售方式升级，在经历了从线下到电商的改变后，现在线上渠道又分化出细分品类电商，如网易考拉、网易严选、小红书等，线下也出现了无人货架、无人超市等新的形式；第三是商品细分化趋势，产品越来越细分人群，体现用户个性甚至定制的商品更能抓住用户心理，以往的消费品巨头已经无法再形成“老少通吃”的局面。

青睐细分领域

事实上，VC/PE机构早已开始布局“衣食住行”各个领域消费升级中的机会，食品企业周黑鸭、三只松鼠，定制家具尚品宅配等企业中都有VC/PE机构的投资。

彭程表示，VC/PE机构应该积极把握这一轮消费升级带来的投资机会，体验消费升级产品，多和95后、00后交流，多参与他们组织的活动，并敢于出手消费升级领域的投资，和消费升级领域的创业者一起成长。

对于细分领域的投资机会，彭程表示未来看好三个方向：第一是可提高效率的线下渠道，因为当前线上流量越来越贵，腾讯和阿里也在积极布局线下，通过技术改造的线下渠道的获客成本会比线上要便宜很多； 第二是女性消费领域，女生独立意识越来越强，经济实力与日俱增，“她经济”崛起，服务新时代女性“变美、变富、变有趣”等需求的公司值得关注； 第三是IP类消费，随着生活水平的提高，人们对精神消费的需求越来越高，甚至产生了对虚拟世界的依赖，这方面具有领先优势的公司也有很高的投资价值。