随着近几年综艺节目的火速发展，广告主们被其高流量和高曝光度带来的商业价值吸引，特别是热门综艺节目中的广告植入更成了兵家必争之地，除了节目本身的影响力外，不同的广告植入方式也影响着品牌的营销效果，介于此，广告植入的方式也在不断推陈出新，从开始的贴片广告、主持人口播广告，到影谱科技在《歌手》《声临其境》《中餐厅》《爸爸去哪儿5》等热门综艺中的原生视频广告，花式广告形式将品牌和产品多维度展示给观众，不仅实现了品牌的宣传强化，广告本身的观看体验也在不断升级，成为节目的看点之一。
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综艺扎堆的年头，综艺广告植入究竟该怎么玩？影谱科技带你认识“玩得深”又“得人心”的“套路”。
一、用创意撬动用户兴趣，用技术实现完美植入
广告主在综艺节目中植入广告最关注哪些方面？节目精神与品牌内涵高度契合，全方位立体植入且娱乐化，产品和品牌自然地融入节目内容和现场，自己的冠名和其他冠名商有明显区分及好的创意等等。广告主的多元化需求促使媒体平台不得不从品牌、理念、生活场景、创意营销等多个维度综合考量，因此选择合适的广告植入产品就显得尤为重要。
以目前备受广告主欢迎的原生视频广告为例，影谱科技的原生霸屏神器“植入易”是目前影音播放器市场占有率最高的产品，通过即时贴、三维道具、品牌LOGO花式露出、高端定制等原生视频广告形式多元搭配，将“品牌植入”变成“品牌融入”，内容、品牌、用户深度融合，核心诉求呈现巧妙而不做作，在用户心中形成独特品牌记忆，刺激用户体验欲望。
在近期的热播综艺《歌手》和《声临其境》中，影谱科技深挖节目内涵和品牌理念的契合点，通过独有的云视窗实时植入技术，将广告主品牌元素分别与节目内容无缝结合，在节目高基调的诉求加持下，广告主的品牌理念及产品核心特点也同时得以最大化彰显。不仅如此，基于智能子像素反轨迹计算与互联网云处理技术等，影谱科技“植入易”对品牌元素进行精准场景化投放，自动化、批量化、标准化、智能化的植入模式极大地提升了品牌的曝光率。
《歌手》
影谱科技“植入易”将夏普明星产品创新植入节目场景
《歌手》
影谱科技“植入易”将夏普智能家居海报植入节目场景
《声临其境》
影谱科技“植入易”将快手短视频植入舞台灯箱
《声临其境》
影谱科技“植入易”将快手短视频水晶牌植入现场
二、用广告策略搭建大宣传格局，系统影响用户行为
1、为广告搭建“环境”
这里说的环境，是指让广告元素在消费者的方方面面出现，电视剧、综艺节目、微博、贴吧、新闻等等。例如，我们看到《爸爸去哪儿》的嘉宾会在《快乐大本营》《天天向上》的节目中密集出现，嘉宾的出现必然带动参演节目的关注度，且在主持人口播中也会出现节目冠名商或赞助商的名字，有些嘉宾甚至是品牌代言人，这样的跨节目互动，相当于为品牌增加了更多的传播渠道，构建了更广阔的宣传环境。
《爸爸去哪儿》嘉宾参加《快乐大本营》
《亲爱的客栈》中影谱科技“植入易”结合节目场景环境巧妙植入品牌海报
2、让产品多一些“人情味”
广告植入不止要让明星在节目中使用产品、展示产品，还需要带到生活中去。如《妈妈是超人》中，美素佳儿奶粉让明星妈妈写日记的方式，记下孩子在吃美素佳儿阶段的生活点点滴滴，再把这些内容传播出去，这样就使产品不再是冷冰冰的产品，而是有人情味的、活生生的、可以看得见效果的产品。
《妈妈是超人2》中美素佳儿传递“陪伴成长”品牌理念
《我们来了2》中影谱科技“易植贴”助品牌有效传递价值观
3、让场景营销归于最简单的使用
最成功的植入，莫过于《爸爸去哪儿》系列中的舒肤佳、诺优能、伊利QQ星等品牌。如《爸爸去哪儿5》中高能出镜的舒肤佳免洗洗手液，就圈了无数妈妈粉。游戏过后洗洗手，饭前饭后洗洗手，随时随地清洁双手，简直是玩耍神器。如此深度的场景植入，更深刻形象地传达“引导儿童养成良好卫生习惯”的品牌诉求，大大提升了品牌好感度和认知度，品牌收益也大幅增长。
《爸爸去哪儿5》中影谱科技“植入易”将舒肤佳产品逼真植入洗漱场景
三、结语
从整个商业社会文化产品的经济效益诉求来讲，广告植入在近几年已经“大行其道”、“无孔不入”，生硬植入模式被更具灵活创意的方式取代，植入广告正在成为内容佐料，既要贴合内容母体也要为品牌推广推波助澜，业内人士认为，在此背景下，影谱科技“原生视频广告”这样符合节目调性、隐蔽性更强的植入式广告将持续受到媒体平台和广告主的热捧。
据权威数据机构艾瑞咨询预测，2017年中国原生视频广告市场规模将达到1638.5亿元，占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深，原生视频广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。原生视频广告作为更具有贴近性、自带好感度的广告形式，在未来具有巨大的发展潜力。（部分资料参考网络）
(来源：donews)
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