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政策限制下,2017中国体育彩票销量仍突破两千亿大关


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/2/6
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据《中国体育报》报道,截至2017年12月31日24时,中国体育彩票2017年销量定格2096.92亿元,筹集体彩公益金523.26亿元,年销量首次突破2000亿元大关,再创新高。

其中,乐透型体育彩票销售1048.61亿元,竞猜型体育彩票销售928.52亿元,即开型体育彩票销售119.79亿元。分省来看,江苏省年销量首次突破200亿元,广东省、山东省、浙江省、河南省、福建省和河北省年销量突破100亿元。

2096.92亿元的销售额是什么概念?我们不妨将其与体育用品业的成绩进行类比。根据体育总局《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示,2015年国家体育产业总产出中,“体育用品及相关产品制造”、“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”两者占比相加高达86.2%。可以说,体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分,至于竞赛表演业以及其他八大类别的市场,依然有待于培育与教化。

据国家体育总局器材办中心主任、中国体育用品业联合主席李桦介绍,2016年我国体育用品行业实现销售收入1472亿元,同比增幅超过10%,人均体育用品消费超过100元。而体育彩票2096.92亿元的销售额比起体育用品的销售额,则是有过之而无不及。

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要知道,这还是在博彩业仍未真正放开的情况下,一旦政府解绑体育博彩的相关政策,那么未来这块市场必然会引起各家的激烈争夺,带动大众体育消费市场的进一步增长,届时体育产业的市场规模势必也将持续扩大。

例如在2014年世界杯期间,每天光上淘宝购买世界杯相关彩票的人数就达到400万,由此可以想象,一旦这个市场开放后,会给整个行业带来多大的不同,而体育营销作为其中一部分,自然也将成为受益者。因此在国内,许多体育公司自然期盼着博彩政策的放开。

另一方面,对于职业体育而言,博彩的存在也相当重要。以世界上商业化运作最为成功的足球联赛英超为例,一般而言,英超俱乐部的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商几类。其中球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商在全球范围内具有行业排他性,而地区赞助商则是在特定地区具有行业排他性。

在英超的各类赞助商中,博彩公司扮演着重要的角色。本赛季,除了布莱顿以外,其他19支英超俱乐部都拥有博彩赞助商,比上赛季18支英超球队(除了切尔西与莱斯特城外)均有博彩赞助商的盛况更进了一步。

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博彩公司对于英超的青睐不难理解——通过体育营销,博彩公司可以使自己的Logo与形象出现在公众面前,从而削弱了上不了电视广告等传播渠道所带来的制约,进一步增加了自己的曝光度与知名度,并直接对其业务开展与收入增长形成促进作用。

(来源:东方网)


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