4A广告的反击 | WPP旗下凯度宣布组建凯度咨询公司！

全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司。这是去年以来，广告行业最为流行的段子之一。广告公司们可能想不到，除了要面对互联网“技术”的竞争，它们还要在未来几年面对来自咨询行业的挑战。

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显然，在过去一年咨询公司大举入侵广告业，而一众4A广告集团都几乎都没有增长的艰难状态下，不希望坐以待毙，开始反侵布局咨询业务，这可谓是4A广告公司在2018年的重要防御性战略措施。

比如，WPP旗下市场调研集团凯度（Kantar）昨天宣布成立凯度咨询公司（Kantar Consulting），该公司将专注于销售和营销，使命是为品牌和零售商“启动增长”。

凯度咨询公司则由Kantar Added Value、Kantar Futures、Kantar Vermeer和Kantar Retail四个品牌合并而来。其中，Kantar Added Value专注于文化洞察、品牌定位和品牌使命；Kantar Futures专注于消费者趋势洞察；Kantar Retail主要提供零售、电子商务和购物者领域的研究咨询业务；而Kantar Vermeer则专注于品牌、营销组织架构优化和营销回报率领域。

凯度咨询公司的研究咨询资产包括PoweRanking，RetaiI IQ，RichMix，XTEL，VR Infinity，GrowthFinder，Global Monitor以及“Marketing，Insights and Purpose 2020”系列报告，公司在全球共有超过1000名分析师，思想领袖，软件开发人员和专家顾问。

不过，广告公司反侵咨询业务，并非只是WPP一家的选择，阳狮、Omnicom、IPG等传播集团也都在积极探索，但最终能否成功，尚未可知。