在黄海燕看来，中国体育产业规模还不够大的原因有很多，首先经济发展较快，但人均可支配收入并不够高，体育消费在大城市更集中；其次，全社会对生活质量的追求还不够，体育消费文化还未完全形成，传统的东方体育文化多养生，强调静态美，而西方体育文化更强调竞技和鼓励极限运动，很多竞技休闲体育，包括马拉松、越野和冰雪运动，对中国来说是舶来品。
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至于体育装备制造业占比高的问题，各方观点不一，也有专家表示，中国是制造业大国，装备占比高也很正常，当下的问题是如何提高装备制造业水平。21世纪经济报道记者在福建走访特步和361度，两家企业均有研发实验室，企业方面人士在积极推介他们的科技感傍身的产品。在问及研发经费时，当地企业方面人士直言近年有不断的提升，但相对Nike、阿迪这样的国际品牌还是有很大的投入差距。
卡宾滑雪负责人孙承华告诉21世纪经济报道记者，早期中国很多企业都是在做国外的品牌装备代理，现在部分国内企业也在开始加大投入做研发，推国产化品牌，但品牌从研发到推广到市场认知还需要过程，有些路也是必须要经历的。
激活市场主体
市场潜力和明显瓶颈，让政府和企业都看到了产业机会。
2015年体育总局相关负责人曾介绍，目前中国已经是体育用品的世界第一制造大国，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。按照国际标准，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业发展“井喷”，而中国目前人均GDP已经达到了差不多8000美金。
在全国体育产业发展大会上，赵勇用近乎一个小时的半脱稿演讲，阐述了关于中国如何发展体育产业。他强调的核心观点是，目前体育产业发展的核心是两个动力，一是政府的动力，二是市场的动力。目前市场的动力还显得比较弱，市场资源配置还不充分。
勇说，企业是创造财富的源泉，要培养顶级的企业家和顶级的体育大企业，很多企业是有潜力的，要重点支持发展，要抓好政策落实，使政策变成环境，变成创业者和企业家的定心丸。
从46号文发布至今已有三年，期间陆续发布了关于马拉松、冰雪运动、自行车运动等具体项目引导发展的政策，还推出系列简政放权的政策。总的政策思路都在围绕激活体育市场，激发民间资本和社会主体参与体育行业的积极性。
在鼓励和活跃体育市场投资方面，政府也在因势利导。国家体育总局与中国工商银行等四大行以及相关金融单位就金融支持体育产业发展分别签订了合作协议。“十三五”期间，上述四家商业银行将为体育产业发展提供8000亿元的授信额度。
以马拉松赛事为例，近三年马拉松赛事爆发，一大批赛事服务创业公司出现，民间办赛如火如荼。
一位从媒体转型去做赛事服务的创业者告诉21世纪经济报道记者，赛事增加，和46号文中“取消不合理的行政审批事项，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事”的政策有很大关系，未来希望进一步简政放权，政府如何引导赛事规范和发展需要智慧。
在近两年的体育投资方面，据懒熊体育统计，2016年1月至12月，国内共发生体育行业相关创业阶段投资242起，投融资199亿元人民币；2017年1月至12月中旬，国内体育领域共发生投融资约180起，融资总额近90亿元人民币。
和互联网、大数据等风口行业一样，对比2016年，2017年体育领域的投资也更趋于理性，体育产业仍在风口，创业公司和商业模式层出不穷。
赵勇表示，要进一步完善和落实体育产业政策，现在关键问题是税收政策、水电价格、金融保障支持、安保成本等。
(来源：21世纪经济报道)
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