摘要：各大卫视的招商推广活动陆续展开，继长沙广告节与爱奇艺、春雨医生“超级合伙”后，11月6日，安徽卫视2018年营销战略推介暨资源展示会在合肥拉开帷幕，2018年安徽卫视的内容和营销策略以及品质大剧热门综艺都在会上揭开了面纱。
各大卫视的招商推广活动陆续展开，继长沙广告节与爱奇艺、春雨医生“超级合伙”后，11月6日，安徽卫视2018年营销战略推介暨资源展示会在合肥拉开帷幕，2018年安徽卫视的内容和营销策略以及品质大剧热门综艺都在会上揭开了面纱。
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当传播进入新时代，安徽卫视显然是要用满满的“干货”和脚踏实地的行动来昭示，2018年将进入一个新的时代。
深耕“好剧行天下”战略
《大明皇妃》《初心》《如果，爱》《小巷名流》15部品质国剧发布
2017，是安徽卫视上星20周年，安徽卫视坚持不懈深耕“好剧行天下”战略，播出了《白鹿原》《军师联盟》《林海雪原》《花儿与远方》等一批口牌热剧，这些剧目不仅收视、口碑骄人，在全网电视剧网络传播指数也名列前茅，有力推动了安徽卫视品牌价值巩固提升。
此次推介会上，安徽卫视一口气发布了15部品质剧集资源，大剧热剧贯穿全年。现实主义精品力作和古装大剧将成为2018年安徽卫视剧集版面中的重点所在。
包括由汤唯回归小屏幕、参演的首部古装剧《大明皇妃》，影帝黄渤领衔蒋欣、王迅主演的当代都市剧《小巷名流》。
由王志文和赵立新两大实力派演员主演的现实主义反腐主题剧《初心》，由陈伟霆、周冬雨这两位超流量明星领衔主演的海外反恐题材剧《生死巴格达》。
以及由张柏芝、吴建豪主演、安徽卫视首部独立自制的都市情感剧《如果，爱》，除此之外，等系列剧集都将陆续登陆2018年安徽卫视“海豚第一剧场”。
可以看到，无论是演员阵容还是制作团队，高品质成为这些剧集共同的特征所在，其中一些剧集更是具备了来年爆款剧的潜质。
汇聚品质国剧，围绕剧集进行创新性和精细化的运营，这将成为明年安徽卫视价值增值的着重发力点所在。
深挖“综艺乐万家”竞争力基因
《国剧盛典》《德来全不费功夫》《快给我答案》孵化节目新生态
打造热播的综艺和创新节目同样是2018年安徽卫视内容升级的关键之一。经典节目《2018年男生女生向前冲》《2018年安徽卫视国剧盛典》《2018年安徽卫视春节联欢晚会》迭代更新，不断升级。
2018年，安徽卫视将启动创新节目品类多元化探索的脚步，在头部综艺、文化类节目以及垂直类综艺等方面进行全面深入的创新化探索，新品节目从周末到周间全部实现打通贯穿。
郭德纲担纲的喜剧综艺《德来全不费功夫》将于明年黄金档重磅主推;国内首档大型戏剧竞演节目《戏比天大》采用经典小剧场模式，集结新老戏骨，颇具看点。
“大剧+综艺”的大剧题材竞答节目《超级追剧人》，紧扣电视剧定位，玩转伴剧综艺;明星户外极限运动真人秀《最酷的挑战》通过明星与亲友结伴挑战的形式，刷新体能极限。
与灿星首度合作的益智类闯关节目《快给我答案》融合“砍价”元素，打通全年周四档。季播节目方面，2018年，《百变吧星居2》《蜜食记3》《星星的礼物5》将在家居、“美食+旅行”、公益三个不同的大类里继续发挥节目IP价值。
可以看到，2018年安徽卫视将创新节目贯穿到底，坚持品牌节目打造的同时，也在积极进行创新节目的探索，并且从多个品类上进行多元化布局打造。
升级营销模式、深挖融合价值开掘内容传播营销新边界
媒介环境、客户需求以及市场生态在近几年发生着极速的变化，唯有变革才能应对变化。融合，成为2018年安徽卫视营销升级的关键词。
安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌
“每年的广告征订会上，我都会提到一个词——‘电视+’。我认为‘电视+’的核心是融合，融在项目里、融在打拼中、融在效益上。”会议现场，安徽广播电视台台长庄保斌如此表述自己对此次会议主题“融”字的理解。
安徽广播电视台卫视频道总监、新闻中心主任张阿林
安徽广播电视台卫视频道总监、新闻中心主任张阿林介绍，2017年，安徽卫视在全天及晚间黄金时段收视均进入索福瑞城域、乡域的前六名，是全国仅有的四家卫视之一。
他表示，安徽卫视将刷新内容生产和营销思维的定势，和客户一起共同激发跨越发展的新动能，共同构建跨屏融合的新模式，共同打开合作多赢的新局面。
安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震
而在安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震看来，融合将渗入安徽卫视经营的基因，在内容和营销上全面启动融合战略。
“我们希望能在深度上再锻造一个空间，为广告主提供更具整合性，更贴合客户需求的新营销，让广告主在有限的预算里开发出1+1大于2的价值。”
10月在长沙广告节上与爱奇艺、春雨医生联手打造的R计划就是“融媒”方面创造性的尝试，反响巨大，2018年，安徽卫视还将拿出品质大剧和品牌节目进行融动销的试验。
已经播出八年经典栏目《男生女生向前冲》启动全新动销模式，实现电商互动，为客户量身定制，打通品牌传播到购买的最后一公里。
而营销升级的第二个关键词则是“品效合一”，安徽卫视明年一系列节目内容的开发将与电商大佬实现联动，在节目传播的同时，台网联动，直接作用于拉升客户销量。
而“广告公关化”则成为第三个关键词，围绕匠心大剧进行强运营，同步开发系列化的大剧营销创新产品，让广告不再生硬，成为2018年大剧营销的关键。
“营销之变，融合为先”，面对媒介和市场的聚变，不断升级营销模式、开拓内容传播营销新边界的安徽卫视，在2018年将呈现出怎样一番景象?着实令人好奇期待。
“独剧匠心、融圆梦想”是这次安徽卫视营销战略推介及资源展示会的主题，瞄准和深耕品质大剧，在内容和营销上进行符合当下市场和传播环境的双重升级。
(来源：慧聪广电网)
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