中国体育赛事快速增长 国内商业巨头加紧产业布局

南宁10月22日电 (钟建珊 黄艳梅)“中国有庞大的体育消费人口和市场需求，体育产业的市场前景发展是长远的，举办体育赛事是将普通民众聚拢并转化为体育运动参与者、消费者的最有效途径之一。”万达体育中国公司总裁杨东为在此间接受中新社记者采访时表示。

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资料图：比赛现场。　俞靖 摄

10月19日至24日，2017环广西公路自行车世界巡回赛在广西举行，此为中国首次举办、也是亚洲当前唯一的公路自行车世巡赛。18支世界顶级职业车队的豪华参赛阵容，吸引了大量民众及国内外知名媒体“围观”。

杨东为说，中国被誉为世界上的“自行车王国”，但却不是自行车运动强国。随着国内近年来掀起全民健身热潮，参与门槛低、亲近大自然的自行车运动，受到中国民众的青睐，市场价值日益凸显。

2016年底，万达集团与国际自行车联合会、广西壮族自治区人民政府签约，共同促成“格力·环广西公路自行车世界巡回赛”、2017“格力·环广西世界女子精英挑战赛”、2017全球自行车运动的顶级盛会——年度颁奖盛典(UCI Cycling Gala)在广西落户，这标志着中国自行车运动发展进入新阶段。

为了抢占体育产业大蛋糕，近年来，万达已与国际足联、国际篮联、国际冰联、国际羽联等多家国际体育组织达成合作。今年4月，万达与雅培世界马拉松大满贯联盟(WMM)签订战略合作协议，让世界马拉松大满贯赛事在2至3年内落地中国。

事实上，嗅到体育产业商机的不止万达，不少国内商业巨头亦纷纷采取措施布局体育产业市场。

“中国的体育产业正迎来天时地利人和的发展时期，各类体育项目未来的产业化前景是一片蓝海。”北京合力万盛国际体育发展有限公司首席执行官武雪松表示，在众多体育项目中，其所在公司选择了在国内拥有庞大粉丝基数的足球项目作为发展目标。

“我的目标是通过举办赛事，让一亿人关注围棋，推动打造中国围棋千亿元(人民币)产业。”华蓝集团股份公司董事长雷翔认为，随着中国体育改革的不断深化，这样的目标并非痴人说梦。不到三年时间，他主导建立的中国首个完全市场化运作的“城市围棋联赛”品牌估值已达4亿元。

中国当前体育赛事的持续热效应并非企业的一厢情愿，国内各省区官方在发展体育产业方面亦态度积极。

“良好的赛事运作不仅推动运动项目开展，还可提升城市的知名度，促进地方经济良性循环。”广西体育局副局长卢意文表示，近几年来，广西积极承办各类国内外重大体育赛事，仅2016年就举办近三百项。

他透露，广西官方正计划出台体育产业发展五年规划，通过举办国内外重大体育赛事、引进企业资金、培育本土体育产品品牌、打造体育产业特色小镇等多种手段，以体育产业带动当地经济社会发展。