中国体育产业扫描与投资机会分析

综艺股份（600770.SH）：江苏综艺股份有限公司位于江苏南通，成立于1992年，1996年上市，2014年营收65亿元。主要经营范围为软件及网络服务、芯片设计及应用、服装制造，加工，销售、电子商务信息服务、自营和代理各类商品和技术的进出口等。2014年5月，综艺股份斥资3.6亿收购包括北京仙境、北京盈彩在内的四家互联网彩票公司、一举成为国内彩票业务布局最完整的公司。

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东港股份（0002117.SZ）：东港股份有限公司位于山东济南，成立于1996年，2007年上市。是国内最大综合印刷媒体服务企业之一，主营业务为商业票据印刷以及纸制品的生产销售，适用于银行、税务、保险、海关等单位的业务，其中商业票据印刷品的加工、销售为公司核心业务，该业务占公司销售收入比重达85%以上。2014年，与运营山东熊猫彩票网的山东东港彩艺网络有限公司达成合作伙伴。

6、涉足体育服饰、体育用品零售业

主要有新华都（002264.SZ）、嘉麟杰（002486.SZ）、探路者（300005.SZ）等。

A股上市公司中，未来要重点关注的是华录百纳、探路者、中体产业和道博股份。

三、潜在的非上市体育产业巨头

1、万达

万达在逐步加大体育资产的投资，当前的格局是“足球+冰雪+体育服务”。

2022冬奥会推动冰雪产业大发展，万达已深度布局冰雪产业。媒体显示，万达第一个文旅项目长白山国际度假区，拥有亚洲最大的滑雪场，43条雪道总长达几十公里，有3个世界顶级的高尔夫，酒店区有9个酒店5000个床位。本雪季度假区客流总量逾24万人次，同比增幅61%；滑雪总收入同比增幅64%，雪场总收入跃居亚洲第一。同时，在广州等南方城市开展室内滑雪业务。

2015年1月，万达宣布出资4500万欧元购买欧洲豪门俱乐部马德里竞技20%股份，并进入俱乐部董事会。

2月，万达10.5亿欧元并购全球第二大体育市场营销公司瑞士盈方体育（2014年收入超过8亿欧元）。盈方是全球最大体育媒体制作及转播公司之一，拥有多项国际赛事的市场及媒体版权，日均转播赛事超过10个，涵盖25个体育项目。此次收购，万达除了布局体育产业外，还可以依靠盈方提高中国在全球体育赛事申办方面的话语权和影响力。

8月，万达旗下盈方体育和德甲美因茨签下一份10年2.6亿欧元的合同。根据报道，签字费1000万欧元，另外2.55亿欧元分10年注入美因茨。合同包括球衣胸前的赞助商、主场命名权、主场广告和其他一些权益。

媒体披露，万达意图以8.5亿美元的价格收购美国公司WorldTriathlon Corp(WTC)，该公司拥有美国国内目前最流行的铁人三项赛事。

非常清晰，万达在体育产业的方向是体育赛事、体育经纪、体育转播等体育服务业。

2、乐视

2015年5月，乐视体育完成了人民币8亿元的融资，估值高达28亿。6月，乐视高调入股酷派，布局手机行业。7月，贾跃亭出资9591万，购入港股北青传媒1953.3万股，占北青传媒股份的35.58%，为体育内容运营铺路。

7月22日，乐视体育与国际著名体育行销公司mp&silva联合宣布双方达成战略合作，乐视将获得中国大陆地区一系列顶级版权内容，包括意甲、法甲、英格兰足总杯、英格兰联赛杯、英冠、苏超、比甲等等，其中大多数为独家资源。这让乐视成为目前唯一拿下欧洲五大联赛和欧洲冠军联赛转播权的中国公司。乐视体育当前拥有的赛事有200多项，总计每年10000多场比赛的赛事资源，每赛季能提供超过1800小时的足球赛事直播。

此外，乐视在美国设立乐视体育总部，沿着体育内容基础的内容传播价值链和运动健康领域，例如手环和可穿戴产品，两个方向研发。另一方面，乐视筹备已久的超级自行车业务预计会在8、9月份国内外同步发售。8月4日，乐视体育与黑龙江省体育局在北京奥展国际共同宣布：双方正式达成战略合作，未来将会在赛事筹办、户外运动旅游、智能场馆、冰雪项目推广等诸多领域展开全面合作。具体合作内容：冰雪赛事的开发及运营，包括冰雪马拉松、冰雪足球、单板等；赛事场馆智能化服务；冰雪频道上线；冰雪旅游和培训等O2O服务。

纵观乐视的一系列投资及产业布局，可以发现这与贾跃亭之前所说“乐视做包子，做馅，做内容运营商”的思路相吻合。这一系列的动作都是围绕着“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的体育生态体系的建设，同时也促进了去产业链的进一步完善。产业布局涉及到了体育产业的上游（赛事转播、赛事组织等）、中游乐视今后会做大做强“体育内容、体育知识产权、体育传媒”来提高估值，进而在体育产业上游、中游、下游开展并购。

乐视的“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”体育生态体系，为乐视打通了体育产业上下游，让乐视体育除了在内容上拥有最多的世界顶级赛事资源，在智能化、增值服务上也进展迅速。在2015年7月27日的国际冠军杯中国赛上，360度全景+全生态颠覆性首秀，征服了千万球迷，并结结实实地震撼了业界。360度全景此前多用于空防领域，乐视第一个将其应用到公开赛中，为球迷提供了完美体验，并成为当晚所有同行和球迷们热议的焦点。当晚，乐视体育共吸引208万球迷，乐视体育APP当日活跃度达到40%，当天新增下载10万次，次日下载量超前日100%。

乐视注重科技和产品驱动，再加上去其完整的产业链布局，使其体育产业发展迅速，其发展思路是“全球化、互联网化、产业化”。

四、新三板市场体育产业企业扫描

涉足体育产业的新三板公司有8家，主要业务是赛事服务、体育场馆建设与装饰等。

1、星奥股份

北京企业，2014年挂牌，协议转让，所属行业是信息传输、软件和信息技术服务业，主营业务是体育场馆专用系统深化与实施、赛事信息系统支持与服务。

2014年销售额3368万，净利润383万。完成了两轮定增，2014年11月，3.8元/股，不超过260万股，面向股东及核心员工；2015年4月，4.5元/股，不超过671.54万股，面向股东、核心员工及机构投资者。

2、欧迅体育

北京企业，2014年挂牌，协议转让，所属行业是文化、体育和娱乐业，主营业务是为客户提供体育赞助管理、体育资源策划管理、体育媒体内容管理等专业服务。

2014年销售额3350万，净利润亏损176万。完成两轮定增，2015年1月，25元/股，100万股，面向股东及合格投资者；2015年3月，25元/股，100万股，面向股东及合格投资者。

3、中智华体

北京企业，2014年挂牌，协议转让，所属行业是建筑安装业，主营业务是体育场馆工艺咨询、体育场馆专项设计、体育场馆智能化系统服务及体育赛事信息系统服务。

2014年销售额1673万，净利润264万。完成两轮定增，2014年11月，1.3元/股，不超过320万股，面向公司股东、董事及核心员工；2015年5月，5元/股，不超过464.4万股，面向董事、高管、核心员工及投资者。

(来源：投资界)