随着家庭数字化、网络化的发展，新一代客厅经济衍生，电视与互联网的加速融合，以BAT为代表的互联网企业的入局，行业变革充满变化。2017年不管政策回归下的重振，还是走向家庭互联网的新起点，探求OTT的商业机遇和破局良方的电视+互联网时代势在必行。
2017年初，OTT终端已经涵盖了36%的家庭，预计今年将会拓展到45%的家庭，2020年将会爆发至72%的家庭。OTT大屏已被视为最具营销潜力。面对OTT势不可挡的发展前景，如何更好地发挥OTT的先天优势，打造OTT营销能力，创造更大营销价值则成为下一个需要攻克的难题。DVBCN小编整合了42位行业大咖观点，理清OTT未来发展思路！
| |||||||||||||||||||||||||||
1东方明珠副总裁/百视通总裁史支焱
大屏、客厅屏已经成为了新的关注点，随着大屏互联互通互动能力的提升，客厅注意力经济的价值一定会越来越大，大屏将是未来之家的最大入口。大屏连着千家万户，视频又是最生动的入口，是竞相追逐的平台型产业。
互联网电视眼下要“360度连接，360行跨界”，广阔的连接价值，教育、游戏、购物、旅游、医疗、养老、母婴、健康等等，只要接口足够多，互联网电视的内容生态空间就足够大。
2CIBN互联网电视总经理宫玉国
大屏互联网一定是一个趋势、大市场，一定是各产业上下联、上下游共同去关注、打造、呵护、建设的一个巨大的产业。它既是互联网用户的福报，也是整个产业、从业者的福报，因为它提供了巨大的商机。
产业本身没有新与旧，核心还是在你是否能够在这个潮流上瞬势而为，同时又能够逆势而上。在整个互联网电视，在整个产业里，互联网牌照方是互联网电视发展的正能量，绝不是阻碍。
互联网电视的4个坑：第一个坑是自己的坑。因为想的美好了，反而认为它就是这样的，事实上不是，要清醒地认识这个产业，大归大，但是要玩起来不容易。做OTT，一定要有看破生死的态度。第二个坑，要把握好政策。毕竟互联网电视是一个有政策监管前提下的产业，必须有它的行业底线，这个底线随时要做好。所以也是有底线无上限，所谓底线一定不要陷入政策的坑。第三个坑，资本的坑。资本确实是一个好玩意儿，如果没有资本的介入，这个产业纯粹是扯淡。我们过去的收入额从不到八千万，去年3亿，今年10亿，在干什么？在跟资本博弈。但是在这个过程中，同样还要清醒地意识到资本投你来干什么的，不是来做公益的，是为了挣钱的。所以这个坑同样要有清醒的认识。第四个坑，战略和打法之间的坑。大方向再怎么弄，左偏15度，右偏15度基本上还是奔那儿去。但是战术，如何在战术执行上让自己不掉入坑里，这又是另外一件事。不要跳到战略的坑上去，而是在战术上寻求我们自己玩法的不同。
3华数传媒常务副总裁乔小燕
中国有7家OTT牌照商，规模和实力都很强，但是这7个平台中真正能够在互联网上来搏杀是一件非常吃力的事情。所以这就涉及到内容层、数据层、平台层、用户层、变现层等每层中的价值如何实现。
4芒果TV副总裁成洪荣
家庭互联网是芒果TV的重点之一，目前公司内部把移动和家庭这两个方向作为芒果TV的2大战略重点。目前整个OTT行业已经逐步进入规范期，原有的免费模式被打乱，大家开始更加尊重版权。不管是会员收费，还是广告收费，这种经营一定是建立在优质和正版的内容之上的。芒果TV希望这个行业里面，所有企业都以这种做正版做质量做品质的方式去做，只有这样才不管是对哪一方都是有利的，对用户来讲会看到最好的内容和品质最好的东西，对于企业来讲会获得持续发展的基础。
5南方新媒体高级副总裁姚军成
现在中国差不多14亿人，家庭总数是四点多亿，互联网电视的累计收播量已经有2.1亿，智能电视占比越来越高，从前几年不到50%，到去年基本上已经到了接近90%的数量。未来再有3-5年，基本上家庭电视都是具有联网功能的电视。
南方新媒体对牌照方的理解主要是三个方面：第一，堡垒。作为政府或者对于大多数家庭来讲，肯定希望大屏内容会跟其他屏有差别，因为毕竟是一个家庭的终端，重要的用户可能是老人和小孩。从牌照方的角度来讲，协助合作伙伴，确保内容的安全性，包括相应的信息安全，也可以在政策上给大家更多的支持和帮助。第二，桥梁。牌照方的连接作用，一方面是可以连接用户，另一方面也可以连接产业链上上下游的合作伙伴，共同做好互联网电视相关的服务支撑工作。第三，孵化器。基于这个产业的发展，组一个新媒体的投资基金，对于这个产业相关的项目能够给大家相应的帮助，基于相应的政策引导、资金扶持，包括技术上的支持。
6CIBN互联网电视副总经理付强
大屏相对于我们的移动设备来说有它独特的魅力。第一，屏幕大，视觉效果好。第二，大屏用户观看的体验不同。平台上，有互联网平台、BAT、乐视等等，更有七个牌照方。终端上，无论是传统家电厂家还是新的互联网品牌来说，也非常看好这个市场。用户通过电视机看的都是长视频，不像手机看的是短视频，这都是电视的优势。随着内容丰富，电视机、互联网介入之后，大屏各种新的技术（高品质音响等）能给人带来更好的体验与效果。从平台到终端到服务覆盖，用户粘性以及用户忠诚度，大屏的体验都要比小屏好很多。
政策催生了牌照方的存在，政策也是作为电视牌照方规范市场、带头引领市场的一个手段。互联网电视作为一个风口，最终是一个全面共赢的价值载体平台。
(来源：慧聪广电网)
京公网安备 110105001605号