互动营销是精准营销模式的核心内容之一，它强调与客户的密切、良性的互动。在该节目的运作中，冠名商OPPO之所以能将广告大规模植入节目中，实现品牌与节目内容的良好结合，离不开制作团队在剧本创作和节目拍摄过程中的良好互动。其中，少年成长十二课之表演课就将录制地点选在了位于
广东东莞的OPPO工业园，工业园的篮球场、足球场、食堂、行政办公楼、国际会议厅、SMT等都成了少年们和嘉宾的重点活动场所。当期的游戏“寻找病毒手机人”将该品牌手机充分植入，五位少年和嘉宾全都化身为OPPO手机人，其中两位是带有“病毒”的初始手机人，六位是健康的手机人。“病毒手机人”需要通过合影传染病毒，健康的手机人需要通过玩游戏赢得解药，最终以双方的数量来判断输赢。每轮游戏都要用手机进行合影，拍合影成为决定输赢的关键，因而整场节目主要人物使用该手机拍照的场景不断出现就显得自然合理。高颜值的明星与主打自拍利器品牌的手机以此种形式两相结合，可谓深度植入。制作方根据赞助商的特点和要求来设计节目内容，让赞助商深入到《高能少年团》的制作中来，实现了制作方与赞助商的互动双赢——制作方拍出了好看的节目，赞助方获得了满意的宣传。可以说，没有良好的互动，该节目中植入式广告的运作不会取得如此皆大欢喜的效果。
四、结语
媒体竞争的激烈化使受众的地位愈加重要，综艺节目的营销需要更加精准地考量受众的审美以及社会的主流价值观，把握受众的收视习惯与文化需求，利用好各类平台，以新意和诚意做好互动共赢，使得更多受众接受并喜爱国产综艺节目，从而为国产综艺提供良好的传播模式。
注释：
①吴晓东.《高能少年团》：“时空穿越”中的民族文化传承[N].中国青年报,2017—06—12（6）.
②肖叶飞.传媒经营与管理[M].合肥:中国科学技术大学出版社,2016:173.
③关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
④郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011:151.
⑤张辉锋.传媒经济学案例教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011:90.
⑥《高能少年团》毕业报告.@高能少年团官方微博https://m.weibo.cn/5573156429/4122903077661693
(来源：人民网)
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