释放媒体连接能力“南都旅游”跨界创新

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“打破壁垒，旅游业如何合纵连横”的主题沙龙现场。

“广东人游广东”发团仪式。

8月29日下午，南都易格旅游品牌发布暨战略签约仪式（以下简称“南都旅游”）于南方传媒大厦四楼报告厅举行，南方报业集团、南都报系领导及旅游业界、创投界嘉宾等汇聚一堂，一起见证了“南都旅游”的诞生，也展现南都旅游横跨三界（媒体界、旅游界、创投界）的信心和潜力。

发布会现场，南方都市报《旅游时代》主编兼首席执行官、南都易格旅游总裁杨帆分别与易简集团、长隆集团、广东中旅、广州塔、有米科技、鸿威国际会展集团、要出发、弘业国际投资集团等8家企业签约，双方将从不同层面进行长期合作，未来可期。业界认为，这是一次打破壁垒、合纵连横的大融合，既是链接资源、资本，又是直通多元渠道。

当天活动现场还举办了“打破壁垒，旅游业如何合纵连横”的主题沙龙，旅行社、投资商、旅游电商及营销专家等贡献智慧，论辩大势。

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黄金产业，媒体合纵连横

众所周知，旅游产业进入黄金时代，这令从业者备受鼓舞，令投资界看到强劲的风口；传统媒体在移动互联网等“围攻”之下，该如何凭借自身优势，再写辉煌？实践证明，传统媒体的华丽转型，需要勇气和眼光。

当时间被称为“碎片化”，甚至有的人时间已经呈现“粉尘化”的时候，传统媒体的讯息既要完成真实、好读、好看、好用的基本属性之外，还被时代要求必须自带流量，还要完成一定的KPI，还要附属完成一定的“销售拉动量”，如此之多的要求，转型是必然。

易简集团董事长兼总经理胡衍军介绍，“近年来，旅游已经成为众多家庭开支中重要的组成部分，随着国人旅游消费的升级，旅游的市场越来越大，以我自己为例，最近三年的出游次数已超过了过去十年的总和。”该个案说明了，国民的休闲度假旅游时代已来临，旅游产业的风口令业界有了投资的热情。

城市旅游与景区营销专家郑泽国表示，不管传播的多元化如何，传统媒体专业的优势并没有消失，而且未来还会更突显其价值；随着度假旅游的发展，传统媒体将更能发挥深度旅游体察者的高度和深度的功能。传播的形式可以千变万化，如今，旅游进入度假时代，深度体验更受重视，因此旅游媒体要对内容进行深度挖掘，以发挥引导市场之独特作用。

在旅游大发展进程中，“旅行社”也被冠以“传统”的头衔，在广东市场，传统旅行社该如何突围？广州地区旅行社行业协会会长、广东省中国青年旅行社总经理李协居以从业者的角度分析了当前的情况，其认为，“旅游是感性的体验活动，是共享经济最好的体现，服务是旅游行业最本质的东西，因此回归本质，以人为本，专业、专注，做好旅游服务的专家才能立于不败之地。不排斥互联网的手段，互联网工具和思维，消费时代是多元的，”从事旅游业30多年的李会长从数据上分析，截至2017年6月份，广东省共有旅行社2700多家，而今年1月份旅行社数据为2460家，5个月时间增加了200多家旅行社；广州的旅行社现为589家，去年为430家，递增率是20%.数据上显示，遍地开花的旅行社说明了旅游产业蛋糕之大，也在一定层面上反映了，旅游服务属性对市场的重要性。

飞猪新媒体总监刘春林在论坛中表示，“中国旅游迎来井喷的时代，传统旅游业与在线旅游是相通的，中国旅游市场有足够大的空间和机遇，未来的发展，我认为应该在全球化、移动化、内容化。”飞猪是“旅行版的天猫”，去年服务2600万人次的海外游，签证签注平台达1000万本；飞猪连接的一端是用户，一端是服务和产品，背后是完善的商家体系。从飞猪的数据来看，83%的用户是85后游客，韩国日本已成为“周边游”，中国游客已经可以游得更远、更深度。

刘春林认为，“传统媒体与新媒体，传统旅行社与旅游电商一样，并非你死我活的竞争关系。 连接 是媒体最大的价值，是平台背后具备的链接力，品牌力，以媒体人的身份，可以连接众多的优质资源”。

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线上线下，媒体打通“任督二脉”

南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳在对“南都旅游”的规划中表示，南都在20周年之际，提出“换种方式”的口号，以媒体为核心竞争力，释放媒体的连接能力，进入产业运营、城市运营，强化资本驱动，做强优质内容，改变用户服务、提高自我发展能力的重要探索。南都易格旅游的成立，是传统媒体产业转型，媒体融合发展的重要项目的诞生。

未来的南都旅游，将集结“主流媒体+行业+资本运作+线下实体”于一身，既做精致旅游生活的倡导者，也要做旅游全域、多维度产业运营，成为打通媒体界、旅游界、创投界的泛旅游产业集成机构，探索旅游产业运营、城市营销的转型，也体现了南方报业传媒集团产业转型方向上的重要成果，也体现了南方报业传媒在新的媒体格局下深度融合、全面转型的决心和信心；将打造成为重要的品牌旗舰，依托南都初具规模的大数据挖掘能力，今后在南都报系深厚的媒体运营基础上，南都旅游将与社会化营销媒体矩阵强强联手，建立旅游数据库，推出以南都旅游、289自游社为核心多元的融媒体服务产品；打通线下旅行社落地执行功能，解决当前媒体传播市场的痛点；直接投资、创办一批接地气、有活力的新型景区，打造一条完整的旅游产业链，突破目前旅游产业的发展困境。

南都旅游已积极连接线下旅行社，开展多样化的读者活动，发布会现场，南都报系党委副书记、南方都市报总经理、广东南都易格旅游文化有限公司董事长钟育彬为南都读者团授旗，启动了“广东人游广东”发团仪式。

采写：南都记者 肖阳