“美丽经济”迅猛发展 国产化妆品企业机会在哪？

随着人均可支配收入的提高，人们更愿意为“变美”买单，“美丽经济”迅猛发展，这给化妆品行业扩张带来新契机。不过，我国化妆品市场基本被国外品牌占据，国产品牌处于弱势地位，未来还需在渠道建设、品牌策划、技术研发等方面加大投入，以便把握新的发展机遇，在夹缝中重获新生。

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化妆品市场增长迅猛

“十二五”期间，我国化妆品行业销售收入增速远高于同期GDP增速。数据显示，2015年，我国化妆品行业销售收入增速为22.09%，较同期GDP增速高约15个百分点，彰显出化妆品市场的勃勃生机。

2010-2015年中国化妆品行业销售收入与全国GDP增速（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《中国化妆品行业分析报告》

我国“十三五”规划增速在6.5%以上，通常消费先于经济总体反应，是一项先行指标，并且消费是拉动经济增长的三大动力之一，国家在“十三五”期间力推内需，预计化妆品行业增速高于GDP增长速度。

按照当前发展势头，预计在“十三五”时期，化妆品行业销售收入年均复合增速高于10%，以年均复合增速12%计算，到2021年，我国化妆品行业销售收入将达到2700亿元左右。

2016-2021年中国化妆品行业销售收入发展规划（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院《中国化妆品行业分析报告》

化妆品行业存在问题

2009-2015年，我国化妆品行业工业总产值逐年增加，2015年行业工业总产值达到1395.20亿元，同比增长14.90%。尽管化妆品行业取得长足进步，但暴露出来的问题仍不容忽视。

2010-2015年化妆品行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院《中国化妆品行业分析报告》

目前我国化妆品行业存在的问题与行业管理体制机制不健全、产品研发能力不强、专业技术人才缺乏等有很大的关系。具体来说，一是准入门槛偏低源头把关不严，导致一些生产厂家和经销商非法生产或添加违禁物质；二是缺乏统一标准质量管理滞后，我国化妆品产品标准多达18部，多标准体系为实际工作开展中的标准执行增加了难度；三是法规体制滞后与行业发展不相适应，在管理体制上呈现部门设置重叠、职能交叉的混乱局面。

化妆品行业投资机会

我国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。未来，化妆品行业维持增长主要来自以下五个方面。

首先，80后将带动行业消费增长。如今的化妆品市场已经进入了新的时代，新的消费族群80后已经成为化妆品消费主导者，他们有思想，有个性，有品位，整体消费实力较高，必将带动行业市场进一步增长。

其次，渠道下沉扩大市场容量。随着一二级市场的竞争愈加惨烈，相对更有发展潜力的三、四级市场将成为化妆品企业争夺的主要领地，三、四级市场成为行业新的增长点。

第三，高消费时代到来。随着化妆品品牌的增多，消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中，奢侈品与高价位产品的数量是暴涨，预示了中国消费者高消费时代的到来。今后消费者购买化妆品的主要关注点转为重视化妆品品牌、服务等附加值的变化，行业产品档次提升，盈利空间扩大。

第四，产业升级成本将会压缩。随着行业产业升级逐步推进，大型企业集中度上升，行业规模优势显现，成本压缩，盈利增大。

最后，网络市场加快市场开拓。网络不单纯是产生信息的快速交流，更能激发财富的暴涨。众多化妆品厂家的网络销售力度加大，网络上能为行业带来巨大的销售额增长。