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因《军师联盟》而大火 内生广告成2017年营销圈热门概念


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-8-4
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无论是硬广1.0时代的贴片广告,还是原生2.0时代的植入式广告,即便它们在以往的电视剧、电影营销中曾有过浓墨重彩的一笔,但随着内容与广告的不断融合,以及年轻受众注意力的愈发分散,以前的这些广告方式却暴露了自身的“致命”短板。最近,一个新概念跳入营销人的视野——内生广告。

专业营销媒体《成功营销》撰文表示,作为一部现象级的大剧,《军师联盟》不仅开创了一个超级内容时代,其新的商业化模式也大获成功,包括一汽-大众奥迪、可口可乐、东鹏特饮、RIO锐澳鸡尾酒、苹果、三星等在内的50多家品牌的投放合作,刷新了大剧品牌合作的新纪录,开创了内容营销的3.0时代——内生广告时代。

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据了解,为满足不同广告主的不同品牌传播需求,优酷为《军师联盟》提供了赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7种形式丰富、玩法新颖的广告形式,这也是行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集,可以说是“商业化模式”创意之最。

对此,知名趋势观察家肖明超认为,更具网感的内生广告时代已经到来,它超脱了传统模式的局限,是贴片模式与植入模式的中间态,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,重新格式化了IP时代的内容营销。作为视频营销的创新者,优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品,为内容营销创造了新的思路。

对于与原生广告和贴片广告的区别,媒介360指出,内生广告超脱了传统模式的局限。相比用户体验差、违和感强的贴片广告和用户感知度不高的植入广告,以中插广告为代表的内生广告是基于内容而衍生的新型广告模式。它不是原生于内容,而是衍生于内容,是内容的重新组合,本质是内容方与品牌方共创的广告模式,品牌内容与影视内容这两种内容的重新嫁接。

“内生广告让品牌实现合情合理的抢戏,有效调动了品牌在内容里的主观能动性。前情提要、创意中插、精彩预告等内生广告根植于内容保持IP原汁原味,让品牌成为主角,与剧共生共存,把创意融入产品充分传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,从而进一步进入到观众的观赏习惯中,提高观众对于品牌信息的接受度,既有趣又有效,成为内容营销的一大利器。”新锐营销媒体TopMarketing表示。

(来源:网易)


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