因《军师联盟》而大火 内生广告成2017年营销圈热门概念

无论是硬广1.0时代的贴片广告，还是原生2.0时代的植入式广告，即便它们在以往的电视剧、电影营销中曾有过浓墨重彩的一笔，但随着内容与广告的不断融合，以及年轻受众注意力的愈发分散，以前的这些广告方式却暴露了自身的“致命”短板。最近，一个新概念跳入营销人的视野——内生广告。

专业营销媒体《成功营销》撰文表示，作为一部现象级的大剧，《军师联盟》不仅开创了一个超级内容时代，其新的商业化模式也大获成功，包括一汽-大众奥迪、可口可乐、东鹏特饮、RIO锐澳鸡尾酒、苹果、三星等在内的50多家品牌的投放合作，刷新了大剧品牌合作的新纪录，开创了内容营销的3.0时代——内生广告时代。

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据了解，为满足不同广告主的不同品牌传播需求，优酷为《军师联盟》提供了赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7种形式丰富、玩法新颖的广告形式，这也是行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集，可以说是“商业化模式”创意之最。

对此，知名趋势观察家肖明超认为，更具网感的内生广告时代已经到来，它超脱了传统模式的局限，是贴片模式与植入模式的中间态，有效调动了品牌在内容里的主观能动性，重新格式化了IP时代的内容营销。作为视频营销的创新者，优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品，为内容营销创造了新的思路。

对于与原生广告和贴片广告的区别，媒介360指出，内生广告超脱了传统模式的局限。相比用户体验差、违和感强的贴片广告和用户感知度不高的植入广告，以中插广告为代表的内生广告是基于内容而衍生的新型广告模式。它不是原生于内容，而是衍生于内容，是内容的重新组合，本质是内容方与品牌方共创的广告模式，品牌内容与影视内容这两种内容的重新嫁接。

“内生广告让品牌实现合情合理的抢戏，有效调动了品牌在内容里的主观能动性。前情提要、创意中插、精彩预告等内生广告根植于内容保持IP原汁原味，让品牌成为主角，与剧共生共存，把创意融入产品充分传达品牌理念及特点，使广告与内容融为一体，从而进一步进入到观众的观赏习惯中，提高观众对于品牌信息的接受度，既有趣又有效，成为内容营销的一大利器。”新锐营销媒体TopMarketing表示。