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打造行业旗舰 探寻首都机场广告公司发展之路


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-6-12
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记者高雅娜 通讯员王旭 报道:这是一个入围企业主营收入总计近千亿元的榜单,一个净利润超百亿元的榜单,能够入围其中的企业均是强手。前不久,第二届"首都文化企业30强、30佳"入围企业名单发布,北京首都机场广告有限公司从众多的参选者中脱颖而出,成功入选"首都文化企业30强"。

作为机场广告行业的领军者,近年来,首都机场广告公司的发展成绩斐然。2016年,首都机场广告公司拥有39家机场的独家广告经营权。凭借着超强的行业影响力和企业规模实力,"首都文化企业30强"这一殊荣花落首都机场广告公司。尤为可贵的是,首都机场广告公司是获此殊荣的唯一广告企业。那么,首都机场广告公司能与保利文化、中影股份、万达院线等实力雄厚的大企业一较高下、共同比肩的秘诀在哪里?首都机场广告公司又有哪些与众不同的优势呢?

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综合实力强 引领行业发展

北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光表示,"首都文化企业30强"的推选,着重考查企业对行业发展的引领、对地区经济的影响力,推选出大型骨干文化企业作为首都文化产业的中流砥柱,文化与科技的融合为企业带来了较高的经济效益。

颁奖专家在此次获奖评语中写道:"首都机场广告公司通过专业化经营、精细化管理和品牌化发展,以争创'世界一流的机场传媒集团'为己任,形成了立足北京,覆盖东北、华北、华东、西南、西北等地区的媒体资源网络,在民航广告业确立了牢固的领军地位。"这既是对首都机场广告公司的褒奖,也是对其地位与影响力的精准概括。

"北京市于2014年启动了'首都文化企业30强'评选工作。首都机场广告公司作为身处北京的中国民航广告行业的领军企业,为北京市的文化创意产业发展作出了贡献,并以争创'世界一流的机场传媒集团'为己任,为行业的发展作出了贡献。"首都机场广告公司总经理路华表示。

第二届"首都文化企业30强、30佳"的评选以社会效益为先,入围企业在坚持主流价值导向、落实国家规划战略、履行社会责任等方面表现突出,成效显著。据介绍,本届入围企业的总体规模实力和发展水平较上一届也有了进一步提高。相比第一届,本届推选更注重社会效益的权重占比。

长期以来,作为中国广告协会副会长单位、民航广协主任单位,首都机场广告公司始终牢牢把握政策导向和市场主流需求,自觉履行社会责任,弘扬社会主义精神文明,在行业内的领先优势不断巩固,国际影响力不断增强。自成立以来,首都机场广告公司获得了"中国最具品牌价值户外传媒""亚洲品牌成长100强""中国品牌广告公司十强""亚洲名优品牌""中国名优品牌"等多项荣誉,在民航广告业树立了牢固的领军地位,"国门传媒"品牌影响力日益增强,并向着"世界一流的机场传媒集团"而努力前行。

在自身不断发展的同时,首都机场广告公司时刻不忘自己肩负的社会责任,热心公益事业,关注地方经济发展。" '首都文化企业30强'荣誉的获得来之不易,因为参选企业的实力都很强。这充分表明了我们的品牌影响力、行业领导力和对地区经济的带动作用,已被首都文化产业界广泛认同。" 路华说。

创新能力强 努力开拓新思维

广告行业是一个国家或地区经济发展的"晴雨表",其发展水平与经济的增长速度密切相关。根据央视市场研究(CTR)数据显示,2016年,中国广告市场整体广告投放同比下降0.6%,互联网广告已经成为拉动全行业增长的主要力量。受互联网广告快速增长影响,户外广告投放量逐年减少,全年整体降幅近4%。预计2017年互联网广告市场份额将超过整体市场份额的50%,互联网广告对户外广告的冲击仍将加剧。

面对严峻的外部环境,路华坦言:"眼下,中国经济进入'新常态',对广告行业发展造成了很大影响。时代在发展,形势在变换,但很多根本性的需求不会变,品牌客户对广告的需要不会变,首都机场广告公司服务品牌客户的宗旨不会变。作为品牌的聚合地,机场广告面对的是高端、优质的客户资源,我们的竞争优势更明显。" 清晰、务实的战略目标是一个企业扬帆远航、跨越发展的关键。在认清自己优势的前提下,首都机场广告公司主动补齐短板,开拓新思维,拥抱新媒体。2016年,首都机场广告公司紧随首都机场集团公司战略步伐,落实国企改革总体思路,适时提出"双I"(创新能力与国际竞争力)发展目标。在首都机场广告公司的"双I"发展目标中,创新正是其中之一。

放眼首都机场广告公司,创新的风帆正扬。首都机场广告公司坚持在营销、媒体、管理、创意设计、人才等方面不断创新,持续引领行业发展。

在营销创新方面,首都机场广告公司从自身经营特点和行业发展趋势出发,不断进行场景营销,"程序化购买","互联网+"的补充与尝试,不断创新 。首都机场广告公司与互联网企业百度在首都机场开展的以"微笑启航"为主题的场景营销传播项目,便是这一创新的成功案例。这一开创性的举措不仅为首都机场广告公司带来了广告收入,同时也为百度公司推广了品牌形象,还为首都机场"商业+公益"的全新宣传模式提供了经验。

首都机场广告公司始终致力于提升广告媒体的品质化,尤其是近几年,在媒体绿色节能方面取得重大进步,传统灯管光源媒体逐渐退出,LED光源广泛应用,媒体单位功耗大幅度降低,光照均匀度大幅度提升,媒体色温控制越来越符合人的视觉感受。媒体造型设计上不断推陈出新,越来越提倡与环境相结合,线条趋向圆润,颜色趋向时尚,更加迎合新生代乘机旅客的视觉感受和认知。

同时,首都机场广告公司也在积极拓展城市户外规划、城市景观设计等业务。内蒙古鄂尔多斯城市户外广告规划和海口市日月广场商业区广告规划的项目,获得当地政府和客户的高度认可及好评。2016年,首都机场广告公司江西分公司设计的户外"汽车展位",荣获第23届中国国际广告节"长城奖广告主奖年度营销传播案例奖"。

针对北京新机场的媒体建设,首都机场广告公司成立了创新领导小组,加强统筹规划,强化广告媒体设计与应用的技术创新支撑,深入研讨"智慧机场"建设背景下的媒体科技创新,不断加大媒体设计研发力度,增加媒体新品类;同时,更注重新机场建设结构和装修风格,在媒体选型设计上加入更多的流线型线条、更多的色样融合及更多的互动类媒体,起到了愉悦旅客的作用。

紧跟国家战略 实现社会效益与经济效益双丰收

近年来,首都机场广告公司紧跟国家"一带一路"、长江经济带、京津冀协同发展等国家战略布局,依托首都机场集团公司的品牌影响力和行业影响力,提前谋划,相继拓展了兰州、庆阳、常州、石家庄机场的广告媒体资源,并先后成立了甘肃、江苏河北分公司,以高度的社会责任感,沿着国家、集团公司战略方向快速发展。

经过十多年的发展,首都机场广告公司已经奠定了在业内的领先地位,成长为"最懂机场的广告人,最懂广告的机场人"。首都机场广告公司的经营能力与社会影响力得到了广大客户的高度认可。近两年来,江西机场集团、天津机场、长春机场集团、内蒙古机场集团和黑龙江机场集团纷纷与首都机场广告公司续签了未来10年特许经营合同。

对于首都机场广告公司来说,经营支线机场广告,其实并不是一个经济效益回报性迅速的选择,更多的是企业社会责任的一种体现。因为支线机场投入高、见效慢,甚至长期亏损。但首都机场广告公司从战略角度出发,积极投身支线机场建设,走出了一条"以干带支、干支联动"的路子。据统计,截至2016年,首都机场广告公司已经拥有25座支线机场独家广告经营权,为支线机场引入了更多的知名品牌客户,有效地营造了机场的商业氛围,活跃了当地广告市场,也推动了地方经济的发展。

追求自身超越,不忘社会责任。多年来,首都机场广告公司始终胸怀社会,热心公益事业,积极投身节能减排事业,并且经常利用媒体资源进行公益广告宣传,向社会各界展示了一个大型国有企业的责任与担当,实现了社会效益与经济效益的双丰收。

首都机场广告公司致力于通过媒体新建和改造升级来践行绿色、节能、环保的理念。近3年来,首都机场广告公司通过大规模的光源改造,将普通灯管光源改造为LED光源,大幅降低了灯箱媒体的耗能指数,从以前的80瓦~130瓦/每平方米/每小时的耗能,降低到50瓦~60瓦/每平方米/每小时的耗能,目前新光源灯箱已占总面积的50%以上。户外广告牌的照明也逐渐向LED光源转化。而随着近年媒体的电子化,LED大屏得到了广泛应用。无论是自己投资还是客户投资,首都机场广告公司都紧跟技术发展趋势,一律采用小间距LED模组,使耗能大户的LED大屏运行能耗大幅度降低。此外,公司还致力于逐步深化反光板的优化、灯箱内部结构的优化,为绿色、环保、节能作出自己的贡献。

进出首都机场的旅客经常会看到在巨大的屏幕上播放的珍惜水资源、禁毒宣传等公益广告。据统计,仅2016年,首都机场广告公司就发布公益广告1061平方米。播放的是广告,彰显的却是广告公司人的浓浓爱心和社会责任。

同时,首都机场广告公司还组织形式多样的献爱心活动,如连续十年义务植树、慰问社区独居老人、看望残疾儿童、为受灾地区捐款献爱心等,履行社会责任。

未来,在传统媒体和新兴媒体融合发展的大背景下,首都机场广告公司将以"大而强"为导向,进一步加大提高创新能力和国际竞争力的建设力度,积极履行"首都文化企业30强"的品牌责任,全力打造新型媒体集团,早日成为规模实力突出、行业领军地位稳固的"文化旗舰"。

(来源:中国民航网)


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