昌荣腾讯联手打造“CT计划”：领跑全媒体营销的整合行动

为品牌照CT “对症下药”定制解决方案

提及“CT计划”的名称来源，昌荣传播副总裁肖昆饶有兴致地告诉记者，这其中包含了双层含义，“CT”是取自于昌荣和腾讯英文首字母，代表双方的强强联手与合作;另一方面，在医学领域，CT扫描被广泛运用于多种疾病的检测，“这就是CT计划的另一层含义：为品牌照CT。”

随着媒体环境的日新月异，营销传播手段也在不断地迅速更迭。有着二十余年广告从业经历的肖昆，在为品牌主制定营销传播策略上有着成熟的经验和市场判断能力。即便如此，肖昆也认为，当前的传播环境发展太过迅速，作为广告从业者来说，已经备感环境变化所带来的压力，更不要说品牌广告主。在近些年与品牌广告主交流的过程中，肖昆觉得，越来越多的品牌主在制定营销传播策略时会感到迷茫，一些品牌广告主难以完全通过自身力量把脉市场发展趋势，摸不准品牌本身存在的问题，不清楚该如何整合及盘活有效的营销资源和营销策略。在这样的背景之下，“CT计划”应运而生。

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为了更进一步地安抚品牌广告主的这种传播焦虑，更好地帮助品牌主找准市场方向，昌荣传播和腾讯联手，打造了一个独一无二的“CT计划”。谈及制定“CT计划”的初衷时，肖昆十分感慨，“这个计划是目前市场上独一无二的，它不是一个项目本身，我们可以把它概括为一个行动、一个倡议乃至一个开放的平台，这在目前的行业中尚属首次，既可以说是一次创造性的举动，也可以说是广告营销从业者在这个不确定时代的一次情怀输出，这也是广告营销行业发展至今的一个时代的产物。”

肖昆和他的团队一致认为，希望借由这个计划，更好地摸清品牌广告主存在的传播忧虑，借助强大的团队力量，为品牌提供个性化的传播定制解决方案，通过照“CT”的方式，找到病源，从而对症下药。

强强联手 迸发无限整合想象力

昌荣传播与腾讯的强强联手也是“CT计划”的亮点。当前，“整合”已经成了营销传播活动的重要关键词，任何营销活动的开展都不是一个单一的环节或者媒体可以完成。越来越多的品牌广告主希望通过整合营销全渠道全方位地开展传播活动，并在整合的基础之下实现精准细分，既要全渠道整合，又要有线有点，在全渠道扩大品牌声量的同时，更精准地将品牌信息定制化推送至目标消费群体。

在这样的背景之下，昌荣传播与腾讯的合作便可以天衣无缝地实现品牌主的诉求。昌荣传播有着数十年的传统电视媒体代理经验，不仅拥有中国最权威媒体——央视的媒体资源，更是背靠国家电视台，在扩大品牌影响力和美誉度上有着独一无二的优势。与此同时，昌荣传播也越来越多地将触手延伸到省级卫视，在传统电视媒体资源上无可比拟。

而合作的另一方腾讯，作为中国互联网企业BAT中的一员，影响力自不必说。近年来，腾讯发力场景营销，凭借其丰富的内容产品矩阵，覆盖不同用户群的所有生活场景，逐渐为品牌广告主提供内容场景结合、全人群覆盖以及深刻技术洞察的品效合一解决方案。与此同时，腾讯依托18年的数据沉淀，以QQ和微信作为唯一可识别ID链接真实用户，在数据资源以及技术优势上全国领先。

这样的强强合作，让“CT计划”自诞生起便笼罩着光环。一方面，这是传统媒体与互联网媒体在营销传播领域的重要融合举措，通过打通电视媒体与数字媒体资源，让品牌在多平台、多渠道360度无死角曝光，既能通过高频次、多维度的曝光扩大品牌声量，又可以通过权威媒体资源的优势树立品牌权威性和美誉度，为品牌量身定制问题解决方案;另一方面，通过腾讯强大的数据资源与技术优势，结合昌荣庞大的媒体资源和优质的创意策略，实现最为精准的创意触达，让不同的人群接收不同需求层次的品牌信息，在信息触达千人千面的同时，让创意也能够因人而异。

整合时代的创意裂变新模式

在采访中，肖昆向记者描述了双方团队第一次workshop时的场景，首场workshop可以用脑力激荡来形容。除了肖昆带领的昌荣传播相关业务团队之外，腾讯全国渠道总监张岩带领的腾讯团队，涵盖了微信朋友圈、腾讯新闻、视频、体育、IP、OTT等全平台资源的产品经理和策划大拿，双方组合成一个个任务小组，在腾讯学院的一个会议室内，头脑风暴了整整八小时。其间，针对当前客户存在的传播问题，通过头脑风暴，产生了数个跨界的解决方案。“团队中的每个人都很有激情，都觉得这样的workshop形式很能鼓舞人心，最终我们也产生了很多的成果，这让我们对CT计划的成效充满信心。”

为了这场workshop，腾讯团队历时三周筹备此次会议，各资源板块负责人从全国各地赶来，带来最新鲜的干货。肖昆提及，这次workshop最大的不同之处，其实还不是资源的打通和创新，而是两个团队真正融合为一体，专注寻找最好的解决方案。

在整合营销时代，一度被称为广告灵魂的“创意”和“头脑风暴”在营销活动中的地位渐渐下降，然而，“CT计划”以一种全新的脑力激荡让传统的“头脑风暴”进入了新时代的营销场，以全新形式演绎了“创意”概念在新时代的演变。“创意”已经不仅仅是策略和设计本身，而是穿插在全部的整合营销活动中，包括媒介创意、数字创意、整合创意等形式，“头脑风暴”在整合时代也同样有着重要的地位。

正如肖昆在采访最后提及的，“‘CT计划’是新时代的产物，是解决新问题所需的新逻辑下形成的创新模式，完全不同于工业时代的流程分工与作业，是成长与升级的新工作单元，像细胞一样，‘CT计划’模式会快速裂变出更多创意。”