今年的3·15晚会,破天荒地指出要构建“网络诚信、消费无忧”社会。显然,在如今互联网全面渗透的背景下,消费者购物很大程度上要以网上信息作为依据,因此构建诚信的网络环境对于打造健康的经济环境有重要意义。
然而在这样的背景下,却又企业枉顾社会责任,涉嫌传播虚假信息,甚至虚假广告,昨天在3·15晚会上被揪了出来。这就是挂牌刚刚一年的新三板公司互动百科,该网站号称是全球最大的中文百科网站,是业内领先的社会化知识平台。虽然这个网站自称是知识共享平台,但其背后干的确实见不得人的勾当,平台上虚假广告泛滥,严重误导消费者。
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据悉,只要花上4800元,就可以在互动百科上开通词条,并随意杜撰发布。平台用虚假广告圈钱的同时,也给一些企业提供了低价宣传的机会。
例如一位号称获取“国家医学进步奖”的中医,其实连行医资质都没有,只是在陕西农村开了一个小诊所。而一款名为“极藻5s”的产品,则在平台上发布信息称产品具有神奇疗效,有肝癌患者服用此产品仅7天,癌细胞就不见了,而在国家食药监总局官网上,却查不到这款产品。
诸如此类,如今网络广告行业可谓是乱象频出,只要是有流量的地方,就有网络广告运营商。在网络广告经营利益的驱使下,平台为了吸引流量也是想尽了办法:舆论引导、知识共享、免费的电影电视剧、网红直播,等等。可以说,网络广告已经成了互联网企业最主要的收入来源。
就连百度这样的巨头,也都要靠竞价广告、百度推广来创造收入。
不过,在网络广告市场,从来都是广告主与平台“一个愿打一个愿挨”的场所,企业要借助平台的庞大流量来推广自家产品,吸引用户点击购买,平台则需要从企业的产品销售收入中分成。因此,在利益的推动下,网络广告市场你来我往好不热闹。
据前瞻产业研究院《中国网络广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析,当下我国网络广告行业的市场规模已经将近3000亿元。
资料来源:前瞻产业研究院整理
再者,如今消费市场的大力发展,企业彼此竞争的激烈,消费者购买力的提升,都将会促进市场营销及广告需求的增长。
但是如今,已经有越来越多的广告投入向互联网领域转移,尤其是社交、视频、电商平台以及搜索领域。
总体来看,在多方因素的共同作用下,网络广告市场的规模将会进一步发展,但对于广告主、广告平台而言,究竟要怎么做,才能获取更大的利益,仍旧是一个值得深思的问题。像互动百科这样的虚假广告,最终伤害的还是平台自己。
(来源:前瞻网)