DMG印纪传媒战略入股“衍界” “高概念IP”操盘手加码布局衍生品

近期，DMG印纪传媒完成对衍界(北京)文化产业有限公司(简称“衍界”)的战略入股。此举被认为是手握一系列好莱坞“高概念IP”的DMG印纪加码布局衍生品行业的信号，在IP立体变现和产业链价值最大化上再迈出有力一步。据了解，双方将在品牌授权代理、产品设计开发、渠道运营方面深度合作。

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衍界是目前国内最大的衍生品设计、开发及销售公司之一， 建有从IP授权、产品设计、生产制造、铺货销售整套成熟运作体系。其创始人赵宇曾任联想集团创新设计中心产品及推广负责人。公司旗下专注电影衍生品的平台“电影派”已设计、开发、销售包括《魔兽》、《功夫熊猫》、《超人大战蝙蝠侠》、《复仇者联盟》、《变形金刚》、《精灵旅社》等一系列好莱坞爆款IP衍生品。目前，衍界已与全国90%影院建立密切联系，并与超过2500家影院形成战略合作关系。据悉，“电影派”之外，衍界已落地以原创知识产权旅游形象为核心的“旅游派”，未来还将切入体育、明星、游戏等增值变现业务。

据DMG印纪传媒方面表示，此番战略入股，在衍界出色的设计、运营和落地能力以外，公司尤其看重其作为“文娱IP增值管理平台”的巨大价值。DMG印纪传媒一直以独树一帜的好莱坞背景与国际资源而闻名， 今年更在资本市场率先提出“全球高概念娱乐IP操盘手， 全球粉丝全新场景变现”的核心战略。目前，公司“高概念”娱乐IP方阵已初具雏形，包括通过授权、合作等形式储备的继漫威和DC漫画后第三大超级英雄宇宙“勇士”(Valiant)系列IP、“变形金刚”实景娱乐IP、 基于玛丽莲·梦露的动画形象“小梦露”(Mini Marilyn)IP，及与著名导演詹姆斯·卡梅隆合作的《终结者2》全新3D版等“高概念”成员。未来，公司计划不断加大对具世界范围粉丝影响力的娱乐IP品牌的前端研发、影视制作，及后端多维度开发与变现。

某产业分析人士指出， 好莱坞的电影衍生收入占比近70%，而国内此数字占比不到5%，可谓刚起步。未来2-3年国内电影衍生品市场有望迎来全面爆发——“仅电影《魔兽》衍生品在中国销售就已破亿”。该分析人士认为，衍生品开发是对IP生命力的再拓展，能将一款IP生命力有效、甚或无限期延长。“DMG印纪传媒强势的好莱坞‘高概念IP’资源库、国际爆款项目运作经验将与衍界的落地能力共同构成‘IP+设计+产品+销售’的产业链闭环。”