网络广告还有机会吗？市场基本被谷歌、Facebook垄断了

Re/code中文站 11月3日报道

广告商已经开始将大部分广告预算从传统媒体上撤回，并转向互联网，数字广告正蓬勃兴起。在这个领域，谷歌和Facebook正成为主宰，而其他公司则在集体缩水。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监 30-70万 上海 北京 出海游戏-slg类游戏--游戏制作人 60-120 北京 青岛 游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国 40-60万 青岛 北京 出海游戏-slg类游戏--主策 30-60万 北京 杭州 上市公司-传统机场户外媒体销售总经理 100-150万 北京 上海 A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理 40-70万 北京 上海 广州 传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书 30-40万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 30-50万 北京

这是Digital Content Next首席执行官杰森·金特(Jason Kint)通过数据分析得出的结论，这家机构是代表数字出版商和内容公司的贸易团体。

金特将代表数字广告商的贸易集团Interactive Advertising Bureau公布的数据与谷歌和Facebook各自公开的数据进行对比。他得出结论称，在今年上半年，这两家公司代表了美国数字广告行业的所有增长。

金特估计，谷歌今年上半年的广告营收增长了22%，占广告市场同比增长的60%。而Facebook上半年的广告营收增长了67%，占广告市场同比增长的43%。两者相加相当于增长了103%。这意味着，业内其他公司在数字广告市场增长中所占比重正大幅缩水。

正如有人估算的那样，在数字广告领域每投入1美元，谷歌和Facebook就赚了其中的85%，这让谷歌和Facebook投资者欢呼雀跃，但同时也让许多人感到恐慌。

但实际上，金特的统计并非意味着数字广告生态系统中的所有公司都在缩水，只是这些公司所占的比重集体减少。他使用了三种不同的数据源，分别是谷歌公开的数字、Facebook公开的数字以及IAB数字，后者是普华永道通过调查汇编的结果。

这意味着，金特的研究并非“苹果与苹果”的同类对比，而更多是“苹果与梨”的横向比较。举例来说，金特必须猜测谷歌在美国赚了多少钱，在世界其他地区赚了多少钱，因为该公司从未公布具体数字。

普华永道参加调查的大卫·西尔维曼（David Silverman）没有对其调查的具体公司或金特的统计发表评论。但他认为，简单地将公司公布的数据与他们研究的数据进行对比，得出的结论可能不够精确。

但Pivotal Research分析师布莱恩·威泽（Brian Wieser）本周也进行了类似金特的研究，并得出相似结论：谷歌+Facebook=全部增长，业内其他实体集体缩水5%。

时代华纳首席执行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）表示，谷歌和Facebook正主导数字广告领域，为此允许AT&T收购时代华纳将可提供与它们竞争的能力。（