自2011年程序化购买进入中国以来，互联网广告市场在国内实现了飞跃式的发展，一大波与程序化购买生态链相关的企业如雨后春笋般出现。其中，发展最快的要属DSP，即需求方平台，直接面向广告主的网络广告投放平台。易观报告《中国程序化购买广告市场年度综合报告2016》指出：2015年，中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币，增长率为100.2%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到185.5亿元人民币。随着行业逐渐成熟和市场认知水平逐渐提升，程序化购买市场将继续保持高速发展。
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传统广告代理公司转型过程中，纷纷转向以数字化、网络化、信息化为主的广告投放形式，快速、有效的互联网广告受到大力追捧。然而，如何选择更合适的DSP公司，成为传统广告代理公司面临的一个难题。针对此问题，小编梳理了DSP四大衡量标准，避免传统广告代理商转型DSP时被忽悠!
衡量标准一：数据来源
DSP作为数据营销时代的典型应用，数据对于DSP的价值与意义不言而喻。程序化购买的精准投放必须要有强大的数据整合能力，在数据广度方面，包括媒体端数据、客户端数据、营销活动的投放数据，以及跨屏、多屏数据等多元类型的数据。而这些数据并不只是单纯的Cookie量，而是每个Cookie背后能捕捉到多少有价值的行为数量，以及这些数据和所投放的广告类型的匹配程度。因此，无论是广告主还是传统广告代理商在选择DSP时，都应该要把数据来源当做主要衡量标准之一。
当下所有DSP中，大多主要依靠PC端，以Cookie为基础的推测性数据体系，很难拿到高质、有效的数据。璧合以独有的移动端真人数据作为主要数据体系，数据有效期更长、数据更加精准，大大提高了数据的活性与准确性。例如：独有的语音数据，打破了传统数据的推测方法，以移动端为基础，根据每个用户真实语音信息来定义用户人口属性特征，精准度高达90%;而数据精准性直接影响着对人群的划分，用户标签的判定，为能否以纳米级的差异化将目标受众精准定位奠定基础。
所以说，数据量级和数据分析应用能力是衡量DSP公司数据实力的重要指标。当然，市场中的各家DSP都在积极寻求数据合作，或直接布局大数据领域。相较于其他企业，璧合选择唯一能与BAT的数据媲美的语音数据提供商合作，在要求数据量的基础上更加注重数据的质。依托精准的移动端语音数据和输入法数据，更加准确地识别目标用户，帮助广告主完成广告的精准投放。
衡量标准二：媒体资源
理想状态的DSP平台，应当实现“全流量、全覆盖、全购买”，应该包含展示广告、移动广告和视频广告。不仅能够覆盖PC端和移动端互联网渠道，甚至可以随着互联网电视以及可穿戴设备的兴起，实现跨平台资源的连续投放，这也是考量DSP平台的一项重要指标。优质的媒体资源与营销环境将进一步提升DSP的营销效能。因此只要具备完善的营销渠道与资源的DSP平台，广告主和代理公司才能够在营销的过程中开展更加灵活与多元的营销推广活动。
而经过多年在DSP领域的深耕，目前璧合已对接了国内所有的流量交易平台(ADX)，平均每天接入超过160亿次的广告曝光机会。其中PC端媒体资源，每日可竞价PV超过100亿，200,000家媒体网站，广告投放一站到达;20种媒体类别，个性化投放需求，全部满足。而移动端媒体资源方面，每日可竞价PV超过60亿，接入不同种类近30万家APP媒体。在视频端媒体资源方面，对接20多家主流优质视频网站。
当然，还有个更专业的衡量指标就是QPS(每秒查询率)。简单来说，它相当于Exchange的“阀门”，当你有足够大的广告消耗量时，Exchange才会给你发最大限制的广告请求，而相对实力较小的DSP公司则不可比拟。DSP消耗量直接决定了广告请求量，而璧合持续长时间的高消耗量，均排在DSP领域第一梯队。
衡量标准三：技术创新
而对于传统广告代理公司来说，选择一家DSP公司时，平台的技术实力和创新能力也占有极其重要的原因。而要衡量DSP公司的技术实力，更多的是从数据的数量和质量、算法的优劣、技术团队实力、跨屏能力、定向技术、投放控制、语义分析、广告可见性算法、反作弊算法以广告投放的透明程度等方面着手考虑。
璧合是一家基于大数据技术，提供跨屏程序化广告投放策略和技术解决方案的互联网广告技术公司。主要以技术的角度满足和提升广告主对于广告投放的需求，并且以技术创新的方式实现程序化动态创意及创新的广告形式。其中，广告可见度算法，将曝光浪费降低到最低，使广告投放更加透明化;反作弊算法，有效避免流量浪费与媒体作弊;程序化创意，通过算法找到最佳创意;同时，璧合还推出语音交互广告形式，进一步提升了用户体验。
衡量标准四：服务经验
众所周知，DSP公司的策略、执行、服务与优化团队对于竞价与投放效果有着极大的影响，而DSP公司服务团队丰富且具有实战效果的投放经验，大大提升DSP的整体营销效果。除此之外其售后服务团队也具备能够帮助广告代理商解决在使用DSP产品过程中遇到的种种疑问与困惑的能力。因此，对于传统广告代理公司来说，DSP公司后期支持团队的实力与服务，对于真正发挥DSP产品的威力具有相当重要的作用。
而就服务经验来说，璧合科技的技术与营销团队由行业领先的专业人士组成，均拥有10年互联网广告从业经验。截止目前，璧合已为电商、汽车、游戏、金融、教育、品牌等行业在内的3000余家广告主提供线上营销服务。
纵观整个DSP领域，丰富多元的媒体及移动互联网的发展，加剧了媒体的碎片化程度，广告主通过媒体购买实现目标受众覆盖变得越加困难且效率低下，程序化广告从媒体购买到目标人群购买的跨越，降低营销成本的同时有效提升ROI。对于传统广告代理商而言，转型DSP已是大势所趋，但如何选择一家有技术实力且适合自己的DSP成为重中之重。
(来源：齐鲁晚报(济南))
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