群邑启动媒介资源管理平台布局“数字营销时代”

　　群邑在其举办的“２０１６数聚众智　赢领未来”数字营销论坛上宣布了这一消息。

　　据悉，这一平台将通过与优质媒介资源平台合作，统一和规范化交易规则及操作流程，提升数字媒介供应链的诚信度和透明度，从而帮助品牌主实现数字投放效益的最大化。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监 30-70万 上海 北京 出海游戏-slg类游戏--游戏制作人 60-120 北京 青岛 游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国 40-60万 青岛 北京 出海游戏-slg类游戏--主策 30-60万 北京 杭州 上市公司-传统机场户外媒体销售总经理 100-150万 北京 上海 A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理 40-70万 北京 上海 广州 传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书 30-40万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 30-50万 北京

　　群邑中国首席执行官徐俊在论坛上表示，“创新、数据、时效”已成为数字营销行业的关注焦点，营销人必须不断创新来创造最优的投资回报，利用技术来实现数据的价值，同时掌握广告的可见度情况，甄别广告欺诈并保障品牌安全。

　　“群邑希望通过搭建交流平台，帮助品牌主从多角度掌握数字化时代的脉搏，并联合多方力量，保证品牌安全和数字广告生态圈的健康发展。”徐俊说。

　　在群邑中国移动营销董事总经理魏玮看来，当下中国的移动互联网已经不再是“人口红利期”，而是进入了“数据红利期”。“利用移动端让线上数据与线下数据发生‘化学反应’，通过自动化的数据匹配和受众洞察，规划出正确的媒介策略和沟通策略，才有可能为广告主提供最大价值。”魏玮说。

　　相关统计显示，电子商务已占据中国社会消费品零售的１３％，网络广告中３８％投放于电商平台。如何迎接电商营销的挑战成为上述论坛热议的焦点。

　　群邑中国电商总经理张慧敏表示，电商营销花样层出不穷，如网红、达人、粉丝趴、直播等新兴内容及社交营销方式。除了基于竞争的策略、广告购买策略以及以数据为驱动实时优化抢夺目标人群外，通过精彩的内容和社交的方式帮助客户获得更多免费流量至关重要。

　　如何利用大数据更精准地刻画用户群体，同样也是“数字营销时代”的热门话题。指南针项目中国负责人高保生介绍说，指南针大数据平台将ＷＰＰ旗下凯度、伟门、群邑的用户购买行为、媒介习惯、生活方式、人口特征等数据连接在一起，从而为品牌主带来更完整的消费者用户画像。

　　群邑亚太区首席执行官兼群邑中国董事长Ｍａｒｋ　Ｐａｔｔｅｒｓｏｎ表示，作为媒介代理公司，群邑建立了自有的数据资产并积极与优质的数据技术伙伴、媒介资源平台合作，同时不断优化媒介策划和媒介购买对接流程。这将确保将数据资产匹配到正确的受众和媒介资源上。