Alphabet高管：移动搜索为收入主要增长点 广告形式改进长期获益

据外媒报道，谷歌母公司Alphabet周四发布了该公司2016年第二季度财报。财报显示，Alphabet第二季度营收为215.0亿美元，同比增长21.3%；净利润为48.8亿美元，同比增长24%。Alphabet二季度业绩超出华尔街分析师的预期，在盘后交易时段，Alphabet的股价上涨了5%。

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财报发布后，Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)、谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

分析师：首先，关于搜索收入，我觉得搜索市场大约应该是500亿美元这样的规模，你们今年的业绩显示搜索收入还在快速增长，但是，随着这项业务发展越来越大，保持高增速也会越来越难，从产品创新和发展计划的角度来看，你们觉得未来公司是否还能保持这样的增速，还是说搜索收入的增速将不可避免的出现下滑？

第二，关于Google Fiber业务，你们提到了搜索之外的“其他业务”（Other Bets）的资本性支出将会增大，其中主要来自Google Fiber，也就是说你们将对这项业务进行更多的投资，但是，我们看到Google Fiber进入奥斯汀和其他市场的速度，其实非常缓慢，你们还提到了无线技术，并且表示还没完全搞清思路，也就是说这一块的市场部署也会比较缓慢，所以我的问题是，Google Fiber业务接下来是将开始快速的市场部署，还是将保持缓慢地，长期的发展？

波拉特：从搜索收入的机会来看，第二季度搜索收入的同比增长率为24%，主要的增长点依然是移动搜索，但是，PC桌面搜索和平板电脑搜索也在稳固增长，YouTube的发展势头也非常好，特别是视频广告方面，不管是TrueView还是Google Preferred广告产品都是如此。

从增长的角度来看，从去年第三季度开始进行的对移动端广告形式改变使我们在这几个季度一直受益，收入增长开始加速，而且这个影响和获益将是长期的。

创新依然是我们做任何事情的核心考虑，我们几天前刚推出了一些针对广告形式进行的改变和一些工具，并且相信这些改变将为用户带来更好的体验，也为广告主带来更好的效果。总得来说，我们有很多的增加收入的机会。

从Google Fiber的资本性支出的角度来看，我们仍然认为Google Fiber面对的是一个很大的市场，我们将继续与更多的城市合作，并且在创新方面加大努力，我们现在在发展光纤和无线领域的机会，但是最近我们还收购了Webpass公司，希望在面对这个巨大而有吸引力的市场时能够有更有效率的执行，7月份我们在夏洛特市开始增加了用户，这也是一个很好的机会，在市场扩张和执行方面，我们希望保持深思熟虑的风格。

德意志银行分析师：关于机器学习技术，你们介绍了很多其将对谷歌的未来整体上产生的影响，比如减少搜索结果的错误，提高相关性等，但是有没有实际的例子支持这些假设？你们在搜索业务和YouTube业务中增加机器学习技术之后有没有看到用户活跃度或者流量的实质性增加？

此外，你们还在AdWords广告系统中增加了基于机器学习技术的Smart Bidding功能，你觉得这样的技术或者功能会是潜在的收入增长引擎吗？

皮查伊：未来很多年增强用户体验依赖的主要技术都将会是机器学习，给你一个具体的例子，比如YouTube，增加YouTube用户的观看时长一直是我们的一项工作重心，我们使用机器学习技术不断向用户推荐相关可能感兴趣的内容，以便用户观看完正在播放的视频内容之后继续观看下去，YouTube的推荐系统越来越依赖机器学习技术，这直接促进了用户的活跃度，公司其他产品的这样的例子还有很多。

AdWords也是，AdWords这些年的工作一直都是针对商业领域和商业客户进行深思熟虑的改变，通过部署机器学习技术，我们在接下来今年之内可以有更强地探索潜在商业机会的工具，对此我的看法非常乐观。

加拿大皇家银行分析师：在四五年来行业里最大的变化就是向移动端的转变，先是消费者用户，然后带动企业和广告主也向移动端倾斜，我想知道，随着电子商务、旅游和其他商务型的垂直领域在移动端逐渐发展成熟，你们开始看到广告主的预算也转向了移动搜索，我想知道对于广告主来说，他们在移动端吸引消费者的情况与之前你们在PC端看到的有何不同？有没有出现你们从没遇到过的情况？

皮查伊：这是一个靠规模发展的业务，我们先看到用户转向移动端，然后是企业，所以你现在看到我们的移动搜索广告收入大幅提升，整体上看，我觉得随着移动端的快速发展，由于规模化效应我们的增长会逐渐加速。

野村证券分析师：关于即时通讯产品，你们提到了公司的移动通讯产品Allo和视频通讯产品Duo，那么，谷歌为何如此看重即时通讯产品，同时你们的竞争优势又在哪里？你们为何有信心可以从其他对手那里争取市场份额？

皮查伊：很明显即时通讯产品是非常重要的一个领域，在我们觉得公司具有优势和深刻理解的领域，谷歌就会去探索这个领域，对于即时通讯产品我们就在以差异化的方式来探索。

我们的核心思考是，在移动端情景化和机器学习领域，我们还能从哪些方面服务用户？这是我们在考虑打造产品的时候会思考的问题，然后我们就会尽快向用户推出想到的产品。举个例子，比如我们的产品 Duo，我觉得在安卓平台，高质量的视频即时通讯产品仍然是缺失的，这对我们是一个机会，这是我们对这个领域进行投资的原因，也是我们的信心所在。