电影观众被动看广告 62%认为贴片广告应在5分钟内

　　2015年 电影广告投放增幅63%

　　近日，智合新天（北京）传媒广告有限公司与中国电影股份有限公司北京电影营销策划分公司签约，成为进口数字3D大片的独家广告代理公司。电影贴片广告市场引起关注。

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　　2015年的中国电影市场可谓一片飘红：观影人次高达12.6亿，并且这个数字同比增幅高达51.8%，未来三年的每年增幅保守预计也在40%以上；观影人群的特征也非常明显，18-40岁的年轻化人群占比达90%，大专以上学历占比达90%，年轻时尚追求生活品质，如此大的优质电影广告受众基数，银幕广告也势必会得到众多中高端客户的认可，电影银幕贴片广告的投入费用也越来越大。

　　2015年中国广告业发展数据显示，电影广告投放达到63%的增幅，在各媒体类型中一枝独秀。这一方面得益于中国观影人群和票房收入的增长带来的涟漪效应；另一方面，由于电影院线和电影屏幕的倍数增长，也为电影广告带来了更大的市场。

　　电影放映前的广告并不一定是贴片广告

　　国内的电影广告市场，一块是映前广告业务，一块是贴片广告业务。映前广告主要是与国内的院线合作，即以包厅包月的形式进行放映，在电影开始前十分钟到五分钟的这段时间播放。而贴片广告则主要是与电影发行商合作，绑定进口优质影片，根据影片的上映档期进行播放，在电影开始前的倒数五分钟开始播放。

　　在最近这十年中，电影映前广告基本被分众晶视、晶茂电影和万达这三家垄断，随着智合新天的进入，获得中影股份数字发行的4部特种片的全部独家贴片资源，智合新天将成为国内电影贴片市场有利的竞争对手，行业的市场格局也将发生变化。

　　同时，映前广告和贴片广告对于企业的营销决策而言，是完全不同的投放策略，映前广告多以区域投放为主，锁定的是一段时间内院线放映的电影。而选择贴片广告投放策略的客户，更多考虑绑定优质影片，选择全国市场进行投放，在人群上可以更加准确细分，如果选择对了影片，其广告的性价比会相对较高。

　　所以对于贴片广告而言，一般的广告主锁定的都是进口大片资源，没别的，看的人多啊。2015年的国产单片票房平均为8138万元，而进口大片的单片票房则为2.11亿元。

　　贴片广告不能过度

　　虽然电影作为一种媒介，已经成为除电视、广播、报刊、户外四大广告媒体之外的第五大媒体，电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展更是势头良好，但是观众却不愿意沉入到广告之中。调查显示，观众并不愿意被动接受太多广告，这需要一个合理的把控，艺恩咨询曾经的调查显示，62%的观众认为应当将时间控制在5分钟内，94%的观众认为应控制在10分钟内。

　　和2009年相比，2015年的观影人群增长了6倍多，达到了12.6亿人次，而影院的屏幕也从2009年的4000块增长到30000块以上，这是电影广告增长的基础。如果贴片广告肆意扩张，造成杀鸡取卵的结果，恐怕就事与愿违了。

　　文/本报记者 肖扬