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零售业转战互联网平台 美国掀起百货商场关店潮


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2016/5/19
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    根据格林大街调查的最新研究显示,如果美国零售业想恢复十年前的盈利能力,就必须采取“壮士断腕”般的行动,关闭数以百计的百货公司门店。
    房地产研究公司估计,全美零售行业大约需要关闭800家百货公司门店,才能确保其利润率水平不继续下滑,而目前美国购物中心总数差不多也只有4000多家,短期内需要关闭五分之一门店的压力,可谓是巨大。
    对于一些零售巨头而言,状况更糟糕:例如,西尔斯控股公司如果要想恢复2006年的销售额,就必须关闭300家商店,占其现有门店总数量的43%。
    格林大街高级分析师DJ Busch 表示,“百货商店里包含了许多不同品牌,但今天很多品牌有了自己的专卖店,消费者也可以从网上找到他们。”
    之前,西尔斯和其他零售商,包括梅西百货公司和J.C. Penney 公司,已经关闭了数百家门店,并将业务转移到折扣店或如亚马逊等电商企业开设的平台上,但关闭还不足以抵消销售额下降。
    据公司披露及预计,去年全国百货公司的销售额平均每平方英尺为165美元,自2006年以来下降了24%。
    一些连锁店已经加快了脚步。上周四,西尔斯表示将关闭78家门店,其中包括68家凯马特商场,今年夏天将执行2月份宣布的“加速关闭不盈利门店”的计划,但JC Penney今年只关闭了7家门店。
    格林大街预计,JC Penney需要关闭共320个门店,占总体的31%,才能回到2006年的盈利水平,而Nordstrom百货公司需要关闭30家门店。相比之下,梅西百货去年关闭了40家门店,现在需要进一步的关闭70家,占总体的9%。
    虽然各家零售商拒绝评论格林大街的报告细节,但他们总体认为,关闭商店并不是正确的策略。
    “有一个误解存在,我们认为关闭门店可以转移为网上业务。” Penney的首席财务官在11月告诉分析师,“当我们关闭一家商店,特别是一个小市场,我们可以看到我们的互联网业务也在下降。”
    Nordstrom的发言人表示,所有的商店都是盈利的,关闭商店不是正常的做法。
    除了关闭低效的商店,梅西一直试图在门店获得更多的顾客加入其Bluemercury美容店和折扣店的会员,以留住老顾客。
    许多百货零售公司预计,随着经济进一步好转,他们的销售或利润可能会恢复到历史水平,但事实上,鉴于零售业行业环境的变迁,这是不切实际的。许多零售商表示,他们在网上销售的商品比实体店的商品少。而随着互联网更容易为消费者进行比较购物,折扣已成为常态。
    格林大街的布什先生表示,百货公司的营业面积占了购物中心的三分之二,即使他们被餐馆、杂货店所取代,如迪克体育用品公司,也并不总有足够的新租户。
    店面供应过剩对美国的零售行业有着重要的影响。分析人士表示:“如果百货公司削减他们的空间,那可能导致数百家商场不复存在。” (来源:网易)


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