影视传媒行业周报:电影市场继续弱势、传媒短期蛰伏待机

影视传媒板块疲软。上周,影视传媒板块继续走弱,行业下跌9.12%,跑输市场约5个百分点,从目前的情况来看,传媒板块继续受到多方面的冲击:1)票房因为缺乏大作,整体偏弱;2)政策面监管加强,无论是传媒行业的并购重组还是网络剧内容管制,均使得行业情绪谨慎;3)前期涨幅过大也是回调的原因之一。

电影市场继续弱势。上周(2016年5月9日-2016年5月15日),国内票房经历了短期回暖之后快速下滑,单周票房收缩至6.13亿,较前一周(2016年5月2日-2016年5月8日)11亿的水平几近腰斩。短期内缺乏大作接力票房是根本的原因。目前,国内票房增速略低于预期只是短期现象,预计随着6月诸多大作登台,国内票房将出现回暖。

观影结构难倒文艺片。上周,《百鸟朝凤》因为著名制片人方励先生的下跪事件而被舆论广泛关注。该片因此排片安排从前期的1%左右上升至7%,票房也出现了较为明显的反弹,并赢得了非常高的口碑,豆瓣电影评分高达8.4分。我们认为,无论“下跪事件”如何,其为该剧带来的关注度显然是毋庸置疑的;但是,另一方面来看,现在的观影结构正在发生本质性改变,1980年以后出生的人群对传统文艺的接受度相对较低,而且该趋势目前来看在加剧,所以,从商业的角度,文艺片很难取得较高的票房反馈。

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IP作品持续发酵,需理性回归。上周电视剧《欢乐颂》高强势收官,成IP改编剧成功典型。其第二季、第三季收视预期乐观。近期IP剧持续发力,网络小说改编成电视剧作品在整个IP产业链中占据举足轻重的地位,其自身开发周期长,影响力大。电视剧由一部已有粉丝基础的小说来改编,依靠原著粉的振臂一呼,收视率就多了层保障,有效实现品牌化。但随着IP价格的涨高,在头部内容获得了社会和经济效应后,后端变现存在压力。

体育板块呈现弱势,欧洲杯赛季即将临近。本周(5.9-5.15)中证体育指数(399804)下跌3.77%,沪深300指数上涨0.30%,中证体育指数相对于沪深300指数下跌4.07%。欧洲各支国家队已开始筹备于6月10日开赛的第十五届欧洲足球锦标赛(俗称欧洲杯)。作为影响力最大、观赏性最强、商业价值最高的洲际足球赛事,届时将会点燃全世界球迷的观赛热潮,预计平均每场直播观众将达1.47亿人次,累计观众达66亿人次,仅中国就将会有超过12亿人次观看。欧洲杯不仅是球迷的狂欢,也是相关产业的盛宴。我们认为,作为看球必备的啤酒、衍生行业体彩将会迎来热卖,相关体育媒体也将因此受益。